隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，TikTok已經(jīng)成為了一個炙手可熱的社交媒體平臺。它不僅僅是一個供青少年進行口型同步娛樂的平臺，更是一個擁有超過十億月活用戶的全球性社交平臺。眾多紅人、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌紛紛涌入，將其作為與粉絲互動、推廣產(chǎn)品和品牌的重要陣地。

TikTok的參與能力非常強，平均用戶會話時間長達10.85分鐘，遠超其他社交媒體應用程序。這一數(shù)據(jù)充分證明了TikTok的吸引力。而且，TikTok在2022年成為了TOP下載應用，對于社交媒體營銷人員來說，這里無疑是一個理想的營銷圣地。

案例一：Gymshark

Gymshark是一家來自英國的健身服裝和配飾品牌。他們巧妙地借助了紅人營銷的力量，在Instagram上迅速崛起。他們并沒有將TikTok僅僅作為產(chǎn)品推廣的平臺，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，為觀眾提供娛樂。這種與眾不同的內(nèi)容策略，讓他們在眾多健身賬號中脫穎而出。

案例二：Ryanair

對于Ryanair這樣的一家低成本航空公司來說，人們可能會認為TikTok的內(nèi)容形式意義不大。他們卻巧妙地利用TikTok分享表情包，制作了許多有趣的視頻，讓飛機成為主角，與追隨潮流的觀眾建立聯(lián)系。這種緊跟潮流的策略，讓他們的品牌始終保持在用戶心中的優(yōu)先位置。

案例三：LittleMoons冰淇淋品牌

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的熱度不斷攀升，這種趨勢迫使消費者紛紛購買他們的產(chǎn)品。他們在TikTok上的視頻內(nèi)容主要以冰淇淋為主，加上流行歌曲和各種表情包，吸引了大量美食區(qū)粉絲的關(guān)注。他們的兩個表現(xiàn)最好的視頻，累計獲得了數(shù)百萬的觀看和點贊。

案例四：雅虎新聞

雅虎新聞這個聽起來充滿年代感的名詞，在TikTok上卻獲得了110萬粉絲。這是因為TikTok平臺一直在拓寬內(nèi)容邊界，嘗試加入更多嚴肅或教育性的內(nèi)容。雅虎新聞通過在TikTok上發(fā)布教育和科普內(nèi)容，融入了平臺的有趣、古怪和創(chuàng)意文化，贏得了大量粉絲的喜愛。

近年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機會。那些能夠看清潮流趨勢、深諳運營之道的品牌，總能在社交媒體上創(chuàng)造出一個個驚喜。對于如何進行TikTok營銷，以下是一些步驟和建議：

利用供稿視頻廣告和TikTok的短視頻內(nèi)容進行廣告投放；購買品牌接管廣告，引導用戶點擊CTA；第三，利用TIKTOK標簽挑戰(zhàn)廣告，將其轉(zhuǎn)化為廣告格式；第四，利用HiktagChallengePlus的可購物廣告格式；第五，創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙，提供更具交互性的體驗；投資于TikTok影響者營銷廣告，與網(wǎng)紅合作創(chuàng)建共享贊助內(nèi)容。

關(guān)于TikTok的一些基礎(chǔ)知識：

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。這個平臺早期是中國版的抖音，后來轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶可以跟隨音樂跳舞、對口型假唱或制作搞笑視頻。雖然每個用戶錄制的單個視頻最長只有15秒或循環(huán)播放30秒，但只有那些有才華和創(chuàng)造力的人才能成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但增長迅速。其中超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，以女性用戶為主。這個用戶結(jié)構(gòu)使得TikTok成為瞄準Z世代市場的品牌的理想渠道。投放TikTok廣告可以讓品牌更容易脫穎而出并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)專家預測，對于零售和電子商務品牌來說，TikTok將成為今年假日銷售季的突破渠道。

無論是品牌還是個人，都應該充分利用TikTok這個平臺的機會，創(chuàng)造出更多有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，與粉絲互動，實現(xiàn)品牌價值的最大化?！拔覀兛吹降膮⑴c類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)）。”

探索 TikTok的另一個關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式

1、競價廣告

在其他網(wǎng)絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型?，F(xiàn)在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。TikTok的廣告定位選項也非常基礎(chǔ)。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：年齡、性別、地區(qū)。

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4、話題標簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok發(fā)布了一個名為“話題標簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容?？刹扇〔呗詼p輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因為后者面臨的風險要高得多。參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應那些敢于接受標簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。