根據(jù)調(diào)查，約70％的外國人通過社交媒體了解企業(yè)/品牌信息。超過60％的消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體是了解企業(yè)的有效渠道之一。在此背景下，TikTok已經(jīng)成為海外品牌營銷推廣的重要平臺(tái)。

如今，短視頻已經(jīng)成為海外用戶認(rèn)知產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，通過明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合的營銷推廣渠道。

對(duì)于企業(yè)/品牌來說，如何利用TikTok傳達(dá)品牌理念，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響目標(biāo)用戶群，增強(qiáng)品牌影響力尤為重要。

一、注冊TikTok企業(yè)賬號(hào)，構(gòu)建品牌經(jīng)營陣地

對(duì)于海外品牌來說，創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶是建立信任、增強(qiáng)品牌善意的基礎(chǔ)，為后期的營銷活動(dòng)提供有力支持。通過完善賬戶主頁，可以塑造品牌形象，展示品牌特色。企業(yè)賬戶可以通過開啟窗口功能來縮短消費(fèi)者的交易路徑，改善電子商務(wù)場景。如果TikTokShop功能暫時(shí)無法開通，可以將獨(dú)立站的鏈接放在主頁上，引導(dǎo)流量跳轉(zhuǎn)到品牌所在平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

相比廣告，通過網(wǎng)紅傳達(dá)品牌或產(chǎn)品信息的方式更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者之間有著情感聯(lián)系，能夠形成更高的信任度。全球品牌已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營銷的重要性，作為一種新的交通平臺(tái)，品牌必須在TikTok上與紅人合作。通過與大量中長尾網(wǎng)紅合作，可以提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。使用網(wǎng)紅營銷的目的是擴(kuò)大品牌知名度，并在獲得用戶流量后，與擁有更多粉絲的紅人合作建立更高的信譽(yù)度。通過覆蓋一些中長尾KOL和用戶評(píng)價(jià)建立聲譽(yù)，深化用戶品牌意識(shí)，提高轉(zhuǎn)化率。

三、運(yùn)用TikTok廣告，形成本地化營銷策略

相較于內(nèi)容營銷嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，直播帶貨的要求相對(duì)更為寬松，并且擁有更好的互動(dòng)性能。直播帶貨在平臺(tái)上的商業(yè)潛力是不容忽視的，特別是在刺激用戶消費(fèi)方面表現(xiàn)得更加明顯。借助TikTok上的網(wǎng)紅直播帶貨，能更有效地激發(fā)用戶的購買欲望。由于粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任和喜愛，許多人愿意根據(jù)網(wǎng)紅的推薦選購產(chǎn)品。目前，印尼地區(qū)已經(jīng)成功實(shí)施了這種直播帶貨的模式。

談及網(wǎng)紅營銷與TikTok廣告投放的結(jié)合，其效果遠(yuǎn)超過單一方式。TikTok上的海外網(wǎng)紅營銷正受到廣泛關(guān)注。平臺(tái)不僅可以借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，還可以與付費(fèi)流量結(jié)合進(jìn)行推廣。TikTok的付費(fèi)廣告形式多樣，如開屏廣告、信息流廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時(shí)，除了曝光，還能實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化等實(shí)際收益。網(wǎng)紅以挑戰(zhàn)賽的形式，通過視頻文案中的品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，吸引更多用戶，并引導(dǎo)用戶參與購買力的挑戰(zhàn)。

隨著短視頻在全球的流行，TikTok已成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的關(guān)鍵平臺(tái)。對(duì)于賣家來說，布局TikTok并抓住網(wǎng)紅營銷的機(jī)會(huì)是至關(guān)重要的。Hotlist集結(jié)了一批TikTok上的優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)紅KOL，為需要進(jìn)行TikTok網(wǎng)紅營銷的項(xiàng)目或企業(yè)提供了便捷的聯(lián)系渠道。

至于如何在TikTok上推廣小游戲，有多種策略可嘗試。首先是利用TikTok的廣告投放功能，提高游戲的曝光和下載量。通過直播功能，邀請明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播，吸引粉絲關(guān)注和參與。利用挑戰(zhàn)功能設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶參與和分享。鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得，利用UGC功能增加游戲的口碑和影響力。建立游戲社群，與用戶互動(dòng)和交流，提高用戶的忠誠度和黏性。

隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和用戶增長，其作為一個(gè)全方位的營銷平臺(tái)的價(jià)值不斷提升。品牌和企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊密關(guān)注這一趨勢，充分利用TikTok的各種功能和工具，以實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。