TikTok的全球崛起

TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，自問世以來便在海外市場(chǎng)中屢獲佳績。它不僅在娛樂領(lǐng)域風(fēng)靡一時(shí)，還成為了中國產(chǎn)品走向世界的新代表。其背后的故事充滿了創(chuàng)新與傳奇。

歷史沿革與起源

TikTok的前身可以追溯到Musical.ly，這是一款由兩位駐歐美中國員工創(chuàng)立的音樂分享應(yīng)用。兩位創(chuàng)始人憑借對(duì)美國文化的深刻理解和敏銳的市場(chǎng)洞察，成功推出了這一應(yīng)用，并迅速吸引了大量美國青少年用戶。后來，字節(jié)跳動(dòng)將抖音與Musical.ly合并，最終形成了我們熟知的TikTok。

TikTok的成功之路

通過先進(jìn)的算法、穩(wěn)定的技術(shù)、強(qiáng)大的資本以及對(duì)潮流的引領(lǐng)，TikTok迅速在全世界范圍內(nèi)流行開來。其15秒的短視頻內(nèi)容，結(jié)合圖像、音樂和有趣的故事，定格了無數(shù)感人的瞬間，深受用戶喜愛。成功之路并非一帆風(fēng)順，TikTok也面臨著來自其他社交媒體的激烈競(jìng)爭和各國的審查壓力。

抖音的未來趨勢(shì)

對(duì)于抖音的未來發(fā)展，帶貨和直播將是重要的趨勢(shì)。通過開通商品分享功能，創(chuàng)作者可以在視頻左下角和個(gè)人主頁的商品櫥窗中銷售各種商品，包括自家產(chǎn)品和平臺(tái)上的商品。直播也是抖音的重要變現(xiàn)方式之一，包括直播帶貨和直播打賞。微營銷和廣告也將是抖音未來發(fā)展的重要方向。創(chuàng)作者可以通過引流到微信等平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)，而達(dá)人接廣告則是品牌合作營銷的重要方式。

賬號(hào)買賣與流量變現(xiàn)

在抖音的生態(tài)系統(tǒng)中，賬號(hào)買賣也是一種重要的變現(xiàn)方式。賣家可以通過出售抖音賬號(hào)或引流后的微信號(hào)來獲取收益。而對(duì)于擁有大量粉絲的創(chuàng)作者來說，流量本身就是金錢，他們可以通過各種方式將流量轉(zhuǎn)化為收益。

抖音出海的潛力

隨著抖音在國際市場(chǎng)上的影響力不斷提升，其出海潛力巨大。已經(jīng)有許多中國跨境從業(yè)者開始運(yùn)營TikTok，希望從中獲取更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。TikTok的出現(xiàn)為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海提供了成功的案例，其發(fā)展之路值得我們深入探討與學(xué)習(xí)。

面對(duì)未來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

未來，無論流量渠道如何變換，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變：做流量=變現(xiàn)。我們有足夠的時(shí)間享受短視頻帶來的紅利。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和全球市場(chǎng)的變化，新的平臺(tái)和機(jī)會(huì)也將不斷涌現(xiàn)。我們需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

收購Musical.ly，成功進(jìn)軍美國市場(chǎng)

在中國發(fā)行商中，今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）無疑是在美國表現(xiàn)最亮眼的一家。特別是在2018年，其旗下短視頻產(chǎn)品Musical.ly的表現(xiàn)更是引人注目。上半年，Musical.ly在美國IOS和Google Play免費(fèi)榜上均位列TOP40內(nèi)，成為美國年輕用戶最喜愛的短視頻應(yīng)用。

Musical.ly是中國最早進(jìn)軍海外市場(chǎng)的短視頻產(chǎn)品之一，自2014年下半年正式登陸北美市場(chǎng)以來，便一路走紅，一度登頂美國APP Store榜首。2017年11月，今日頭條高價(jià)收購Musical.ly，為其短視頻布局再添一筆重要戰(zhàn)略。這次收購案不僅是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購案。

抖音全球月活躍用戶數(shù)已超過5億，成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用。根據(jù)數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，抖音海外版TikTok在美國的下載量已經(jīng)超越了Facebook、Instagram和Snapchat等熱門應(yīng)用。抖音的成功符合內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)的時(shí)代趨勢(shì)，符合當(dāng)下90后和00后個(gè)性化表達(dá)的需求。

從內(nèi)容品質(zhì)方面來看，抖音以“記錄美好生活”為品牌口號(hào)，“美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)是其脫穎而出的根本原因。具體來說，包括超強(qiáng)的濾鏡和美顏功能、生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制的“中心化”和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的“去中心化”、不斷引導(dǎo)和制造話題、超強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)、強(qiáng)大的個(gè)性化算法推薦、音樂模板刺激多巴胺的產(chǎn)生以及完善的獎(jiǎng)賞機(jī)制等七大方面，共同構(gòu)成了抖音的產(chǎn)品魅力。

談?wù)摱兑舻奈磥戆l(fā)展，我們不妨先思考一下身邊的APP。是不是有些APP雖然起初只是讓我們輕松娛樂、打發(fā)時(shí)間，但最終也出現(xiàn)了廣告、付費(fèi)等商業(yè)化元素。由此可見，如果一個(gè)產(chǎn)品無法商業(yè)化，缺乏收入來源，其長遠(yuǎn)發(fā)展將面臨困境。抖音亦是如此。

商業(yè)化是一個(gè)產(chǎn)品及企業(yè)長久生存的基礎(chǔ)，那么要想了解抖音的未來發(fā)展趨勢(shì)，我們得從抖音的商業(yè)變現(xiàn)途徑入手。盡管抖音尚未有明確的商業(yè)變現(xiàn)參考道路，但廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)正在積極嘗試的方向。

抖音的廣告形式日益豐富。首先是在視頻信息流中插入廣告，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作的品牌視頻廣告。這些廣告與普通的短視頻無異，對(duì)于觀眾來說是一種愉快的觀看體驗(yàn)。其次是定制站內(nèi)挑戰(zhàn)，例如OPPO廣告的“假如你有兩千萬”活動(dòng)，有效地宣傳了“前后2000萬拍照手機(jī)”的品牌口號(hào)。

抖音的直播功能也是一個(gè)重要的商業(yè)變現(xiàn)途徑。不同于一般秀場(chǎng)的直播模式，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只能觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式更加注重積累粉絲的互動(dòng)，也可以視為抖音向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)布局。

電商流量入口也是抖音商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)重要方式。通過在短視頻中展示購物車按鈕，點(diǎn)擊后呈現(xiàn)商品推薦，這是目前比較常見的抖音變現(xiàn)方式?，F(xiàn)在刷抖音時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)多個(gè)抖音號(hào)中都有購物車按鈕和商品推薦信息。

如今的抖音，就如同十年前的淘寶和五年前的公眾號(hào)。作為2020年的風(fēng)口，抖音已經(jīng)成為眾人矚目的焦點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，抖音將成為更大的金礦。事實(shí)上，抖音的用戶規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，市場(chǎng)規(guī)模接近500億。隨著5G的到來，連微信這樣的巨頭都開始導(dǎo)入抖音內(nèi)容，可見未來將有更多人選擇抖音作為娛樂消遣方式。抖音的未來發(fā)展前景遠(yuǎn)大。