抖音和TikTok都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們?cè)谧?cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在明顯的差異。

一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨以及通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。用戶人群不僅僅是年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。而TikTok上更多都是年輕人的日常分享，不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感，阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹?lái)秀自己是多么的壕。

推送策略：本地內(nèi)容將優(yōu)先推送，同時(shí)考慮到文化區(qū)的因素。例如，日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等地區(qū)同屬于東亞文化圈，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)域都進(jìn)行內(nèi)容推送。對(duì)于小型賬號(hào)而言，主要面向本地或本國(guó)用戶推送內(nèi)容。即便針對(duì)同一視頻，在不同地區(qū)如日本、韓國(guó)、香港推送時(shí)，評(píng)論區(qū)的展示也會(huì)有所區(qū)別。日本區(qū)的用戶將優(yōu)先看到日本用戶的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的用戶則優(yōu)先看到韓國(guó)用戶的評(píng)論。要想瀏覽所有評(píng)論，通常需要手動(dòng)翻閱評(píng)論區(qū)，并且評(píng)論的排序會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所調(diào)整。

關(guān)于變現(xiàn)方式：

抖音平臺(tái)：

1. 通過(guò)抖音櫥窗功能，實(shí)現(xiàn)在淘寶和京東上的商品銷售。

2. 利用“放心購(gòu)”功能，達(dá)人們可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，并為其推廣帶貨。

3. 將用戶引流至微信平臺(tái)，自主構(gòu)建流量池。

TikTok平臺(tái)：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但此功能似乎僅適用于部分國(guó)家和地區(qū)。

2. 如果無(wú)法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以考慮通過(guò)YouTube和Instagram等平臺(tái)為自己引流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格方面：

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。其實(shí)，我們鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的推薦主要依靠其官方賬號(hào)，但也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)上傳了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如成都旅游局官方賬號(hào)上傳的熊貓視頻深受外國(guó)人喜愛。

抖音平臺(tái)上的內(nèi)容花樣繁多，種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來(lái)。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。

由于各地文化差異，不同地區(qū)的TikTok畫風(fēng)也各不相同。日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，韓國(guó)區(qū)展示的是身材姣好的舞者，日本區(qū)則充滿各類萌妹子，港臺(tái)區(qū)則更多分享各類卡通IP的視頻。東南亞和南亞地區(qū)的TikTok則展現(xiàn)了即使生活不太富裕，人們也能苦中作樂(lè)的精神，例如印度區(qū)的視頻展現(xiàn)了印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是印度式的沙雕和搞笑風(fēng)格。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們更注重展示翻滾等動(dòng)作，小哥哥們則通過(guò)搞怪來(lái)刷存在感。