天津華來科技股份有限公司，作為小米產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及智能硬件供應(yīng)商，最近成功獲得全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限責(zé)任公司的掛牌批復(fù)，這標(biāo)志著公司正式邁入一個新的發(fā)展階段。

華來科技的主要產(chǎn)品包括智能攝像機、智能可視門鈴、智能傳感器等，并與TikTok Shop平臺的標(biāo)桿賣家Wyze建立了合作關(guān)系。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，全球家用攝像機市場預(yù)計未來五年復(fù)合增長率將達19.3%，到2025年，出貨量預(yù)計突破2億臺，市場規(guī)模將突破700億元。

華來科技成立于2009年，注冊資本增至6000萬元。公司的主要股東劉毅直接及間接持有公司66.16%的表決權(quán)。依托光學(xué)、圖像處理、設(shè)備協(xié)同控制、IoT和AI四大核心技術(shù)，華來科技為家庭提供智能家居整體解決方案，滿足家庭安全監(jiān)控、兒童與老人關(guān)懷、寵物看護、訪客識別與管理等需求。

從2021年至2023年上半年，智能視覺產(chǎn)品的營收貢獻率約為80%，已成為公司的核心產(chǎn)品線。華來科技主要通過委托加工方式采購關(guān)鍵部件，確保產(chǎn)品符合出口市場所需的資質(zhì)認(rèn)證。其業(yè)務(wù)模式包括為知名品牌提供ODM生產(chǎn)、自有品牌銷售，以及提供涵蓋硬件產(chǎn)品設(shè)計、IoT平臺搭建、APP軟件開發(fā)、AI算法應(yīng)用的技術(shù)服務(wù)。

在跨境電商方面，華來科技主要通過子公司湖州芯炬進行，產(chǎn)品在Amazon、eBay等電商平臺銷售。除了與Wyze這一TikTok Shop平臺的標(biāo)桿智能硬件大賣合作外，華來科技的客戶還包括亞馬遜智能攝像產(chǎn)品大賣Petcube。

華來科技已高度重視研發(fā)投入，各期研發(fā)投入占比不斷上升，助力技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。公司已與國投證券簽訂北交所上市輔導(dǎo)協(xié)議，計劃于2024年4月完成輔導(dǎo)驗收。

TikTok的崛起與商業(yè)化策略

當(dāng)前，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦的短視頻平臺在今年首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，并在余下的時間里保持了這一地位。

TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時面臨著從搜索到社交廣告再到電商及直播領(lǐng)域的眾多競爭對手。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能是直播。其之所以這么做，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋尋找新的增長點，另一方面是通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然趨勢。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容，這標(biāo)志著其直播策略的重大變化。如果正式發(fā)布，TikTokLiveStudio的應(yīng)用可能與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動爭奪市場份額的公司展開競爭。

除了游戲直播，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，其實現(xiàn)路徑是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

TikTok的食譜在平臺上走紅，甚至引起了許多用戶進行食譜打卡。這一現(xiàn)象使得TikTok開始考慮進入食品供應(yīng)鏈和外賣業(yè)務(wù)。在這個繁忙的美食潮流與新興的科技市場相交織的年份中，有一個趨勢正悄然興起。在年初，一款名為“烤乳酪意面”的美食在TikTok上迅速走紅，引起了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，從1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”的搜索興趣在美國地區(qū)達到了歷史高位。

這一現(xiàn)象不僅彰顯了美食類視頻在TikTok中的巨大影響力，也反映了視頻內(nèi)容相較于圖文信息，更能真實、直接地展現(xiàn)食物或食譜的魅力。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們尋找飲食參考的方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦髌脚_上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。

TikTok作為這一趨勢的引領(lǐng)者，正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與VirtualDiningConcepts以及Grubhub合作，計劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面、SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由多位知名餐飲業(yè)者創(chuàng)立的實體店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并得到VirtualDiningConcepts在員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等方面的支持。這樣的模式不僅在全美計劃推出約300家TikTok餐廳，而且預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。與此TikTok還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，以此鼓勵和培養(yǎng)平臺上的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

而TikTok的這種全面發(fā)展，與其平臺的快速擴張息息相關(guān)。人們是否會像使用亞馬遜購物一樣轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，這是一個值得關(guān)注的問題。對于廣告行業(yè)來說，TikTok的這種變革可能會帶來更深遠的影響。

TikTok不僅僅在餐飲業(yè)務(wù)上有所動作，其在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)展也十分迅猛。據(jù)報道，TikTok已經(jīng)在流媒體和社交生態(tài)上顛覆了傳統(tǒng)模式。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺擁有如此大的影響力并占據(jù)用戶大量時間后，他們自然希望向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西。

在TikTok上，品牌可以通過多種方式展示廣告，比如自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽、使用視覺特效技術(shù)等。許多品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、擴大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與此TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補貼，以促進與品牌的合作。

若TikTok在未來真正取代Google或Facebook成為主導(dǎo)地位的搜索引擎或廣告平臺，其潛在廣告收入將不可估量。然而與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視。比如關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題以及地緣政治因素的考慮等。一旦和消費者意識到TikTok在很多領(lǐng)域都已經(jīng)具有主導(dǎo)地位，這可能會引發(fā)一系列的競爭和法律問題。

近期有報道稱TikTok開始對其全球業(yè)務(wù)進行重組，包括裁員和取消一些空缺職位。這一舉措也引發(fā)了外界對其經(jīng)濟狀況和未來發(fā)展的擔(dān)憂。不過具體裁員人數(shù)以及受影響的工作崗位尚未公布清楚。TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議，導(dǎo)致原定的更新被暫停。這些事件都可能對TikTok的未來發(fā)展產(chǎn)生影響。

初七月初，美國參議院情報委員會主席馬克·華納攜手共和黨領(lǐng)袖馬克·盧比奧共同提議，希望美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）能對TikTok及其母公司字節(jié)跳動展開數(shù)據(jù)訪問方面的調(diào)查。近期有傳聞稱，TikTok在全球范圍內(nèi)開始調(diào)整其業(yè)務(wù)布局，部分員工遭遇解雇的困境。

據(jù)知情人士透露，TikTok正在經(jīng)歷一場全球業(yè)務(wù)重組，在此過程中不得不裁撤部分工作崗位。公司已解雇了一些美國員工，并告知歐洲部分員工他們的工作可能面臨風(fēng)險。近年來，TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在快速增長。去年九月，其月活躍用戶數(shù)量突破十億大關(guān)，全球員工數(shù)量也達到成千上萬。TikTok的迅猛發(fā)展以及其年輕用戶群體的高受歡迎程度，使得Facebook旗下的社交應(yīng)用Ins和谷歌的視頻平臺YouTube都推出了競爭性質(zhì)的短視頻產(chǎn)品。

本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風(fēng)險，將在未來幾周內(nèi)接到人事部門會議的通知。據(jù)公司內(nèi)部消息人士透露，TikTok的一些部門將開始裁員。其中一名員工表示，周一內(nèi)部宣布的業(yè)務(wù)重組包括裁員和取消部分空缺職位，涉及TikTok在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)。高管戴維·奧爾蒂斯曾是Snap資深員工，他在招聘平臺LinkedIn上宣布因職位被裁撤而離開公司，這也是公司更大規(guī)模重組的一部分。

對于公司正在進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員的消息，TikTok發(fā)言人在回應(yīng)時并未否認(rèn)。最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司放棄了在美國和歐洲市場擴大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃。據(jù)一名前TikTok員工透露，裁員主要是對那些貢獻不夠的個人和團隊，裁員人數(shù)少于100人，而公司在美國和歐洲至少有1萬名員工。

布倫丹·加漢是總部位于紐約的營銷機構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會官，他對TikTok業(yè)務(wù)的擴張速度表示驚嘆。他認(rèn)為重組不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度，“我認(rèn)為幾次裁員并不代表公司出現(xiàn)大問題”。奧爾蒂斯在LinkedIn上的帖子中也提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。他表示在TikTok工作是一段非凡的旅程。

據(jù)《連線》雜志報道，TikTok正在進行全球業(yè)務(wù)重組的一部分工作導(dǎo)致一些員工失業(yè)或面臨失業(yè)風(fēng)險。其中一名高管David Ortiz在LinkedIn上宣布因角色被裁撤而離職。雖然TikTok沒有否認(rèn)正在進行裁員的消息，但他們沒有提供關(guān)于為什么裁員的詳細聲明。據(jù)一位知情人士透露，這次裁員主要是針對那些管理層認(rèn)為貢獻不夠的員工和團隊。雖然裁員人數(shù)只有100人左右，但這是該公司全球數(shù)萬員工中的一小部分。在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，TikTok只是眾多因經(jīng)濟衰退而不得不裁員的公司之一。其他裁員的公司包括Netflix、Unity、Twitter等巨頭公司也在進行類似的調(diào)整和優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)的工作。