TikTok是抖音短視頻的國際版本，兩者均屬于中國的字節(jié)跳動公司。TikTok主要面向海外用戶，而國內(nèi)的抖音則是針對國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外市場的不斷擴張，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團隊分布在北京、上海等地。作為抖音海外版的TikTok，其初期團隊很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。目前TikTok在國內(nèi)的團隊規(guī)模超過數(shù)百人，負責在海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

擴展來說，抖音和TikTok之間存在以下區(qū)別：

一、注冊登錄方式的差異

抖音的注冊登錄方式主要包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、Facebook賬號、Instagram賬號等，賬號以個人號為主，企業(yè)認證賬號雖有但尚無公開的認證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的差異

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字和粉絲量，推送規(guī)則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)等。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先傾向本地化推送。在小區(qū)域如東亞文化圈，大號會向每個區(qū)推送，小賬號則主要被本地區(qū)或本國用戶看到。評論的展示也會因國家不同而有所改變。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音主要通過抖音櫥窗賣貨、放心購和導流到微信等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。而TikTok則可通過亞馬遜鏈接賣貨，或通過YouTube、Instagram進行導流轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風格的差異

抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學習、風景、美食、娛樂等，用戶群體廣泛。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫風因文化差異而有所不同。

TikTok作為一個社交媒體平臺，用戶可制作和分享短視頻。其早期在收購Musical.ly后轉(zhuǎn)型，并將非中國用戶遷移至新應用上。TikTok的用戶群雖然不如Instagram大，但增長迅速。其用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，女性用戶較多。

為什么品牌要投資TikTok廣告呢？因為TikTok的用戶結(jié)構(gòu)使得它成為瞄準Z世代的理想渠道。正確的內(nèi)容發(fā)布容易讓品牌在TikTok上脫穎而出并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告產(chǎn)品如Hashtag Challenge等創(chuàng)新功能，增強了廣告的互動性和效果。TikTok已成為許多品牌假日銷售季的重要營銷渠道。探索TikTok的另一個關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。

1. 競價廣告：在其他網(wǎng)絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現(xiàn)在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

2. 品牌接管：品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3. 話題標簽挑戰(zhàn)：TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4. 話題標簽挑戰(zhàn)+：與此TikTok發(fā)布了一個名為“話題標簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5. 品牌濾鏡：這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容?？刹扇〔呗园p輕壓力、嘗試冒險和參與。與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。

TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的了，而是連續(xù)三年增長的社交媒體平臺。擁有超過十億月活用戶的它現(xiàn)在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的家。任何使用過TikTok，并在關(guān)閉應用后迅速返回的人都可以證實這款應用的參與能力。TikTok的平均用戶會話時間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺。而且，它還是2022年TOP下載應用，這完全是社交媒體營銷人員的理想之地！

案例一Gymshark：Gymshark是英國一家銷售服裝和配飾的健身品牌，借助紅人營銷的力量，他們在Instagram上得到了迅速的發(fā)展。他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習慣的健身賬號成功區(qū)分開來。

案例二Ryanair：你可能會認為短視頻的內(nèi)容形式對于一家低成本航空公司來說意義不大，因為他們不可能依賴花哨的“目的地視頻”或瘋狂的頭等艙體驗。那他們使用TikTok做了什么?他們用這個平臺只是為了分享表情包，為了追隨潮流，他們讓飛機成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系，把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

案例三LittleMoons：LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺，這種感覺迫使大家都去商店買這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺好像只有這樣才不辜負潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬粉絲和93.22萬個贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。他們表現(xiàn)最好的兩個視頻，總共有360萬次觀看和25.19萬次贊。這兩個視頻都大同小異，主要是一些關(guān)于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個主題#littlemoons獲得了2650萬次觀看，#littlemoonsmochi獲得了2390萬次觀看。

案例四雅虎新聞：聽起來“雅虎新聞”這個名詞很有年代感，但在2021年，它在TikTok上竟然擁有了110萬粉絲。這個結(jié)果或許有些讓人難以置信，但雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。

TikTok平臺一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，試圖加入更多更嚴肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時間倡導的#LearnOnTikTok行動。這些活動內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

雅虎新聞于2020年3月4日在TikTok上創(chuàng)建了他們的第一個視頻，截至目前他們的賬號已經(jīng)能獲得了5300多萬個贊。

近幾年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機會。那些深諳運營之道，能看清潮流趨勢的弄潮兒總是會成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個又一個驚喜。