在國(guó)內(nèi)的社交軟件中，抖音以其獨(dú)特的短視頻形式和豐富的功能，吸引了億萬(wàn)用戶(hù)。與此它的海外版TikTok也在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。兩者雖為同一家公司——字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，但因其所處的環(huán)境和用戶(hù)群體差異，呈現(xiàn)出各自獨(dú)特的魅力。

一、關(guān)于兩平臺(tái)的外觀與圖標(biāo)

抖音與TikTok的圖標(biāo)設(shè)計(jì)理念相通，但顏色和具體樣式有所不同。界面方面，兩者的操作邏輯幾乎一致，上下滑動(dòng)即可切換短視頻，均以簡(jiǎn)潔明快的短視頻播放為主要特點(diǎn)。

二、注冊(cè)登錄方式

抖音主要支持國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)類(lèi)型多樣，包括個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V等。而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)等多種登錄方式，以個(gè)人號(hào)為主，目前暫無(wú)公開(kāi)的企業(yè)認(rèn)證渠道。

三、平臺(tái)關(guān)系與差異

TikTok與抖音是同一家公司的產(chǎn)品，都定位為在線的短視頻社交平臺(tái)。用戶(hù)可以上傳自己的視頻，與其他用戶(hù)互動(dòng)，評(píng)論和點(diǎn)贊喜歡的視頻。兩者在服務(wù)用戶(hù)、內(nèi)容、發(fā)展階段、上手難度等方面存在明顯差異。

四、服務(wù)用戶(hù)與內(nèi)容

抖音主要服務(wù)中國(guó)大陸用戶(hù)，內(nèi)容主要由大陸用戶(hù)上傳，而TikTok則主要服務(wù)全球用戶(hù)，支持多國(guó)語(yǔ)言。兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容和用戶(hù)互動(dòng)規(guī)則都不盡相同。

五、發(fā)展階段與市場(chǎng)前景

目前，抖音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，用戶(hù)基數(shù)龐大，創(chuàng)作者眾多，變現(xiàn)方式也多樣化。而TikTok雖然用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量相對(duì)較少，內(nèi)容較為單一，專(zhuān)業(yè)度有待提高。TikTok在多國(guó)的創(chuàng)作者基金扶持下，為創(chuàng)作者提供了更多的機(jī)會(huì)。

六、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式多樣，包括賣(mài)貨、直播帶貨、知識(shí)變現(xiàn)等。而TikTok尚處于商業(yè)模式探索階段，主要依靠掛獨(dú)立站鏈接、平臺(tái)原創(chuàng)者獎(jiǎng)勵(lì)金、接廣告等方式進(jìn)行變現(xiàn)。

七、其他特點(diǎn)與注意事項(xiàng)

TikTok的搜索和推送規(guī)則更傾向于本地化，且優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。由于政策原因，tiktok在國(guó)內(nèi)被墻，但可以通過(guò)一些方法實(shí)現(xiàn)破解或者觀看。對(duì)于感興趣的用戶(hù)，可以在保證合法合規(guī)的前提下嘗試觀看TikTok視頻。

三、將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，建立自己的流量池。

關(guān)于TikTok的使用策略：

一種主流的做法是通過(guò)TikTok平臺(tái)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售。這項(xiàng)功能目前僅在部分國(guó)家和地區(qū)可用，有待進(jìn)一步拓展。

如果不能利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，那么可以通過(guò)YouTube和Instagram等平臺(tái)將自己的影響力擴(kuò)大，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格的探討

國(guó)內(nèi)抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在顯著差異。國(guó)內(nèi)抖音上的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該被推廣到國(guó)際舞臺(tái)，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的官方賬號(hào)在優(yōu)秀視頻推薦方面起著重要作用，同時(shí)也涌現(xiàn)了不少?lài)?guó)內(nèi)賬號(hào)，如成都旅游局的官方賬號(hào)，發(fā)布了大量關(guān)于熊貓的視頻，深受外國(guó)用戶(hù)喜愛(ài)。

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，可以深刻感受到中國(guó)人民是玩短視頻的民族中的佼佼者，內(nèi)容花樣繁多，種類(lèi)繁多。無(wú)論是學(xué)習(xí)類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、美食類(lèi)視頻，還是美女帥哥搞笑視頻及萌寵，都深受用戶(hù)喜愛(ài)。值得注意的是，用戶(hù)群體并不僅限于年輕人，更多年齡層都被短視頻的魅力所吸引。

在TikTok上，更多呈現(xiàn)的是年輕人的日常分享。不同地方文化差異導(dǎo)致風(fēng)格各異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。東南亞和南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出即便生活并不富裕，人們也能苦中作樂(lè)的精神風(fēng)貌。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容，小姐姐們喜歡展示高難度動(dòng)作，小哥哥們則通過(guò)搞怪方式吸引關(guān)注。