關(guān)于流行的社交媒體平臺(tái)

TikTok與YouTube在社交媒體領(lǐng)域中各自獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。TikTok以其短視頻的創(chuàng)意和吸引力，吸引了大量觀眾的互動(dòng)和分享，推廣方式獨(dú)具一格。而YouTube的推廣方式則更加多樣化，包括網(wǎng)紅帶貨視頻、開(kāi)箱評(píng)測(cè)、禮物指南以及購(gòu)物之旅等內(nèi)容，吸引了廣泛的用戶群體。

TikTok的主要受眾群體是16至24歲的Z世代年輕群體，女性用戶占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而YouTube的用戶群體則更加多樣化，各個(gè)年齡段和性別的人都可以在這里找到感興趣的內(nèi)容。尤其是迪拜這座陽(yáng)光普照的城市，成為了TikTok上最受歡迎的目的地之一，無(wú)數(shù)的短片在這里被拍攝和分享，吸引了大量的觀看人數(shù)。

據(jù)Money.co.uk的報(bào)告顯示，TikTok平臺(tái)上帶有#迪拜#標(biāo)簽的視頻瀏覽量超過(guò)了650億次，這一數(shù)字遠(yuǎn)超其他大都市如紐約、倫敦、巴黎和洛杉磯等。這些城市雖然也進(jìn)入了觀看次數(shù)的前十名，但他們的觀看數(shù)據(jù)與迪拜相比仍有較大差距。

今年，TikTok在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位愈發(fā)顯著。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。今年2月，TikTok首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年余下的時(shí)間里保持了這一領(lǐng)先地位。

TikTok的商業(yè)化策略也日益激進(jìn)，不僅在直播帶貨及電商小店方面進(jìn)行嘗試，還開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。這一舉動(dòng)似乎在利用其龐大的用戶基礎(chǔ)，試圖在移動(dòng)端之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版。相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。TikTok通過(guò)擴(kuò)大直播范圍，試圖實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。這一策略不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也為平臺(tái)帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)可能性。

不僅如此，TikTok還在嘗試推出新的直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化。如果該平臺(tái)正式發(fā)布，TikTok將能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

隨著歐美用戶線上購(gòu)物行為的增多，TikTok也開(kāi)始布局電商業(yè)務(wù)。其動(dòng)作不僅限于游戲直播和電商業(yè)務(wù)，甚至開(kāi)始涉及外賣業(yè)務(wù)。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，TikTok正試圖打造完整的食品供應(yīng)鏈。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，TikTok上涌現(xiàn)出越來(lái)越多簡(jiǎn)單易學(xué)的食譜，并且引起了大量用戶的關(guān)注和打卡。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了關(guān)注和分析。報(bào)道指出，《TikTok如何教一代人做食物》一文闡述了TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的不斷提升。

在今年1月，一道名為“烤乳酪意面”的食譜在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到了歷史高峰，搜索指數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)以往。這一趨勢(shì)反映了美食類視頻在TikTok上的影響力和受歡迎程度。

TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。最近，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃從明年3月開(kāi)始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)來(lái)打造，包括搜索量極高的“烤乳酪意面”和SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師和美食博主如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店來(lái)完成生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的擴(kuò)張計(jì)劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至1000多家門(mén)店。菜單將每季度更新，熱門(mén)的菜品會(huì)被納入其中。

TikTok的這種多元化策略與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力，獲得了用戶的廣泛時(shí)間。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠達(dá)到這種影響力和用戶時(shí)長(zhǎng)時(shí)，它自然會(huì)試圖向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過(guò)贊助標(biāo)簽或使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)。TikTok還通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

盡管TikTok的廣告業(yè)務(wù)潛力巨大，但其仍然面臨監(jiān)管問(wèn)題和地緣政治因素的挑戰(zhàn)。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管問(wèn)題依然是TikTok的一大難題。隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，未來(lái)的監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加復(fù)雜和嚴(yán)峻。這可能不僅僅是廣告商的挑戰(zhàn)，也是TikTok面臨的一項(xiàng)重大科技事件。