被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運的一再扭轉(zhuǎn)。隨著微軟確認收購意向，其母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。

對于字節(jié)跳動來說，微軟確定收購意向并非意味著萬事大吉。事實上，真正的麻煩才剛剛開始，首先他們要解決的就是一個關鍵問題，就是到底應該給TikTok多少估值。

復雜交易帶來的難題

在大量媒體報道其有興趣收購TikTok兩天后，微軟本周一確認，與字節(jié)跳動就收購TikTok進行了談判，將繼續(xù)與美國溝通，希望能在9月15日前完成交易。

據(jù)微軟發(fā)布的聲明，除了TikTok美國業(yè)務之外，本次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務。

對于張一鳴來說，與投資人敲定字節(jié)跳動的估值可能相對容易。字節(jié)跳動去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元?；诖?，媒體報道稱字節(jié)跳動估值超過1000億美元，為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

投資人進入字節(jié)跳動，是以該公司整體估值為基礎。TikTok作為字節(jié)跳動旗下多款應用之一，并無單獨的估值。因此對于微軟來說，如何給TikTok估值是亟待解決的問題。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外業(yè)務，而微軟并非要將這些業(yè)務整個買下，而是看中了美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務，這也讓估值的計算更加復雜。

TikTok到底該值多少錢？

此前有媒體報道稱，字節(jié)跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場上主要有三種估值法：

按業(yè)務占比估值：400億美元

而據(jù)Wedbush Securities分析師Daniel Ives，TikTok在美國有1億用戶，而且已經(jīng)累計帶來20億美元收入，美國業(yè)務的估值大約可以占據(jù)字節(jié)跳動總估值的40%，也就是大約400億美元。

按用戶估值：200億美元

給TikTok估值，最有參照意義的，就是對標Snap和Facebook。

Snap兩周前公布的財報顯示，今年二季度其日活躍用戶同比增長17%，達到2.38億。二季度營收也同比增長17%，至4億美元。2019年全年，Snap營收為17.2億美元。

目前Snap總市值大約為320億美元，有分析師表示，TikTok的估值應該比這個數(shù)字要高，因為和Snap相比，TikTok擁有更多網(wǎng)紅，而且用戶粘性更高。

如果單純以上市前的用戶數(shù)量來估值，則又是另一種情況。

Snap在2017年上市之初擁有1.61億日活躍用戶，按照當時222億美元的市值計算，意味著每名用戶對應138美元市值。而從Facebook來看，2012年上市時日活躍用戶為5.26億，每名用戶對應198美元市值。

據(jù)Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral，按照TikTok日活躍用戶為1億來計算，以Facebook上市時的情況為參照，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過Waral表示，這類方法也存在問題，TikTok目前的用戶增速，要遠超過當時的Snap，所以TikTok的每名用戶對應的估值理應比與當時的Snap要高。

另外Waral還基于TikTok收入水平進行了估算。按照TikTok 2020年預計收入10億到20億美元來看，考慮到當前的用戶規(guī)模，Waral認為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當時的兩倍了。

按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國尚未實現(xiàn)盈利，市場對于此類公司通常會采用P/S進行估值。我們認為，P/S估值法比上述兩種方法得出的估值更加貼近TikTok的真實價值。

字節(jié)跳動自己內(nèi)部曾估計2020年TikTok美國收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達到60億美元。

以今年預計收入計算，500億美元的價格意味著50倍P/S。而如果以明年預計收入計算，TikTok美國的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年預估收入330億美元來算，P/S為15倍。

那么如果以明年的收入，同樣按照15倍的P/S，TikTok的估值就能達到900億美元。而且值得指出的是，Snap二季度營收同比增長17%，TikTok明年的營收增長為500%，增速完全碾壓，TikTok理應獲得比Snap高得多的估值。

如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那真是撿了個超級大禮包。

無論如何估值，微軟都已經(jīng)賺了

從目前來看，500億美元也是外界談論較多的預期收購價。如果微軟最終以這個價格收購TikTok上述業(yè)務，這將成為全球科技史上第二大收購按，僅次于TikTok平臺的多面性與策略考量

笑料不分疆界，無論哪個地域，歡樂總是無價的。對于剪輯愛好者而言，國內(nèi)平臺提供了豐富的搞笑視頻素材。若想進行二次創(chuàng)作，切記避免直接復制粘貼，要經(jīng)過個人加工后再發(fā)布。如果喜歡親自出鏡的朋友們，錄制一些有趣的視頻絕對能吸引粉絲的關注。其中，一些搞笑元素、整蠱橋段尤其受外國友人歡迎。

美食與烹飪總是不可分割的。當我們?yōu)g覽短視頻時，常常能遇到貴州“大俠”團隊在視頻中結(jié)合功夫與美食的創(chuàng)意之作。這樣的內(nèi)容不僅展示了中國的武術文化，還讓世界看到了中國美食的多樣性。這樣的視頻素材值得借鑒與創(chuàng)作，無論是剪輯還是原創(chuàng)，都能帶來不錯的流量與粉絲。

萌娃與萌寵的短視頻在受眾中有著廣泛的吸引力。剛開始接觸TikTok的朋友們，建議從這類素材入手，選擇優(yōu)質(zhì)的爆款進行加工處理后發(fā)布。待積累了一定粉絲量后，可考慮拍攝一些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

手工藝術類視頻也是不錯的選擇。這類視頻往往話語較少，內(nèi)容新穎有趣，且不受地域與場景限制。無論是做原創(chuàng)還是變現(xiàn)，都有很大的空間。

談及風景與美女類視頻，幾乎在任何地方都備受喜愛。只要注意尺度問題，這類賬號往往漲粉迅速。

除了上述領域外，TikTok還有許多其他值得探索的領域。我所說的這幾個領域只是相對大眾而言更為友好一些。初學者可以先從各種類型的視頻嘗試，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋確定主攻方向。選定領域后，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品是關鍵。初期可參考行業(yè)內(nèi)大V用戶的內(nèi)容進行模仿創(chuàng)作，隨著時間推移，可逐漸形成自己的風格。

TikTok的流量分布主要依賴于系統(tǒng)推薦，其中Foryou頁面是流量最大的來源。作品能否上熱門，很大程度上取決于系統(tǒng)的推薦。Tk的流量池推薦機制也是基于五個重要指標：點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率及關注比。針對這五個指標進行優(yōu)化是提升視頻質(zhì)量與流量的關鍵。

在Tk平臺上養(yǎng)號的目的在于提升賬號權(quán)重，讓系統(tǒng)認為你是一個正常的用戶而非營銷號。需要模擬正常用戶操作，如尋找對標視頻進行刷取、瀏覽熱門領域內(nèi)容等。

關于賬號運營及限流問題，新號在發(fā)布前幾條視頻時會獲得官方引流支持，播放量初時較高后逐漸下降。經(jīng)過一段時間的養(yǎng)號后再次發(fā)布的視頻播放量會有明顯提高。若遇到賬號限流問題，需根據(jù)具體情況判斷是顯性限流還是隱性限流并采取相應措施解決。

在選擇TikTok市場時，應考慮歐美、東南亞、華人市場等不同地域的特點及小黃車在各地區(qū)的開放程度和店鋪類型差異。例如東南亞市場以印尼、新加坡等為主打國家時，應留意不同國家市場情況和盈利目標評估來決定最佳策略及相應經(jīng)營條件及需求等信息十分重要建議您可以做充分地研究和調(diào)研來確定最優(yōu)的市場策略以及定位來獲得成功并獲得良好收益在TikTok上運營一個成功的賬號需要詳細的運營計劃及對平臺規(guī)則的深入理解同時還需要不斷地學習和優(yōu)化以保持與用戶的緊密聯(lián)系從而形成正向循環(huán)取得長遠的收益與效益記得給賬號不斷添加新標簽同時避免過多的廣告和違規(guī)操作以保持賬號健康持續(xù)發(fā)展！

分析市場特性

與東南亞市場相比，歐美市場因其相對低廉的人力成本和豐富的技術人才庫而顯得獨特。這個市場更加注重流量掌控和供應鏈的深度發(fā)展。在歐美市場中，精準找到目標群體并選擇適合的產(chǎn)品是成功的關鍵所在。

對于那些正在尋找發(fā)展機會的創(chuàng)業(yè)者來說，若對特定地區(qū)的文化背景了解不夠深入，美國市場或許是一個不錯的選擇。這是因為美國市場擁有大量的成功案例，這些案例為創(chuàng)業(yè)者提供了寶貴的學習和參照對象。通過對比和借鑒，創(chuàng)業(yè)者可以更好地把握市場脈搏，找到自己的定位。

綜合考慮市場與定位

當我們考慮進入TikTok這樣的新興市場時，我們必須深入分析市場的特性，并結(jié)合自身的定位進行決策。這不僅需要了解市場的需求和趨勢，還需要考慮我們是否具備進入該市場的資源和策略。這包括了對市場的調(diào)研、對產(chǎn)品的優(yōu)化、對營銷策略的制定以及對團隊的建設等多方面的因素。

特別對于那些正處在創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)來說，美國市場可能提供了更多的機會。尤其是在小黃車等新興業(yè)務尚未全面開放的時候，提前布局和準備往往能帶來更多的先機。這需要創(chuàng)業(yè)者們具備敏銳的市場洞察力和果斷的決策能力，同時也需要他們有足夠的資源和策略支持。

總結(jié)

無論是歐美市場還是東南亞市場，都有其獨特的魅力和挑戰(zhàn)。選擇哪個市場，如何選擇產(chǎn)品，都需要我們進行深入的分析和決策。對于創(chuàng)業(yè)者來說，把握住市場的脈搏，找準自己的定位，同時擁有足夠的資源和策略支持，是成功的關鍵。而美國市場因其豐富的案例和不斷涌現(xiàn)的機會，或許將成為許多創(chuàng)業(yè)者的首選之地。