Tik Tok已正式進軍東南亞電商市場。這一舉措是抖音全球戰(zhàn)略的重要組成部分，特別是在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）的跨境電商業(yè)務已正式啟動。

一、市場進入與站點上線

4月25日，TikTok Shop在東南亞四大站點正式上線，標志著其跨境業(yè)務的快速擴展。這一舉動立即引起了商家和消費者的廣泛關注。四大站點的開通，為商家提供了更多的市場機會，也為消費者帶來了更多的購物選擇。

二、功能與特色

隨著站點的上線，TikTok Shop為商家提供了豐富的功能，包括直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等。商家可以正式入駐這四個國家的TikTok Shop站點，并上架發(fā)布商品。而消費者則可以通過觀看短視頻和直播，享受購物的樂趣。

三、入駐方式與要求

由于市場初期采用定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。只需一個邀請碼，所有東南亞國家的商家均可完成入駐。對于商家的邀請條件，已在運營英國小店的賣家可直接開通，而新加入的賣家則需要滿足一定的銷售額要求。這一舉措使得入駐門檻對中小賣家更加友好。

四、市場潛力與計劃

TikTok Shop正計劃上線全球商品功能，新商品可以同步到各個站點。TikTok Shop也將在全球范圍內推出賣功能，一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。這一計劃將進一步擴大TikTok Shop的市場覆蓋范圍，為商家提供更多的商機。

五、市場背景與優(yōu)勢

近年來，TikTok的電商擴張速度加快，首先在東南亞市場打開突破口。印尼作為東南亞第一人口大國，其電商市場規(guī)模已達530億美元，因此TikTok Shop首先在印尼推出小店。而隨著TikTok全球下載量的突破30億，其實時用戶量成為全球最多的短視頻社交平臺之一。龐大的用戶基數(shù)和高轉化率使得TikTok Shop在電商領域具有巨大的潛力。

六、前景與展望

隨著TikTok Shop在東南亞四國的正式上線，加上之前的中國和印尼，TikTok Shop已支持亞洲六國和歐洲一國的業(yè)務。這一舉措將吸引更多的跨境賣家通過TikTok Shop這個新興的流量池獲取訂單。未來，隨著TikTok Shop的持續(xù)發(fā)展和市場擴張，其將在電商領域發(fā)揮更大的作用。

Tik Tok的東南亞電商擴張不僅是公司全球化戰(zhàn)略的一部分，也體現(xiàn)了其對市場的深入了解和精準把握。隨著站點的上線和功能的完善，TikTok Shop為商家和消費者帶來了更多的機會和便利。未來，我們有理由期待TikTok Shop在電商領域取得更大的成功。近期以來，電子商務的滲透率逐步攀升，國際市場的需求隨之激增。因應這一趨勢，國際零售商正大力在東南亞地區(qū)建設倉庫，以縮短交貨時間并提高客戶服務和產(chǎn)品供應。包括宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)在內的公司，都在該地區(qū)投資建設配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務版圖。

盡管東南亞市場展現(xiàn)出巨大的潛力，字節(jié)跳動卻行動得相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國啟動后，僅兩個月便迅速開通了跨境業(yè)務。但在稍早前啟動的印尼站點上，至今仍未開放跨境業(yè)務。據(jù)消息透露，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地招募當?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營者，為在東南亞市場全面布局做好準備。最近兩個月，TikTok Shop正式宣布在東南亞開放跨境業(yè)務。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)的龐大用戶基礎，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

一、國際版抖音電商現(xiàn)狀

國際版抖音，即TikTok，是國內首款成功出海并融合娛樂、社交與電商的軟件。自2021年10月至今，其下載安裝量一直穩(wěn)居世界第一。國內抖音注冊用戶已達10億，月活用戶6億，內容創(chuàng)作者眾多，但已趨于飽和狀態(tài)。相較之下，TikTok覆蓋了150多個國家，注冊用戶高達30億，月活用戶也有10億之多，但優(yōu)質創(chuàng)作者數(shù)量尚不足百萬，市場呈現(xiàn)出巨大的缺口。當前的TikTok電商市場仍處于藍海時期的初期階段，早布局者將有更多收益機會。

二、發(fā)展趨勢

中國作為世界第一生產(chǎn)制造大國，產(chǎn)品在全球范圍內享有高度認可度。歐美、東南亞、非洲及中東等國家對中國商品的依賴程度高達60%-70%，部分產(chǎn)品如玩具、假發(fā)和美妝等的依賴度更是高達90%。TikTok電商作為新興渠道，吸引了眾多品牌廠商賣家積極布局。憑借其迅猛的發(fā)展勢頭和獨特的內容推薦機制，TikTok電商成為商家們不可忽視的銷售平臺。隨著商務部的支持和鼓勵，TikTok有望成為展示中國產(chǎn)品和文化的重要窗口。

三、公司發(fā)展規(guī)劃與主要收益方式

對于企業(yè)而言，流量是生意發(fā)展的核心。TikTok注冊簡單，無需實名認證，降低了起號難度。公司可依據(jù)產(chǎn)品類目批量創(chuàng)建多個賬號，以增加曝光量。在電商發(fā)展初期，TikTok以短視頻帶貨為主；隨著平臺的發(fā)展完善，將逐步開展直播帶貨業(yè)務。公司還可利用CPA和CPS平臺廣告打造個人IP賬號承接品牌商家廣告推廣獲得收益。同時考慮到TikTok電商的門檻性，公司將培養(yǎng)培訓老師推出培訓課程以擴大影響力。

在收益方式上，公司會根據(jù)平臺發(fā)展階段靈活調整。除了短視頻帶貨和直播帶貨外還將包括Cpa cps廣告推廣、運營技術培訓收益、自建獨立站分傭推廣等多種方式。此外娛樂才藝直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣以及私域B2B貿易等也將成為公司的收益來源。

文章標題：TikTok與國內抖音的對比：用戶基礎、創(chuàng)作者數(shù)量及變現(xiàn)方式的差異

盡管TikTok和國內抖音在本質上是同一軟件，但它們在用戶基礎和創(chuàng)作者數(shù)量方面展現(xiàn)出顯著的不同。國內抖音的用戶數(shù)量已經(jīng)達到了驚人的9億大關，其中優(yōu)秀的創(chuàng)作者超過一億。相較之下，國際版TikTok在全球范圍內擁有龐大的用戶群體，總計達到35億用戶，但其優(yōu)秀創(chuàng)作者數(shù)量僅有百萬分之一，即一百萬分之一左右。這種差異可能是由于兩國文化和市場環(huán)境的不同所導致的。

除了用戶基礎和創(chuàng)作者數(shù)量的差異外，TikTok和國內抖音在變現(xiàn)方式上也存在顯著的差異。國內抖音的變現(xiàn)方式已經(jīng)非常成熟和多樣化，包括網(wǎng)紅孵化、廣告植入以及直播帶貨等多元化的策略。TikTok仍處于起步階段，大部分變現(xiàn)方式主要依賴于視頻播放量的轉化。這可能意味著TikTok在商業(yè)運營和市場推廣方面還需要更多的努力和改進。這也反映了兩個平臺在用戶群體和商業(yè)生態(tài)方面的不同發(fā)展程度和特點。

TikTok和國內抖音在用戶基礎、創(chuàng)作者數(shù)量和變現(xiàn)方式等方面存在顯著的差異。這些差異反映了兩個平臺在不同市場環(huán)境下的不同發(fā)展軌跡和商業(yè)生態(tài)。