TikTok與抖音：同根不同枝的短視頻社交平臺(tái)

TikTok與抖音，雖然同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們?cè)诜?wù)用戶、內(nèi)容差異、發(fā)展階段、上手難度等方面有著顯著的不同。

一、用戶服務(wù)差異

抖音主要服務(wù)于中國(guó)大陸用戶，而TikTok則面向全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶，支持75種語(yǔ)言。

二、內(nèi)容差異

抖音和TikTok的內(nèi)容不互通。我們?cè)诖箨懣吹降膬?nèi)容是大陸用戶上傳的，而海外用戶則能看到他們自己的內(nèi)容。這意味著每個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容更加地域化、本地化。

三、發(fā)展階段

國(guó)內(nèi)的抖音已經(jīng)發(fā)展成熟，用戶基數(shù)龐大，創(chuàng)作者眾多，變現(xiàn)方式多樣化且成熟。而TikTok雖然因?yàn)樵蛴脩魯?shù)大增，但內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量尚未跟上，內(nèi)容種類相對(duì)單一。

四、上手難度

因?yàn)榘l(fā)展階段的不同，TikTok相對(duì)更容易上手，且目前TikTok在多國(guó)都有創(chuàng)作者基金扶持，只要內(nèi)容有人看有點(diǎn)贊，平臺(tái)就會(huì)給予補(bǔ)貼。而抖音則相對(duì)較難。

五、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。

六、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式多樣，包括通過抖音櫥窗賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨，或者通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流。

七、其他差異

TikTok與抖音在推送機(jī)制、用戶年齡群體及內(nèi)容、市場(chǎng)前景等方面也存在差異。TikTok更傾向于通過大數(shù)據(jù)算法對(duì)全球賬號(hào)進(jìn)行搜索，推送本地優(yōu)先的內(nèi)容；而抖音則更注重關(guān)鍵字搜索和粉絲量、點(diǎn)贊量的排序。TikTok用戶以年輕人為主，內(nèi)容多為日常生活分享，而抖音受眾年齡范圍更廣，內(nèi)容更豐富。

八、市場(chǎng)前景分析

抖音在變現(xiàn)方法上已有成功案例，市場(chǎng)前景明朗。而TikTok雖用戶基數(shù)大，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，平臺(tái)變現(xiàn)模式尚不成熟，因此市場(chǎng)前景尚待觀察。另外值得注意的是，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看其內(nèi)容，感興趣的用戶可以通過下載破解版或使用其他方式登錄觀看。

三、引導(dǎo)流量至微信平臺(tái)，構(gòu)建自有流量池。

關(guān)于TikTok的使用策略：

一、利用亞馬遜鏈接進(jìn)行商品推廣并引導(dǎo)購(gòu)買。目前此功能似乎僅在部分國(guó)家和地區(qū)開放，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┝吮憬莸馁?gòu)物途徑。

二、若無(wú)法使用亞馬遜鏈接，我們還可以通過YouTube和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格分析

國(guó)內(nèi)抖音與TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在顯著差異。被墻后的國(guó)內(nèi)抖音內(nèi)容，與全球版的TikTok相比，畫風(fēng)有著明顯的不同。

我們鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的官方賬號(hào)在優(yōu)秀視頻推薦方面起著重要作用。也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)在上分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如成都旅游局的官方賬號(hào)，上面有許多關(guān)于熊貓的視頻，深受外國(guó)網(wǎng)友喜愛。

在瀏覽過國(guó)外的TikTok后，我們可以說中國(guó)人民是最會(huì)玩短視頻的民族，內(nèi)容多樣且豐富。無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類，還是美女帥哥搞笑視頻及萌寵等，都深受用戶喜愛。用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被短視頻的魅力所吸引。

在TikTok上，更多呈現(xiàn)的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的用戶因?yàn)槲幕町?，畫風(fēng)也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。而東南亞和南亞地區(qū)的用戶，盡管生活可能不那么富裕，但他們的樂觀精神和對(duì)生活的熱愛讓人印象深刻。印度區(qū)的用戶分享的內(nèi)容讓人真切感受到印度五環(huán)外人民的日常生活。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，小姐姐們展示的是力量和活力，小哥哥們則通過各種搞怪方式吸引關(guān)注。