熟悉抖音的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過(guò)十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開(kāi)始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專(zhuān)注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過(guò)私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2.廣告投放

Brand Takeover開(kāi)屏廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在用戶打開(kāi)APP的第一眼就能接收到廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專(zhuān)注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類(lèi)多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。Top View超級(jí)首位：優(yōu)勢(shì)之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。3)品牌曝光-保量購(gòu)買(mǎi)(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。4)效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi),能夠靈活把控營(yíng)銷(xiāo)成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷(xiāo)訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢(shì)之處：1)專(zhuān)屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對(duì)品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購(gòu)買(mǎi))、音樂(lè)配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣(mài)組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷(xiāo)需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo),品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

紅人營(yíng)銷(xiāo)的核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，紅人營(yíng)銷(xiāo)也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決定有很大影響。

4.小黃車(chē)

熟悉抖音的朋友一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)吸引了超過(guò)十億的全球月活躍用戶，高居下載量及活躍用戶量之首，成功在IOS和谷歌榜單上奪得了第一名。全球范圍內(nèi)，TikTok已成為最熱門(mén)的流量風(fēng)口。流量大的地方，商機(jī)無(wú)限。自2020年起，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將全面解析TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。以下是關(guān)于TikTok的詳細(xì)介紹：

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來(lái)，已迅速收購(gòu)美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管面臨來(lái)自全球各地的封禁挑戰(zhàn)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終居高不下。目前，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸趨向飽和，獲取國(guó)內(nèi)流量將越來(lái)越困難，而海外市場(chǎng)的增量流量潛力巨大。考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，是一個(gè)明智的選擇。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可通過(guò)此方式與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。通過(guò)私域與用戶建立更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特人格魅力。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位和In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)沖擊力、用戶互動(dòng)性、品牌曝光度等，有助于品牌營(yíng)銷(xiāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能夠更容易地被觀眾接受并引發(fā)興趣，消費(fèi)者更信任用戶生成的內(nèi)容。

4. 小黃車(chē)：目前已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放。通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，引發(fā)用戶興趣并引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。美國(guó)的銷(xiāo)售方式類(lèi)似于抖音的商品櫥窗，商家可將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品并直接結(jié)賬。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷(xiāo)售額，必須持續(xù)被消費(fèi)者看到。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。超大流量、高消費(fèi)力的用戶和國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。【西海出游為您解讀TikTok】

熟悉抖音的用戶應(yīng)該對(duì)TikTok不陌生，這是抖音的海外版兄弟，目前全球月活躍人數(shù)超過(guò)十億，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門(mén)的短視頻平臺(tái)。隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，TikTok已經(jīng)成為越來(lái)越多商家的主戰(zhàn)場(chǎng)。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻app，自2017年上線以來(lái)，通過(guò)收購(gòu)美國(guó)的兩家短視頻app，逐漸嶄露頭角。盡管面臨來(lái)自世界各地的封禁挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終居高不下。如今，它的全球下載量已達(dá)25億次，美國(guó)地區(qū)的月活躍用戶已達(dá)到1億。數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

基于目前國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的飽和狀態(tài)以及海外市場(chǎng)的巨大潛力，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)。海外抖音市場(chǎng)猶如一片藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌與消費(fèi)者的交流，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺(jué)沖擊力大、互動(dòng)性強(qiáng)、能有效傳遞品牌信息等優(yōu)勢(shì)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

4. 小黃車(chē)：在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，引發(fā)用戶興趣并引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，西海出游致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，其超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶以及國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。