據(jù)報(bào)道，Meta被指雇傭數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)合媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok。此消息一經(jīng)傳出，立即引起廣泛關(guān)注。

與此有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)2021年的廣告收入也成為熱議話題。傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)該年度收入超過全國(guó)廣播電視行業(yè)的廣告總收入，但隨后字節(jié)跳動(dòng)辟謠稱此消息為假。盡管如此，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》透露，字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)內(nèi)廣告收入有所下滑，而TikTok的海外廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)300%。

TikTok的崛起引起了社交媒體巨頭Facebook的警惕。美東時(shí)間3月30日，《》披露，F(xiàn)acebook的母公司Meta正與公關(guān)咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok運(yùn)動(dòng)。

該報(bào)道還透露了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，顯示該公司正通過媒體和游說活動(dòng)打壓TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中甚至詢問合作伙伴是否知道TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事，并特別強(qiáng)調(diào)需要類似“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的”的故事。

Facebook的這一行動(dòng)顯然源于TikTok對(duì)其構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)壓力。去年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破10億，成為全球最受歡迎的社交平臺(tái)之一。Facebook前員工曝光的內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的2-3倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

面對(duì)用戶流失的焦慮以及自身面臨的輿論壓力，包括壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息等問題，F(xiàn)acebook將矛頭指向TikTok，可能是出于爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移視線的雙重考慮。

這一反TikTok運(yùn)動(dòng)的電子郵件此前從未被報(bào)道過。Targeted Victory拒絕回應(yīng)相關(guān)報(bào)道，只是表示已和Meta合作多年，并為其工作感到自豪。而Meta發(fā)言人則辯稱，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相匹配的審查。TikTok發(fā)言人表示，一些報(bào)道中提到的所謂趨勢(shì)在平臺(tái)上并未被發(fā)現(xiàn)，并對(duì)此表示關(guān)注。

此次“Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”的話題在外網(wǎng)引起熱議，熱度迅速超過2萬。不少網(wǎng)友表示支持卸載Facebook等Meta旗下產(chǎn)品以示抗議。據(jù)報(bào)道，Meta與公關(guān)咨詢公司Targeted Victory合作策劃的反TikTok運(yùn)動(dòng)被指責(zé)通過散播和對(duì)數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂來抹黑TikTok。偷竊挑戰(zhàn)等不實(shí)事件的傳播被指責(zé)是對(duì)TikTok平臺(tái)的誤解和不實(shí)抹黑?！丁返膱?bào)道揭示了背后的真相——Meta通過雇傭公關(guān)公司在媒體中散播謠言來制造負(fù)面影響并實(shí)施所謂的抹黑行為的目的不過是把其當(dāng)成了是轉(zhuǎn)嫁壓力爭(zhēng)取公眾注意的方法同時(shí)凸顯其所謂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok才是問題所在引發(fā)公眾的擔(dān)憂并企圖引導(dǎo)公眾對(duì)其數(shù)據(jù)安全有所疑慮同時(shí)打壓TikTok的市場(chǎng)地位盡管如此也存在有人對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的真實(shí)性持有疑問的事件平臺(tái)內(nèi)部也確實(shí)存在著不良行為這也是需要我們警惕的另外關(guān)于這次事件的傳播內(nèi)部傳播中也包含一定程度的真假并存的不清晰輿論在某種程度上加大了這場(chǎng)危機(jī)的混亂程度和不明朗的局面當(dāng)然不止國(guó)外的社交媒體巨頭有類似的擔(dān)憂國(guó)內(nèi)的社交媒體也在不斷地尋求創(chuàng)新和突破以保持競(jìng)爭(zhēng)力避免被市場(chǎng)淘汰的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力無論對(duì)于何種行業(yè)來說保持競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)創(chuàng)新都是每個(gè)企業(yè)需要不斷探索和實(shí)踐的重要課題之一競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新才能推動(dòng)行業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展對(duì)于社交媒體行業(yè)來說也是如此競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新同樣是企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在只有通過不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)才能滿足用戶需求適應(yīng)市場(chǎng)變化并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中得以快速成長(zhǎng)并不斷取得突破只有保持危機(jī)意識(shí)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先狀態(tài)同時(shí)也希望行業(yè)內(nèi)的企業(yè)能夠共同營(yíng)造一個(gè)健康有序的市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的源泉只有通過不斷的競(jìng)爭(zhēng)才能推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展才能滿足用戶需求贏得市場(chǎng)份額并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地這也是所有企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)之一Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

關(guān)于TikTok不實(shí)的傳言，首先是指其母公司字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)失去對(duì)TikTok的控制權(quán)。實(shí)際上，TikTok Global作為字節(jié)跳動(dòng)的子公司，其總部設(shè)在美國(guó)，并且字節(jié)跳動(dòng)持有其100%的股份，擁有實(shí)際的控制權(quán)。TikTok Global的董事會(huì)成員包括字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人和現(xiàn)任董事，以及沃爾瑪?shù)腃EO。未來，TikTok Global計(jì)劃進(jìn)行小規(guī)模的pre-IPO融資，融資后，字節(jié)跳動(dòng)將持有其80%的股份，這表明字節(jié)跳動(dòng)與沃爾瑪、甲骨文的合作，并不會(huì)導(dǎo)致失去控制權(quán)。

另一個(gè)傳言是甲骨文可能會(huì)占有TikTok的源代碼。實(shí)際上，目前的方案并不涉及算法和技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，甲骨文僅對(duì)TikTok美國(guó)的源代碼擁有安全檢查的權(quán)限。這種做法是跨國(guó)企業(yè)在面臨本土數(shù)據(jù)安全顧慮時(shí)的常見解決方案。美方曾暗示TikTok可能泄露美國(guó)民眾的隱私安全，現(xiàn)在的做法是讓相關(guān)專家可以查看產(chǎn)品和服務(wù)的源代碼，以檢測(cè)其安全性。關(guān)于核心算法，字節(jié)跳動(dòng)依然牢牢掌握在自己手中，并不會(huì)轉(zhuǎn)讓。

還有傳言稱TikTok將在美國(guó)設(shè)立一個(gè)50億美元的教育基金。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)迅速進(jìn)行了澄清：公司是首次從新聞中得知這個(gè)50億美元的教育基金。字節(jié)跳動(dòng)一直致力于教育領(lǐng)域的投入，并計(jì)劃與全球合作伙伴一起，為全球?qū)W生啟動(dòng)基于AI和視頻技術(shù)的在線課堂項(xiàng)目。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于TikTok的管理和控制權(quán)依然穩(wěn)固，而且公司對(duì)于教育領(lǐng)域的投入也從未停止。希望大家能夠理性看待各種傳言，不要被不實(shí)消息所誤導(dǎo)。

法律分析：國(guó)內(nèi)使用tiktok屬于違法行為。外網(wǎng)良莠不齊，隨意上外網(wǎng)是極端不安全的行為，也是國(guó)家明令禁止的行為。沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國(guó)家安全，就沒有經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行，粉絲數(shù)破千的秘密

在數(shù)字世界中，有一千位粉絲的粉絲群已經(jīng)逐漸形成。主播們?nèi)粢涯隄M16周歲，無論其賬號(hào)類型是個(gè)人號(hào)、創(chuàng)作者號(hào)還是企業(yè)號(hào)，只要滿足這一條件，他們便可以在TikTok的直播平臺(tái)上大展身手。對(duì)于那些已滿18周歲的主播們，他們更可以在直播中收到虛擬禮物，從而獲得額外的收益。

如何開啟TikTok直播之旅？

TikTok的直播功能并不需要過于復(fù)雜的操作步驟。對(duì)于新手來說，建議先通過手機(jī)獲得直播權(quán)限并開始直播，之后再逐步升級(jí)設(shè)備。具體操作如下：

登錄TikTok應(yīng)用，點(diǎn)擊屏幕下方的“+”圖標(biāo)開始。接著，選擇頁面最右下方導(dǎo)航欄中的“LIVE”選項(xiàng)。編輯完直播間頁面后，點(diǎn)擊下方的“Go Live”即可輕松開播。在開播前，建議選擇一張能夠吸引用戶眼球的優(yōu)質(zhì)圖片作為封面，同時(shí)也可以在標(biāo)題中加入一些與自己相關(guān)的熱門標(biāo)簽來吸引更多觀眾。

直播效果的秘密武器

為了提升直播效果，以下幾點(diǎn)技巧值得關(guān)注：

互動(dòng)交流：與觀眾保持活躍的互動(dòng)，回答他們的問題，讓他們感受到參與的樂趣。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：確保直播內(nèi)容既有趣又具有吸引力，能夠滿足觀眾的期待。

定期直播：制定一個(gè)穩(wěn)定的直播時(shí)間表，以保持與粉絲的粘性。

合作與聯(lián)動(dòng)：與其他TikTok紅人或品牌進(jìn)行合作，擴(kuò)大你的影響力范圍。

數(shù)據(jù)分析：密切關(guān)注直播數(shù)據(jù)，分析觀眾行為，并據(jù)此不斷優(yōu)化直播策略。

直播中的注意事項(xiàng)

在進(jìn)行直播時(shí)，務(wù)必注意以下幾點(diǎn)：

遵守平臺(tái)規(guī)則：確保你的直播內(nèi)容符合TikTok的平臺(tái)規(guī)則和社區(qū)準(zhǔn)則。

版權(quán)問題：在使用音樂或其他素材時(shí)，請(qǐng)確保你有權(quán)使用，以避免版權(quán)糾紛。

保護(hù)隱私：在直播過程中，請(qǐng)尊重他人的隱私，避免泄露敏感信息。

應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況：如遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓、設(shè)備故障等問題，請(qǐng)保持冷靜并靈活應(yīng)對(duì)。

TikTok的國(guó)際版為眾多用戶提供了一個(gè)展示才華、與粉絲親密互動(dòng)的平臺(tái)。通過上述的詳細(xì)步驟和技巧，相信你能迅速掌握TikTok直播的要領(lǐng)，開啟一段精彩紛呈的直播之旅?，F(xiàn)在就拿起手機(jī)，登錄TikTok，開啟你的直播之旅吧！