歐洲篇：借勢當(dāng)?shù)毓?jié)日，開啟品牌出海營銷新契機

從產(chǎn)品出海到資本出海，外貿(mào)行業(yè)正邁向品牌出海的嶄新時代。借勢當(dāng)?shù)毓?jié)日進行品牌營銷，無疑是品牌出海的關(guān)鍵突破口。

這里是小漁夫精心策劃的品牌營銷海外節(jié)日專題，將全面盤點全球各大區(qū)域市場的重要海外節(jié)日，涵蓋北美、東南亞、西亞、歐洲與拉美。此為專題系列的第四篇——歐洲篇。

歐洲地區(qū)歷史底蘊深厚，眾多節(jié)日源自其傳統(tǒng)文化，以享受生活、喜慶狂歡的節(jié)日居多。

二月

1.意大利：威尼斯狂歡節(jié)（2月）

意大利威尼斯狂歡節(jié)起源于歐洲古代的神農(nóng)節(jié)，堪稱當(dāng)今世界歷史最悠久、規(guī)模最大的狂歡節(jié)之一，威尼斯也因此榮獲“狂歡節(jié)之城”的美譽。狂歡節(jié)持續(xù)約2周，期間人們戴上面具、身著華麗服裝，歡聚一堂載歌載舞。眾多外地游客也會奔赴威尼斯參與這場狂歡，場面熱鬧非凡。如今，威尼斯狂歡節(jié)已成為全球游客向往的節(jié)日之一，其獨特的文化魅力吸引著來自世界各地的人們。

暢銷品類：面具服飾、食品

2.情人節(jié)（2月14日）

情人節(jié)又稱圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，是為紀(jì)念為正義純潔的愛情而犧牲的基督教徒瓦倫丁。在英國，人們喜愛互贈賀卡和禮物來表達情感，年輕人尤其熱衷。隨著時代的發(fā)展，情人節(jié)在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴大，成為了情侶們表達愛意的重要節(jié)日。

暢銷品類：玫瑰、巧克力、珠寶飾品

3.法國：尼斯狂歡節(jié)（2月底 - 3月上旬）

法國尼斯狂歡節(jié)是世界著名的三大狂歡節(jié)之一，為期約兩周。節(jié)日期間，尼斯城將舉辦藝術(shù)表演、彩車游行、音樂會和焰火盛會，吸引著全球各地的游客紛至沓來。每年的尼斯狂歡節(jié)都會確定一個主題，如美食、愛情、運動之王等等，為品牌商進行創(chuàng)意內(nèi)容營銷提供了方向。尼斯狂歡節(jié)的規(guī)模和影響力逐年遞增，成為了法國文化的一張亮麗名片。

暢銷品類：面具服飾、慶?；顒佑闷?、食品

三月

4.挪威：奧斯陸滑雪節(jié)（3月的第一個星期六）

奧斯陸滑雪節(jié)是挪威僅次于國慶節(jié)的第二大盛大節(jié)日，始于1892年，是世界四大冰雪節(jié)之一。節(jié)假當(dāng)天，奧斯陸會舉辦國際跳臺滑雪比賽。隨著冰雪運動在全球的興起，奧斯陸滑雪節(jié)的知名度也越來越高，吸引了眾多滑雪愛好者前來參與。

暢銷品類：滑雪用品

5.比利時：班什狂歡節(jié)（3月的第一個星期日）

班什位于比利時首都布魯塞爾南邊，與法國尼斯、德國科隆和意大利威尼斯并稱為歐洲四大著名狂歡節(jié)。班什狂歡節(jié)的寓意與中國春節(jié)相似，旨在辭舊迎新。節(jié)日期間，人們會舉辦化妝舞會和游行，裝束主要以小丑類角色為主。2003年，班什狂歡節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織的“人類口述和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”。班什狂歡節(jié)以其獨特的文化內(nèi)涵和精彩的活動，吸引著來自世界各地的游客。

暢銷品類：化妝用品、奇裝異服

6.西班牙：法雅節(jié)（3月15日 - 19日）

法雅節(jié)，又稱火祭節(jié)，是西班牙最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日，通過焚燒木制或紙制小人偶來迎接春天，同時還會有游行、煙火、獻花等群眾活動，每年吸引大批游客前往參與。2016年法雅節(jié)被聯(lián)合國列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。法雅節(jié)以其獨特的慶祝方式和濃郁的地方特色，成為了西班牙文化的重要代表。

暢銷品類：易焚燒的小玩偶、鮮花

7.復(fù)活節(jié)（春分后的第一個星期天）

復(fù)活節(jié)是基督教的宗教節(jié)日，是紀(jì)念耶穌基督復(fù)活的節(jié)日，象征重生和希望。節(jié)日期間，人們會互送賀卡和小禮品、舉行游行等活動，同時還會在雞蛋上繪制各種顏色，稱為“復(fù)活蛋”。希臘的復(fù)活節(jié)活動相對傳統(tǒng)，當(dāng)?shù)厝藭钥救?，有的小?zhèn)會有點燈儀式。復(fù)活節(jié)在歐洲有著深厚的宗教文化底蘊，其慶祝方式也因地區(qū)而異。

暢銷品類：禮品、糖果、復(fù)活節(jié)彩蛋、百合花、十字架等

四月

8.荷蘭：女王節(jié)（4月30日）

女王節(jié)對于荷蘭人來說是相當(dāng)重要的節(jié)日，在20世紀(jì)初，人們計劃舉辦節(jié)日慶祝茱莉安娜(Juliana)女王的生日，凝聚民心，隨后被定為法定假日。女王節(jié)的主題是橙色與橘色，人們會在廣場中載歌載舞，舉行派對，同時人們可以在自家門口或熱鬧市區(qū)里隨意擺攤而不受稅務(wù)限制。女王節(jié)是荷蘭人民展示民族文化和團結(jié)精神的重要時刻。

暢銷品類：橙色類用品與服飾

六月

9.仲夏節(jié)（6月24日）

仲夏節(jié)是歐洲北部地區(qū)重要的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，源于宗教，后成為民間節(jié)日。仲夏節(jié)節(jié)前后是一年中北歐地區(qū)白天最長的一天，人們在這一天慶祝光明驅(qū)逐黑暗以及萬物復(fù)蘇。篝火晚會是仲夏節(jié)的重要活動，篝火須由新婚夫婦點燃，然后人們身穿民族服裝，少女們打扮成女神模樣，圍繞篝火進行各種傳統(tǒng)民間手工藝表演，載歌載舞度過仲夏之夜。不同的北歐國家慶祝活動略有不同。仲夏節(jié)體現(xiàn)了北歐地區(qū)獨特的文化和生活方式。

暢銷品類：鮮花、篝火用品、燒烤啤酒等食品

七月

10.西班牙：奔牛節(jié)（7月6日）

奔牛節(jié)，又稱圣費爾明杰節(jié)，起初是個宗教節(jié)日，后演變成民間節(jié)日，并不斷豐富其節(jié)日活動。如今，奔牛節(jié)有兩大活動，一個是奔牛，人們穿上白衣褲纏上紅腰帶與蠻牛賽跑，另一個是傳統(tǒng)的斗牛，由專業(yè)斗牛手在斗牛場中進行斗牛表演。此外，還有演講、音樂會、匯演、煙火晚會等活動。盡管每年奔?；顒訒斐蓚觯⒋蟮幕顒用磕耆晕姸嘤慰颓巴^看。但受疫情影響，奔牛節(jié)連續(xù)兩年取消。奔牛節(jié)以其驚險刺激的活動吸引了眾多冒險愛好者的關(guān)注。

暢銷品類：奔牛節(jié)服飾（白衣服紅腰帶）

八月

11.意大利：八月節(jié)（8月15日）

八月節(jié)是意大利傳統(tǒng)節(jié)日，起始于17世紀(jì)末，旨在讓人們盡情享受生活，忘記悲傷和煩惱。當(dāng)天是全國性假期，政府機關(guān)和學(xué)校都會放假，人們會避免在這一年中最熱的時間工作，或舉辦舞會或出門度假游玩。八月節(jié)是意大利人民放松身心、享受生活的時刻。

暢銷品類：乳鴿與蛋糕等食品、舞會用品、休閑娛樂用品

九月

12.德國：慕尼黑啤酒節(jié)（9月下旬）

慕尼黑啤酒節(jié)，又稱十月節(jié)，起源于1810年10月12日，為慶祝一對王子和公主的婚禮而舉行的盛大慶典，后作為一個傳統(tǒng)民間節(jié)日保留下來。節(jié)日期間，人們會訪親問友，歡聚暢飲鮮釀啤酒，享用各種香腸面包，同時會有樂隊演奏，熱鬧非凡。慕尼黑啤酒節(jié)是德國文化的重要象征，吸引著來自世界各地的游客品嘗德國美食和啤酒。

暢銷品類：特色啤酒、香腸面包食品

十一月

13.德國：科隆狂歡節(jié)（11月11日至第二年2月底）

在這期間德國許多城市都會舉辦狂歡活動，而聲望和規(guī)模最大的還是在德隆和杜塞爾多夫這兩座相鄰的城市。由于時間跨度比較大，一般是在第一天和最后一天的活動最為隆重，人們會扮演成小丑進行花車游行，并向路人拋灑糖果、巧克力和鮮花?？坡】駳g節(jié)以其歡樂的氛圍和獨特的慶祝方式，成為了德國冬季的一道亮麗風(fēng)景線。

暢銷品類：鮮花、糖果、化妝用品、裝扮服飾

十二月

14.圣誕節(jié)（12月25日）

圣誕節(jié)在歐洲是一個相當(dāng)重要的節(jié)日，不同的歐洲國家在習(xí)俗上略有不同。在英國，孩童會挨家挨戶唱圣誕歌曲，會收到圣誕禮物；在波蘭，人們會先朗讀福音，隨后分食圣餐餅；在意大利，白天禁食，晚上才享用各種美味的食物。而在圣誕節(jié)中，各種圣誕慶?；顒右彩潜夭豢缮俚摹ＪフQ節(jié)是歐洲家庭團聚、共享歡樂的時刻，充滿了濃厚的節(jié)日氛圍。

暢銷品類：圣誕裝飾用品、禮品、食物

15.跨年夜（12月31日）

元旦是歐洲國家公認的新年日期，跨年夜便是一年中最后的一個晚上。歐洲人們會在這一天舉行盛大的慶?；顒樱鐭熁鹜頃?、街頭派對等。意大利民眾會打碎一些東西來制造聲響，他們相信這樣就可以新年如意；法國民眾會聚在家里喝酒，喝完即寓意來年運氣好；西班牙民眾會在新年鐘聲敲響時吃12顆葡萄，期盼未來12個月順利如意?？缒暌故菤W洲各國共同迎接新年的時刻，充滿了歡樂和期待。

暢銷品類：全品類

來源 / 小漁夫

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