Tik Tok正積極進軍東南亞電商市場，此舉是抖音全球戰(zhàn)略的重要一步。自4月25日起，TikTok Shop已正式在東南亞四大國家——泰國、越南、馬來西亞及菲律賓上線，為商家提供了新的跨境銷售平臺。

一、東南亞電商市場的嶄新起點

1. 四大站點齊發(fā)

4月25日，TikTok Shop的東南亞四大站點同時開放，為當?shù)厣碳規(guī)砹诵碌匿N售機會。除了直播、發(fā)短視頻掛車等基本功能外，還提供了交易履約、逆向僅退款等便捷服務。商家在完成入駐后，可迅速上架并銷售商品。

2. 定向邀請制度

為了確保市場有序發(fā)展，東南亞市場初期采用定向邀請制度。只需一個邀請碼，商家即可完成入駐。獲得邀請碼的條件之一是已在其他東南亞平臺有一定銷售業(yè)績，或是已經(jīng)運營英國小店的賣家。

二、Tik Tok Shop的全球布局與優(yōu)勢

1. 全球商品功能

TikTok Shop計劃推出全球商品功能，使各個站點的商品能夠快速同步更新。全球賣功能也即將上線，這意味著一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。

2. 用戶基礎與轉(zhuǎn)化率

TikTok擁有龐大的用戶基礎，用戶觀看視頻后直接下單的轉(zhuǎn)化率極高。在東南亞地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過75%，總數(shù)超過4億，其中大量用戶使用Tik Tok。這為跨境電商業(yè)務提供了良好的市場基礎。

三、Tik Tok Shop的未來展望

TikTok的電商業(yè)務發(fā)展迅速，不僅在東南亞市場取得突破，還在2021年推出了印尼小店和英國小店。隨著全球市場的不斷拓展，TikTok Shop已經(jīng)成為一個不可忽視的電商平臺。未來，TikTok還將繼續(xù)推出新的功能和業(yè)務，為商家和用戶帶來更多價值。

四、Tik Tok的電商生態(tài)與戰(zhàn)略布局

張一鳴內(nèi)部目標中提到，跨境電商是字節(jié)跳動重點發(fā)展的業(yè)務方向之一。抖音的電商生態(tài)不僅包括獨立的Dmonstudio和Fanno項目，還通過直播帶貨等方式為用戶提供便捷的購物體驗。與國內(nèi)市場相比，海外直播電商市場尚處于初期階段，但有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

五、東南亞市場的巨大潛力與挑戰(zhàn)

東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡人口滲透率高，智能手機普及率達到100%，為電商業(yè)務提供了巨大的市場空間。TikTok在東南亞的發(fā)展迅速，但同時也面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)。商家需要抓住機遇，積極入駐并運營TikTok Shop，以獲得更多的銷售機會。

近年來，隨著電子商務的迅速發(fā)展，國際零售商紛紛瞄準東南亞市場，為滿足不斷增長的需求，紛紛在此地區(qū)建立倉庫。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在此投資配送中心，以擴大其電子商務在東南亞的足跡。

東南亞市場潛力巨大，引得眾多巨頭爭相布局。TikTok Shop作為字節(jié)跳動旗下的跨境電商平臺，自去年開始在英國開展跨境業(yè)務后，今年開始加速在東南亞市場的布局。今年二月，TikTok Shop在東南亞開通約一年后，傳出消息其在越南、泰國和馬來西亞等地積極招募電商人才和經(jīng)營者。不久之后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。

東南亞市場因其巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok的大量活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。為鼓勵更多商家入駐，TikTok Shop推出了針對東南亞市場的跨境激勵政策。據(jù)政策內(nèi)容，新商家可享受首15單無門檻免運費權(quán)益，以及在特定任務完成后獲得商品滿減券或廣告贈款等激勵。針對存量商家，也有相應的冷啟成長任務及激勵措施。

TikTok是字節(jié)跳動公司推出的一款短視頻產(chǎn)品，其在美國的運營主體是獨立美國公司。盡管曾面臨美國的封禁威脅，但在商務部的支持下，字節(jié)跳動保留了TikTok在美國的運營。TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶增長顯著，特別是在美國、歐洲和東南亞等地。作為一個短視頻社交平臺，TikTok致力于激發(fā)創(chuàng)造并帶來愉悅。

抖音與TikTok雖同屬字節(jié)跳動旗下，但兩者定位和服務市場不同。抖音主要面向中國市場，注重音樂短視頻創(chuàng)作，而TikTok則是抖音的國際版，專注于海外市場。盡管兩者在某些功能和運營規(guī)則上有所不同，但它們的核心都是為用戶提供在線短視頻社交平臺，讓用戶可以上傳、分享、評論和點贊視頻。

TikTok在東南亞市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的用戶基礎，為商家提供了巨大的商機。字節(jié)跳動的成功也離不開其不斷自我提升和突破的精神，以及推出創(chuàng)新產(chǎn)品的努力。對于想要拓展業(yè)務的商家來說，TikTok Shop的跨境激勵政策是一個不容錯過的機會。