TikTok是一個(gè)短視頻分享社交平臺(tái)，讓用戶能夠創(chuàng)作和分享自己的短視頻。它起源于中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球非中國用戶的加入。

TikTok的視頻內(nèi)容大多與音樂相關(guān)，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制并上傳最長15秒的單個(gè)視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)，只有部分具有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

用戶年齡分布上，超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬。18-24歲年齡段的用戶主要以女性為主。

為何應(yīng)考慮投資TikTok廣告呢？這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)主要面向Z世代，使其成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。其特定的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易脫穎而出，如果發(fā)布的內(nèi)容得當(dāng)，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。廣告商已經(jīng)通過TikTok看到了其強(qiáng)大的營銷效果。

TikTok的廣告策略有著強(qiáng)大的影響力，品牌應(yīng)該與其合作來提升推廣活動(dòng)的效果。他們幫助將品牌人性化，以獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的注意。TikTok的內(nèi)容大多輕松有趣，低制作成本是其魅力的一部分，與需要高制作價(jià)值的其他平臺(tái)相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻，使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok提供了多種廣告格式供品牌選擇：競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型。

一、潛入刺激冒險(xiǎn)的潛艇挑戰(zhàn)

即刻點(diǎn)擊參與潛艇挑戰(zhàn)，加入這場(chǎng)充滿刺激的冒險(xiǎn)之旅。游戲的關(guān)鍵在于通過手指觸感控制潛艇，保持平衡，避免潛艇過于靠近障礙物，并保持一定的安全距離。據(jù)經(jīng)驗(yàn)分享，將手機(jī)豎直放置而非平放有助于提高游戲成功率。操作時(shí)切記不要用手握持手機(jī)，讓屏幕保持自由視角，嘗試站立拍攝，這樣畫面更為穩(wěn)定，利于操作。挑戰(zhàn)成就與獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，最高分記錄為18分，達(dá)到這個(gè)分?jǐn)?shù)即可贏得潛艇之王的尊稱，這是技術(shù)與耐心的雙重考驗(yàn)。現(xiàn)在就加入潛艇挑戰(zhàn)，看看你是否能成為下一個(gè)抖音游戲達(dá)人。

二、Meta涉嫌策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)

最近傳聞Meta正在策劃一場(chǎng)反TikTok的運(yùn)動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)抹黑并擊敗TikTok。這一傳聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，引起了廣泛的關(guān)注和討論。盡管Meta對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)和辟謠，但事件的影響已經(jīng)持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)一些報(bào)道的揭露，Meta的公關(guān)公司通過各種渠道擴(kuò)散關(guān)于TikTok的，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。一些郵件中顯示，Meta的重點(diǎn)合作伙伴被要求搜集TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事作為證據(jù)支持這種指責(zé)。社交媒體巨頭Facebook也開始感受到TikTok的競爭壓力，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)背后的動(dòng)機(jī)可能是為了爭奪用戶和轉(zhuǎn)移公眾注意力。整個(gè)事件引發(fā)了公眾對(duì)社交媒體競爭和公關(guān)手段的討論和反思。這不僅是一次公關(guān)大戰(zhàn)的序幕，也引發(fā)了人們對(duì)社交媒體平臺(tái)的審查和監(jiān)管的思考。

三、TikTok的挑戰(zhàn)與回應(yīng)

TikTok高管被迫在參議院就應(yīng)用程序?yàn)E用問題作證。針對(duì)社交媒體上廣泛傳播的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，包括所謂的“掌摑老師挑戰(zhàn)”，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。在經(jīng)過一個(gè)月的緊張氣氛后，這些挑戰(zhàn)并未如期發(fā)生。事實(shí)上，TikTok平臺(tái)自身也表明，大多數(shù)用戶似乎是從其他來源了解到這些挑戰(zhàn)信息的。

的報(bào)道進(jìn)一步揭示，偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook平臺(tái)上傳播，而Targeted Victory則負(fù)責(zé)散播和強(qiáng)化這些負(fù)面行為，同時(shí)借助各地媒體散布無根據(jù)的謠言，如掌摑老師挑戰(zhàn)。還點(diǎn)出了TikTok的總部并非位于美國，引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

報(bào)道中還提到，Targeted Victory會(huì)在關(guān)鍵選區(qū)投放文章，并建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行為無疑給TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。信息的廣泛傳播也導(dǎo)致最先報(bào)道的人遭受攻擊、辱罵甚至恐嚇。

據(jù)報(bào)道，Meta為了從TikTok贏回年輕用戶，已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一Targeted Victory，發(fā)起一場(chǎng)全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司面臨年輕用戶參與度下降的問題。而這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的核心策略之一，便是通過媒體、廣播和電視節(jié)目傳播未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象，實(shí)際上源自Facebook的報(bào)道。

其中一項(xiàng)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。盡管調(diào)查顯示這一趨勢(shì)起源于Facebook，但參議員仍要求TikTok高管在參議院作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來鼓勵(lì)有害和破壞性行為。Targeted Victory還散布了關(guān)于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。

對(duì)此，TikTok的發(fā)言人表示擔(dān)憂，他們非常擔(dān)心媒體對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。與此市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok自推出以來下載量一直在增長，已經(jīng)成為世界上最受歡迎的應(yīng)用程序之一。與此Meta公司的Facebook面臨著年輕用戶流失的問題。其研究人員在內(nèi)部報(bào)告中指出，青少年用戶數(shù)量正在下降，預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)下降。這也讓Meta開始試圖通過反擊TikTok來挽回局面。但扎克伯格試圖通過推出克隆版短視頻功能Reels來應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，目前來看效果并不明顯。