在中文語境中，有句相似的格言：“無付出，不收獲?！倍?019年的KOL營銷領域，盡管其中伴隨著一定的代價和挑戰(zhàn)，但隨著行業(yè)的智能化、可量化、穩(wěn)健性以及利潤的增長，其前景十分廣闊。

以下是由Billion Dollar Boy營銷機構的創(chuàng)始人兼CEO愛德華·伊斯特對2019年KOL趨勢的八個預測。

KOL營銷將在市場營銷中占據重要地位

各類機構、客戶和平臺都在努力解決行業(yè)現存問題，如如何量化、消除虛假粉絲以及贏得客戶信任等。

客戶會監(jiān)督確保這些問題的解決貫穿于整個營銷計劃中，而不僅僅是營銷活動后的補救措施。由于新的網紅和大量資金的涌入，KOL營銷將更加注重電子郵件營銷、網絡營銷和內容營銷等模式。

人工智能與機器學習將成為KOL營銷的驅動力

人工智能與機器學習將主要解決提高可測量性、發(fā)現投資回報率和粉絲真實性等問題。從圖像識別到消除垃圾郵件程序和判定營銷效果的語言處理，人工智能和機器學習在2019年將得到廣泛應用。

去年，“Billion Dollar Boy”的StoryTracker產品就運用了人工智能技術，幫助品牌用戶搜索、保存、下載并分析Instagram動態(tài)，大大減少了手動跟蹤營銷活動的麻煩，同時也節(jié)省了大量時間、金錢和精力。

Instagram消除虛假粉絲將改變KOL營銷行業(yè)

對于品牌方而言，這一趨勢極為有利。

品牌方的營銷參與度將單純地取決于網紅發(fā)布內容的質量和受眾覆蓋范圍。雖然這一趨勢將打擊一部分的虛假網紅，但也為品牌方對網紅投資提供了更大的信心保障。

為了避免陷入虛假網紅的陷阱，免費課程《海外網紅營銷系列課4》專門教授如何識別真假網紅，以保障賣家的利益。

網紅將推出更大規(guī)模的品牌

在2018年，許多有遠見的網紅通過推出自己的品牌取得了巨大成功。例如博主Arielle Charnas與梅西百貨公司共同推出的Something Navy以及Natalie Off Duty（Natalie Suarez）。

隨著市場形勢的改變，2019年將更有利于網紅與大公司合作，推出自己的品牌或系列產品。

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小品牌將通過股份交換獲取網紅的宣傳支持

研究發(fā)現，有75%的品牌會投資KOL營銷，其中許多是小品牌。他們希望通過最快的速度和最高的成本效益來建立忠誠的客戶群。

在傳統的投資模式中，這些小品牌越來越難獲得頂級網紅的幫助。品牌方會考慮將部分股份轉讓給這些網紅。這一趨勢雖目前尚處于萌芽階段，但在2019年隨著網紅影響力的提升，這一趨勢將愈發(fā)明顯。

網紅將更專注于私人網站建設，降低對Instagram界面變動的依賴

博客再次成為潮流。網紅在提升知名度和增加粉絲的也將把工作內容轉移到個人網站或博客上。這樣他們將擁有更多的自由和創(chuàng)新空間，同時也能獲得更多的控制權。與此他們對于主流平臺及其界面的依賴也會減少，因為這些界面總是在不斷變化。

創(chuàng)建自己的團隊

對于那些沒有因虛假粉絲而受挫的網紅來說，他們的工作機會不斷增加，發(fā)布內容的產品價值也在不斷提高。他們開始將自己視為一個機構看待，雇傭自己的生產團隊來應對不斷增加的工作量。

對多元化背景人才的需求將增加

與其他領域的營銷一樣，客戶在宣傳活動中將尋求更多樣化的網紅。現在市場已經呈現出這樣的趨勢。這將帶來行業(yè)內對人才需求的改變，因為傳統的KOL營銷已無法滿足品牌的推廣需求。

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