抖音短視頻是源自中國的一款流行應(yīng)用，而TikTok則是其國際版，同屬字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。兩者在全球范圍內(nèi)均擁有眾多忠實(shí)用戶。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和社交屬性，深受國內(nèi)用戶的喜愛。而TikTok則面向全球用戶，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化差異，展現(xiàn)出多樣化的內(nèi)容風(fēng)格。

二、用戶群體及運(yùn)營

抖音的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)主要分布在北京、上海等地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的海外市場(chǎng)的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。而TikTok的團(tuán)隊(duì)則由來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly等公司的成員組成，規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)全球范圍內(nèi)的用戶運(yùn)營。

三、注冊(cè)與登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式多種多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外常見的社交賬號(hào)，如facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，且主要以個(gè)人號(hào)為主。

四、搜索與推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，同時(shí)考慮粉絲量和點(diǎn)贊量等因素。推送規(guī)則則基于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等因素。而TikTok在搜索上更傾向于全球化，內(nèi)容呈現(xiàn)方式與facebook相似，并優(yōu)先本地化。在推送上，TikTok更傾向于推送本地區(qū)的內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)文化區(qū)域的不同，大號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)域都進(jìn)行推送，而小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國用戶。

五、變現(xiàn)方式的多元性

抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗在淘寶和京東賣貨、放心購店鋪帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，同時(shí)對(duì)于無法走亞馬遜的地區(qū)，TikTok也會(huì)通過youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、內(nèi)容風(fēng)格的多樣性

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，同時(shí)以美女帥哥搞笑視頻及萌寵等為主流。而TikTok上的內(nèi)容則更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與中國內(nèi)地接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容。

七、法律與訴訟糾紛

TikTok曾因美國的行政令提起訴訟，捍衛(wèi)自己的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益。關(guān)于TikTok的出售門也備受關(guān)注，微軟等公司在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

2020年8月的第一天晚上，字節(jié)跳動(dòng)公司作出了重要決策，同意剝離其在美國的TikTok業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯通過視頻表達(dá)了對(duì)這一決定的回應(yīng)。她指出，TikTok在美國深受數(shù)百萬民眾的喜愛，并表示“我們不會(huì)離開”。她還自豪地透露，TikTok在美國擁有1500名本地員工，未來三年還將為美國市場(chǎng)帶來額外的1萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

僅僅一天后，即2020年8月2日，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部亮起了“綠燈”。英國各大臣紛紛表示對(duì)這一決策的支持，相關(guān)計(jì)劃預(yù)計(jì)在接下來的幾天內(nèi)公布。對(duì)此，TikTok的負(fù)責(zé)人表示，公司正在探討在美國以外地區(qū)設(shè)立總部的可能性。

2020年8月3日，外交部發(fā)言人汪文斌主持了一場(chǎng)例行記者會(huì)。在回答關(guān)于美國對(duì)TikTok（抖音海外版）和微信等中國軟件采取措施的問題時(shí)，汪文斌表示，美方泛化國家安全概念，在沒有證據(jù)的情況下對(duì)相關(guān)企業(yè)發(fā)出威脅，這違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的開放、透明、非歧視原則。中方對(duì)此表示堅(jiān)決反對(duì)，并呼吁美方為各國市場(chǎng)主體在美投資提供公平、非歧視的營商環(huán)境。

在特朗普的強(qiáng)硬表態(tài)后，TikTok面臨著一系列的挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月6日晚，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)在45天內(nèi)出售TikTok，否則將面臨美國的封禁。此后不久，TikTok在愛爾蘭宣布建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，投資約為4.2億歐元，這不僅將創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，還將加強(qiáng)TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。好消息似乎并未持續(xù)太久。在一個(gè)月后的同一天里，特朗普又發(fā)布了行政命令，禁止美國居民與TikTok及其母公司進(jìn)行任何交易往來。這一決定再次引發(fā)了全球的關(guān)注與討論。最后美國在近期內(nèi)再度對(duì)TikTok出手。當(dāng)?shù)貢r(shí)間八月的第三個(gè)星期日的晚上美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間簽署了新的行政令要求字節(jié)跳動(dòng)公司在短短的三個(gè)月內(nèi)出售或剝離其在美國的TikTok業(yè)務(wù)否則將面臨更嚴(yán)厲的制裁措施TikTok也正式對(duì)特朗普的行政令提起訴訟以保護(hù)自身權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益最終官方發(fā)布聲明表達(dá)了他們?cè)谶@種情況下不得已選擇采取法律行動(dòng)的立場(chǎng)同時(shí)也期待得到公正的對(duì)待。