Tik Tok（抖音國際版）是一款為全球用戶提供音樂創(chuàng)意短視頻社交體驗(yàn)的應(yīng)用程序，作為抖音全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

TikTok致力于在不同市場提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨蟛扇”就粱倪\(yùn)營策略，因此在多個(gè)國家成為了最受歡迎的短視頻App。最近，TikTok在海外獲得了一系列佳績，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

就在2021年6月9日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），美國總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)行政令，撤銷了前總統(tǒng)特朗普任期內(nèi)針對(duì)中國社交軟件TikTok的禁令。

抖音全球化戰(zhàn)略的核心是通過技術(shù)出海，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)。針對(duì)不同市場，TikTok采取了符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營策略。在2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在應(yīng)用上的時(shí)間，這一新模式使得父母可以監(jiān)控孩子的使用，限制他們的瀏覽時(shí)間和接收信息的人員。

僅僅過了幾個(gè)月，在2020年8月7日，短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了其第一款電視應(yīng)用（TV app），名為“More on TikTok”。

調(diào)查顯示，大約70％的外國人熱衷于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌。對(duì)于TikTok來說，如何通過這個(gè)渠道推廣品牌至關(guān)重要。如今，短視頻已經(jīng)成為海外用戶認(rèn)知產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合營銷推廣的渠道。

對(duì)于企業(yè)/品牌來說，如何運(yùn)用TikTok傳達(dá)品牌信息、了解海外消費(fèi)者的需求并影響標(biāo)準(zhǔn)客戶群尤為重要。注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)是構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營陣地的關(guān)鍵步驟。創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶可以建立信任，增強(qiáng)善意，為后期的營銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。除此之外，還可以通過完善賬戶主頁、發(fā)送信息、視頻、圖片、直播等形式與粉絲互動(dòng)，借助平臺(tái)的創(chuàng)意推薦、直播等功能實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和鞏固粉絲。提供高效、高質(zhì)量的服務(wù)也是提高品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵。

除了注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)，借助TikTok網(wǎng)紅營銷也是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的有效途徑。據(jù)調(diào)查，KOL行業(yè)持續(xù)增長，全球品牌已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營銷的重要性。與廣告相比，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感。與TikTok上的紅人合作是品牌擴(kuò)大知名度的重要步驟。在早期階段，可以選擇與符合品牌基調(diào)的中長尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造更大范圍的品牌勢頭，增加曝光率，覆蓋更多的目標(biāo)群體。

除了擴(kuò)大品牌知名度，廣告也是必不可少的部分。不同國家的人對(duì)事物的理解角度和方向有所不同，因此廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式來制作。優(yōu)秀的廣告可以事半功倍，因此品牌廣告能否讓海外用戶喜歡，能否縮短與目標(biāo)受眾的距離，取決于廣告是否表達(dá)了觀眾的思維方式并制作了符合本地化的廣告視頻。

在TikTok運(yùn)營中，節(jié)點(diǎn)選擇是極為重要的一環(huán)，主要分為兩大類別：機(jī)場節(jié)點(diǎn)和獨(dú)享節(jié)點(diǎn)。機(jī)場節(jié)點(diǎn)就像一個(gè)共享的公共空間，其價(jià)格低廉，易于獲取，只需在跨境電商群體中稍作呼喚，便能以30-40元的價(jià)格輕松獲取。通過簡單的下載和注冊(cè)流程，你就能輕松突破網(wǎng)絡(luò)限制，瀏覽YouTube或進(jìn)行Google搜索。這種節(jié)點(diǎn)的雙刃劍特性在于TikTok對(duì)IP的管理十分嚴(yán)格。一旦檢測到異常，賬號(hào)可能面臨限制流量甚至封禁的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)于依賴平臺(tái)推送的創(chuàng)作者而言，無疑是一場災(zāi)難。對(duì)于開設(shè)店鋪的商家來說，后果更為嚴(yán)重，店鋪被封，資金被凍結(jié)，風(fēng)險(xiǎn)極高。

相較之下，獨(dú)享節(jié)點(diǎn)則是個(gè)人專屬的IP地址，其中原生IP因其穩(wěn)定性備受推崇，常被視為打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的首選。雖然每月價(jià)格約為50-70美元，但對(duì)于預(yù)算有限的朋友，選擇優(yōu)選IP配合中轉(zhuǎn)服務(wù)器同樣是一種明智的決策。使用優(yōu)選IP，你在起跑階段就已經(jīng)領(lǐng)先于大多數(shù)新手，他們還在機(jī)場節(jié)點(diǎn)的局限中掙扎，而你已經(jīng)邁出了關(guān)鍵一步。

在TikTok的運(yùn)營旅程中，明智地選擇節(jié)點(diǎn)是走向成功的關(guān)鍵。初期的明智投資，如選擇優(yōu)質(zhì)IP，能讓你在初期避免許多新手常見的陷阱，節(jié)約寶貴的時(shí)間。要知道，TikTok的成功并非遙不可及，關(guān)鍵在于我們能否持之以恒地做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。若你能堅(jiān)持三個(gè)月不斷優(yōu)化，必將收獲豐厚的回報(bào)。

總結(jié)而言，TikTok的運(yùn)營需要我們精心耕耘?；A(chǔ)決定高度，選擇正確的節(jié)點(diǎn)并持之以恒地運(yùn)營，你就能在TikTok的舞臺(tái)上綻放光彩。愿每一個(gè)懷揣夢想的你，在節(jié)點(diǎn)選擇的道路上越走越順，直至成功的彼岸。不同的節(jié)點(diǎn)選擇猶如人生的十字路口，明智決策將引領(lǐng)你走向更加輝煌的未來。