TikTok現(xiàn)已成為熱門的社交媒體平臺，眾多營銷人員都在此尋求推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的機會。以下是利用TikTok進(jìn)行營銷的六大關(guān)鍵步驟。

第一步，投放廣告。營銷人員可利用供稿視頻廣告，將其與TikTok的短視頻內(nèi)容融合，實現(xiàn)有效的廣告投放。Feed廣告在CPC、CPM和CPV三種計費模式下運行，為廣告效果提供數(shù)據(jù)支持。

第二步，運用品牌接管廣告。TikTok每天僅允許一個品牌接管特定類別，營銷人員需針對不同品牌類別（如健身、時尚、美食等）購買此廣告服務(wù)。當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時，品牌接管廣告會立即展示，吸引用戶關(guān)注。點擊CTA可跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用內(nèi)或外部的登錄頁面。

第三步，嘗試TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告形式利用TikTok的挑戰(zhàn)文化，將其轉(zhuǎn)化為廣告格式，推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)。

第四步，嘗試新型購物廣告格式。TikTok推出的“HASHTAGCHALLENGEPLUS”廣告格式，結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)與購物功能，使用戶在瀏覽視頻內(nèi)容的能參與購物體驗。

第五步，創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙。這是一種與用戶互動的有效方式。例如，NFL發(fā)布的球員AR貼紙，讓用戶在視頻創(chuàng)作中能找到品牌的專屬效果。這種方式提供更互動的體驗，比傳統(tǒng)廣告更有吸引力。

第六步，投資TikTok影響者營銷廣告。品牌可與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并共享贊助內(nèi)容，以擴大品牌的影響力和觸達(dá)更多潛在用戶。

關(guān)于TikTok的簡要介紹：TikTok是一個短視頻社交平臺，用戶可在此制作和分享短視頻。起初為中國版的抖音，后因Musical.ly的合并，轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至該平臺。該平臺以音樂為基礎(chǔ)，用戶跟隨音樂跳舞、對口型假唱或用音樂作為搞笑視頻背景。每個用戶可錄制和上傳最長達(dá)15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。

TikTok的用戶群體：TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但其增長迅速。特別是美國獨立訪客數(shù)量增長迅速，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶多于男性。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場品牌的理想渠道。

為何投資TikTok廣告：這款應(yīng)用用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得品牌發(fā)布正確內(nèi)容時更容易脫穎而出并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。廣告商已通過TikTok證明了其強大的營銷效果。而且，TikTok的廣告產(chǎn)品如話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等不斷創(chuàng)新，為品牌和收入目標(biāo)之間搭建橋梁。

TikTok的廣告格式：TikTok提供了多種廣告格式，包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。其中，競價廣告可無縫插入用戶的視頻流中；品牌接管則以高曝光的方式出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用時的主頁；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則利用用戶生成內(nèi)容的獨特性進(jìn)行營銷；而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses則為產(chǎn)品和創(chuàng)意提供了更多的可能性。

如何充分利用TikTok廣告：營銷人員需根據(jù)品牌和產(chǎn)品的特點選擇合適的廣告類型和定位選項。與TikTok網(wǎng)紅合作、創(chuàng)建有趣的廣告內(nèi)容和提供購物體驗等都是提高廣告效果的關(guān)鍵。

由于廣告類型和過濾選項的限制，為了在TikTok平臺上進(jìn)行營銷活動的品牌必須加倍努力，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)、相關(guān)且引人入勝的內(nèi)容。

策略建議：

1. 入鄉(xiāng)隨俗。觀察TikTok上的視頻內(nèi)容，了解用戶的興趣和喜好。展示品牌輕松、有趣的一面，利用個人的創(chuàng)意才能制作內(nèi)容，以吸引觀眾。

2. 勇于冒險。TikTok用戶喜歡真實、未經(jīng)加工的內(nèi)容。嘗試一些在其他平臺上不敢發(fā)布的內(nèi)容，抓住病毒式傳播的機會。

3. 積極互動。參與TikTok的社交活動，與更多用戶互動，回應(yīng)標(biāo)簽挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進(jìn)行合作，提高品牌知名度。

付費廣告是吸引用戶注意的有效方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

TikTok是增長最快的社交媒體平臺之一，自2016年全球推出以來，其用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)達(dá)到了10億，創(chuàng)下了紀(jì)錄。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram用了八年時間才達(dá)到這一里程碑。

對于想要在TikTok上建立品牌影響力的企業(yè)，了解什么是TikTok營銷、如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶以及提升TikTok營銷策略的六個技巧至關(guān)重要。

什么是TikTok營銷？

TikTok營銷是通過TikTok平臺宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有社交媒體平臺制定了一個有凝聚力的策略，但TikTok營銷專注于TikTok平臺。

如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶？

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前，需要了解它與創(chuàng)作者賬戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告、分析、聲音剪輯等商業(yè)工具，可以使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容，并可以在其個人資料中添加網(wǎng)站鏈接。要創(chuàng)建企業(yè)賬戶，請按照以下步驟操作：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建新賬戶，點擊個人資料，然后進(jìn)入菜單，依次點擊設(shè)置和隱私、管理帳戶，最后切換到企業(yè)帳戶并選擇適合的業(yè)務(wù)類型。

構(gòu)建TikTok營銷策略的六個技巧：

1. 創(chuàng)建并將TikTok帳戶品牌化：優(yōu)化賬戶設(shè)置，使其與品牌識別一致。包括上傳個人資料照片或視頻、填寫名稱、用戶名、描述、關(guān)聯(lián)其他社交媒體賬戶等。

2. 確定TikTok受眾：了解目標(biāo)受眾，定位合適的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入的市場研究，并建立客戶角色。

3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻：研究流行的視頻類型，查看熱門話題標(biāo)簽和BGM，嘗試不同的視頻內(nèi)容以吸引觀眾。

4. 使用TikTok廣告：分配部分社交媒體廣告預(yù)算給TikTok廣告，選擇目標(biāo)受眾，制作有趣的視頻廣告，根據(jù)指定的預(yù)算進(jìn)行宣傳。

初探TikTok廣告投放：借助工具與影響者營銷

對于首次涉足TikTok廣告投放在你面前展現(xiàn)，為何不考慮借助第三方廣告情報工具呢？這些工具將為你揭示TikTok廣告平臺的風(fēng)格走向、精彩廣告創(chuàng)意及競品動態(tài)，幫助你掌握先機。

與TikTok影響者合作是另一備受矚目的營銷策略。眾多影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者與TikTok品牌攜手，共同打造有趣且品質(zhì)上乘的視頻內(nèi)容。這不僅傳遞品牌信息，更帶來用戶生成的內(nèi)容并在各自的社交媒體上廣泛分享。

讓我們深入了解一些TikTok影響者營銷策略：

將你的產(chǎn)品贈送給有影響力的達(dá)人。對于預(yù)算不高但產(chǎn)品豐富的品牌來說，可以聯(lián)系有影響力的達(dá)人，詢問是否可以贈送免費產(chǎn)品。雖然無法保證他們一定會在頻道上發(fā)布，但廣泛接觸不同影響者，總會有些達(dá)人愿意制作開箱或產(chǎn)品評測視頻。

合作制作視頻。與達(dá)人共同打造一系列突出品牌特色的視頻。這種方式可能需要較大投資，但你也可以從小規(guī)模、較低影響力的達(dá)人開始合作，逐漸擴大營銷預(yù)算。

聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品線。與熱門影響者或名人攜手，共同打造一條全新的產(chǎn)品線，他們不僅參與其中分得利益，更向自己的受眾群體進(jìn)行推廣。這是一個雙贏的策略，但務(wù)必確保合作的影響者與你的品牌高度契合，例如美容品牌選擇與知名化妝師合作。

別忘了善用TikTok分析工具來追蹤表現(xiàn)。只有企業(yè)賬戶才能使用此功能，它能助你找到最受歡迎的視頻以及最佳的發(fā)布時間。關(guān)注視頻觀看次數(shù)的增長率、熱門視頻的平均觀看時長等重要指標(biāo)。你還可以將TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具結(jié)合，獲取更深入的數(shù)據(jù)分析。

今天的分享到此為止，希望大家能嘗試并受益于這些策略。覺得有幫助的話，不妨點個贊再走~

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