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Tiktok運營指南:公開計劃實操手冊 2024版

2024-12-07 11:47:07
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據消息,字節(jié)跳動正計劃在未來一年內遞交TikTok的上市申請,此舉可能成為科技界近年來最大的IPO事件。甲骨文將持有TikTok 20%的股權,這一合作備受關注。以下是詳細報道。

一、TikTok的上市計劃

近日,路透社報道了字節(jié)跳動的這一重大決策。據透露,TikTok的上市地點已定于紐約,這一計劃將在接下來的12個月內實施。上市前,TikTok會進行一輪融資活動,但融資額度不超過公司總股本的20%,同時考慮引進戰(zhàn)略合作伙伴。

二、甲骨文的角色

甲骨文被選定為TikTok的重要合作伙伴,將持有20%的股權。除了此項合作外,甲骨文還在與美國財政部協(xié)商,希望成為TikTok的“可信的技術提供商”,以接管TikTok在美國的用戶數據。目前,美國財政部正在對這一交易方案進行國家安全審查。

三、TikTok與美國的關系

特朗普對TikTok在美國的運營持有高度關注。盡管特朗普曾對TikTok與甲骨文的合作表示不滿,但若交易得到批準,TikTok將繼續(xù)把總部留在美國,并由甲骨文負責美國用戶數據的安全。沃爾瑪也有望作為小比例投資者及合作伙伴加入。

四、TikTok的技術與業(yè)務

關于TikTok的核心算法是否會出售一直存在疑云。字節(jié)跳動公司曾明確表示,任何合作方案都不涉及業(yè)務和技術的出售,最終協(xié)議的簽署還需獲得中美相關部門的批準。

Tiktok運營指南:公開計劃實操手冊 2024版

五、人事變動與未來展望

在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后,TikTok的美國總經理Vanessa Pappas暫時擔任首席執(zhí)行官一職。有消息稱,字節(jié)跳動已與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽,希望他能夠出任TikTok的新任首席執(zhí)行官。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者,他的加入無疑將為TikTok帶來新的發(fā)展機遇。

六、TikTok的影響與用戶基礎

抖音國際版(TikTok)在全球范圍內擁有龐大的用戶基礎,特別是在美國和歐洲,月活躍用戶數已超過1億。其獨特的短視頻內容和創(chuàng)新的社交玩法,吸引了大量年輕用戶的關注和參與。

抖音國際版(TikTok)的電商生態(tài)深度解析:

該平臺的用戶群體極為年輕化。以美國為例,超過61%的用戶年齡在30歲以下,相較于我們所熟悉的Facebook等社交媒體平臺,這一比例顯然更為年輕活躍。

在性別分布上,抖音國際版的女性用戶占比較高,達到60%以上,而男性用戶則占40%。

抖音國際版采用了一種獨特的電子商務模式。TikTok Shop作為一個獨立的電商平臺,提供了多種商業(yè)工具支持,其中便包括聯(lián)盟營銷工具,為商家提供了多樣化的營銷手段。

TikTok Shopping功能使得用戶可以在抖音上直接瀏覽和購買商品,訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過獨立站點完成,這種半閉環(huán)的電商模式為商家?guī)砹藰O大的便利。

還有一個名為Fanno的購物應用程序,類似于速賣通和Wish。目前,此應用已在英國、法國、德國、意大利和西班牙等多個國家開放市場。盡管目前的月活躍用戶數相對較低,但它傾向于邀請大型賣家入駐,如亞馬遜的大賣家。這對小型賣家來說可能存在一定的挑戰(zhàn)。

關于抖音國際版的店鋪(TikTok Shop),目前僅對印尼和英國開放,預計將在2022年拓展到更多地區(qū),尤其是歐洲和東南亞等地。對于想要在這些地區(qū)開設店鋪的賣家,需要滿足特定的條件,如準備相應的營業(yè)執(zhí)照、銀行卡和倉庫等。

值得一提的是,TikTok Shop聯(lián)盟計劃正逐步發(fā)揮重要作用。通過利用TikTok的創(chuàng)作者資源,商家可以與達人建立聯(lián)系,通過基于傭金的合作推廣商品,從而提高商品轉化率。商家可以通過公開計劃或定向計劃與達人合作。公開計劃允許達人提出帶貨申請,而定向計劃則允許商家主動邀請?zhí)囟ㄟ_人進行帶貨。商家可以在商家中心設置通用傭金率,并管理達人的選品及推廣狀態(tài)。

對于商家而言,開通店鋪計劃的步驟包括進入商家中心,選擇聯(lián)盟帶貨,創(chuàng)建店鋪計劃頁,并設置建議傭金比例≥10%。之后,可以管理并查看達人的選品及推廣狀態(tài),進入達人廣場瀏覽達人并邀請心儀的達人參與定向計劃。

創(chuàng)建定向計劃的流程包括選擇計劃管理下的定向計劃,新建定向計劃并選擇市場,為所選商品設置傭金率并填寫相關信息,最后提交計劃。商家可以推薦商品給達人并聯(lián)系他們進行合作。商家還可以設置商品的狀態(tài)(如可售、下架、已有計劃),并可根據需要編輯計劃內容。系統(tǒng)將為商家提示計劃的創(chuàng)建結果。需要注意的是,商家與達人之間的合作需要提前溝通聯(lián)系。

希望以上內容能幫助您更好地理解抖音國際版(TikTok)的電子商務模式及其運營策略。

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