由于TikTok（海外版抖音）的迅速崛起，它在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對這一短視頻軟件表現(xiàn)出了濃厚的興趣。Facebook和谷歌等巨頭甚至展現(xiàn)出了強烈的收購意愿。特別是特朗普，對TikTok采取了強硬的交易手段，引發(fā)了眾多關(guān)注和討論。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的用戶下載量已經(jīng)超過了1.65億，占到了美國總?cè)丝诘囊话?。許多年輕人成為了TikTok的忠實用戶，他們對TikTok的接受度非常高。特朗普的強制封禁政策導致許多TikTok博主與用戶進行道別。雖然有一些年輕人可能會尋找其他替代平臺如Instagram，但總體來看，如果TikTok真的被全面封禁，恐怕其在美國的生存將會面臨極大的挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。甚至在今年2月首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年內(nèi)始終保持領(lǐng)先地位。隨著用戶量的持續(xù)增長和商業(yè)策略的日益激進，TikTok開始嘗試直播帶貨、電商小店等多元化商業(yè)模式。除了短視頻平臺本身的電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端和電視大屏版，直播功能成為了其主要特色。歐美用戶的行為習慣使得TikTok看到了在移動端之外的機會，因此轉(zhuǎn)向桌面端和電視端的戰(zhàn)略變得尤為重要。最近，TikTok還測試了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以支持用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一功能可能標志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動端。

美食類視頻在TikTok中的普及與廣泛影響顯而易見，這一趨勢得益于視頻形式對食物或食譜展示的直觀與真實效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代，尋找美食推薦、餐廳種草和食譜分享等內(nèi)容，已成為用戶獲取“今天該吃什么”參考的具象方式。

TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，自明年3月起，將在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，如被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、網(wǎng)紅等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的發(fā)展計劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品將被納入其中。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密不可分。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用在用戶主頁上展示，或贊助標簽并使用TikTok的視覺特效技術(shù)。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補貼。如果TikTok的廣告收入潛力無限，那么品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更加流行。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素仍是其一大挑戰(zhàn)。

關(guān)于美國是否禁用TikTok的問題，雖然有一些傳言稱美國正在考慮封禁TikTok，但實際情況是并未實施。自TikTok在美國走紅以來，一些政客一直試圖以“國家安全”為由對其進行打壓。抖音在美國是否被禁止目前還沒有明確的答案。一旦TikTok真的被禁止，對于字節(jié)跳動、跨境電商賣家以及眾多網(wǎng)紅來說將是一個巨大的損失。但對于美國而言，也許不久會開發(fā)出模仿TikTok的應(yīng)用來填補市場空白。