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作者黃青春。

上周，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在社交媒體上引起熱議。據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》進一步指出，NickTran的離職是因為他策劃了TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動。

據(jù)知情人士透露，NickTran的營銷活動引發(fā)了一系列負面效應(yīng)，包括損害品牌形象和對業(yè)務(wù)產(chǎn)生負面影響。TikTok創(chuàng)始人張一鳴對此表達了擔憂，他認為這些營銷活動與公司的核心價值觀相悖。隨后不久，NickTran被TikTok開除。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但他的影響力仍在公司中起到至關(guān)重要的作用。事實上，過去幾年，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動在全球市場取得了顯著成績，催生出一個全民型。隨著公司規(guī)模的擴大，管理問題逐漸浮現(xiàn)。張一鳴也公開表達過對于大公司管理的看法，隨著業(yè)務(wù)的復雜性增加，管理難度也隨之增大。

NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，他在加入TikTok后主導了一系列備受關(guān)注的營銷活動。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，盡管只持續(xù)了一個月，但其影響深遠。盡管TikTok負責人表示這只是一種營銷手段，旨在將平臺流行的食品帶給粉絲，但外界對其真實意圖仍持懷疑態(tài)度。目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導的多個營銷項目已被暫停。

TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其成功也得益于遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度的搭建，以及收購本地團隊、本土化運營的策略。與此TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上展現(xiàn)出強勁的后勁。

周受資是TikTok的另一位重要人物。他出生于新加坡，擁有在建筑行業(yè)和記賬工作的父母背景。周受資本科畢業(yè)于新加坡國立大學，并在牛津大學獲得碩士學位。他的職業(yè)生涯始于知名投資銀行摩根士丹利和摩根大通等地方。周受資于2016年加入TikTok并擔任首席財務(wù)官，后來成為首席執(zhí)行官，一直在推動公司在全球范圍內(nèi)的擴張和發(fā)展。面對復雜的政治環(huán)境和商業(yè)挑戰(zhàn)，周受資和TikTok需要不斷調(diào)整和應(yīng)對。與此TikTok全球營銷主管的變動也揭示了全球化背景下的商業(yè)挑戰(zhàn)和政治風險所帶來的復雜性。梅耶爾的辭職反映了這種背景下的困境與變化中的規(guī)則與穩(wěn)定性之間的挑戰(zhàn)之間的關(guān)系可能需要重新評估自身策略定位與發(fā)展路徑尤其是跨國公司在當下面臨的嚴峻全球競爭形勢下尤為需要注意相關(guān)規(guī)則的遵守和發(fā)展方向的準確性另外不僅字節(jié)跳動在此浪潮中不斷思考和改革嘗試不同方式和途徑摸索企業(yè)的適應(yīng)與發(fā)展之策與此同時也為所有準備揚帆海外市場的企業(yè)提供思考和啟示對此關(guān)注行業(yè)內(nèi)外的趨勢分析是關(guān)鍵及時調(diào)整自身發(fā)展路徑才不會被大浪淘汰即便競爭如烈火烹油般激烈也不忘初心方得始終在商業(yè)競爭中保持清醒和堅定始終秉持用戶為中心的原則才能在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中立于不敗之地關(guān)于作者黃青春關(guān)注文娛社交游戲影音等多個領(lǐng)域可聯(lián)系微信賬號進行交流和分享歡迎關(guān)注公眾號并探討行業(yè)動態(tài)關(guān)于行業(yè)人士咨詢更多精彩觀點和信息歡迎聯(lián)系郵箱交流了解黃青春的祖籍是廣東潮汕其商業(yè)觀點和觀察值得關(guān)注其微信公眾號致力于分享行業(yè)內(nèi)有價值的信息如果您有與之相關(guān)的需求可以添加其微信進行更深入的探討和交流TikTok作為中國出海企業(yè)的代表，面對不確定性與政治壓力，如何調(diào)整策略、維護自身利益，成為未來的關(guān)鍵。梅耶爾的離職，為其他企業(yè)敲響了警鐘，提醒它們在考慮海外擴張時，必須充分考慮政治成本與風險。

面對全球化的挑戰(zhàn)與機遇，企業(yè)應(yīng)更加注重自身的定位與策略。在考慮海外市場的拓展時，應(yīng)結(jié)合自身實力與的政治影響力，尋找更加穩(wěn)健與可持續(xù)的發(fā)展路徑。梅耶爾的離職，不僅是TikTok的損失，也為整個行業(yè)敲響了警鐘，推動企業(yè)進行深入的策略調(diào)整與反思。