北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)及電商概況探究

北美涵蓋美國、加拿大和格陵蘭島等區(qū)域，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其GDP總量長期位居世界前列。北美地區(qū)一直是跨境電商的重要戰(zhàn)場，本文將從美國和加拿大這兩個(gè)主要國家入手，深入探討北美地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及電商情況。

本文概要：

1、美國經(jīng)濟(jì)&電商市場概況：

· 2025經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展：美國作為世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)體，2020年初受疫情沖擊，GDP曾出現(xiàn)短暫下滑。然而，2021年起，隨著疫苗推廣、防疫措施調(diào)整、消費(fèi)支出增加以及就業(yè)市場復(fù)蘇，美國經(jīng)濟(jì)逐步回暖并保持良好發(fā)展態(tài)勢。

· 消費(fèi)能力強(qiáng)大：美國是世界人口大國之一，其消費(fèi)實(shí)力不容小覷。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年美國人均電商銷售額高達(dá)2400美元，在全球排名中位居前列。

· 多元文化交融：美國作為移民國家，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出種族和文化的多元化。因此，開拓美國市場時(shí)，必須充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的群體特性、傳統(tǒng)、語言、習(xí)俗、信仰和經(jīng)驗(yàn)等因素。

· 貿(mào)易關(guān)系復(fù)雜：美國與中國的跨境商貿(mào)關(guān)系較為緊張，盡管如此，中國仍是美國的重要貿(mào)易伙伴，位列第三。

· 互聯(lián)網(wǎng)高度普及：美國擁有發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和活躍的社交媒體，這為電商市場的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)社交媒體的高度依賴以及社交購物環(huán)境的日益成熟，推動(dòng)了美國社交電商的快速發(fā)展。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，美國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)90%，人們平均每天花費(fèi)2小時(shí)在社交媒體上，這為社交電商的崛起創(chuàng)造了有利條件。

· 電商市場繁榮：得益于良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)和疫情的影響，2020年美國電商實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，電商銷售額位列世界第二，創(chuàng)下20年來的最高紀(jì)錄。雖然2021年美國電商增速有所減緩，但總體來看，電商滲透率仍在逐年上升。

· 消費(fèi)者注重性價(jià)比：數(shù)據(jù)表明，2020年美國總體消費(fèi)支出有所下降。財(cái)政壓力和防疫需求促使美國居民更傾向于選擇價(jià)格實(shí)惠、安全便捷的線上消費(fèi)方式，對(duì)性價(jià)比的追求以及“宅經(jīng)濟(jì)”的需求依然強(qiáng)勁。

2、加拿大經(jīng)濟(jì)&電商市場概況：

· 未來經(jīng)濟(jì)增長可期：2020年，受疫情影響，加拿大經(jīng)濟(jì)整體縮減5.4%。但隨著經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施的實(shí)施和新冠疫苗接種率的提高，據(jù)《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》預(yù)測，2025年加拿大的GDP將有望增長5%。

· 貿(mào)易合作緊密：自1970年建交以來，加拿大與中國在雙邊經(jīng)貿(mào)合作方面保持著良好的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國成為加拿大的第二大出口市場和第二大進(jìn)口來源地。

· 消費(fèi)者支持本國企業(yè)：加拿大消費(fèi)者對(duì)跨境購物的接受程度較高，但為了扶持本國企業(yè)，2020年起，加拿大消費(fèi)者開始更多地選擇本國電商賣家的產(chǎn)品。

· 互聯(lián)網(wǎng)普及程度較高：加拿大的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，社交媒體的廣泛應(yīng)用也推動(dòng)了其社交電商的發(fā)展。2020年，加拿大的社交電商取得了顯著進(jìn)步，其中Facebook的使用率高達(dá)95%。

· 電商銷售額有望持續(xù)上升：2021年，加拿大的電商用戶超過2700萬，占總?cè)丝诘?2.5%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將增長至77.6%。隨著電商用戶數(shù)量的增加和在線購物支出的增長，加拿大的電商銷售額有望繼續(xù)攀升。

· 消費(fèi)者關(guān)注服務(wù)體驗(yàn)：加拿大消費(fèi)者非常重視便捷、實(shí)惠的退貨流程，在選擇賣家時(shí)，他們會(huì)特別關(guān)注是否提供免費(fèi)送貨及免費(fèi)退貨服務(wù)。

3、北美主流平臺(tái)年終總結(jié)：亞馬遜、沃爾瑪、eBay

· 亞馬遜 - 封號(hào)潮后的反思與變革：

1）亞馬遜推行嚴(yán)格的封號(hào)政策，旨在引導(dǎo)賣家回歸產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)平臺(tái)從“高速發(fā)展”邁向“高質(zhì)量增長”。

2）2021年，物流形勢依然嚴(yán)峻，F(xiàn)BA周轉(zhuǎn)水平下降，導(dǎo)致大量賣家?guī)齑娣e壓。為此，亞馬遜頻繁調(diào)整庫容政策。在封號(hào)潮的沖擊下，行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化。同時(shí)，亞馬遜也在積極協(xié)助賣家優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

3）封號(hào)潮使得亞馬遜的生態(tài)發(fā)生了變化，一些大賣的倒閉和關(guān)店，釋放了原本被壟斷的流量和資源。對(duì)于許多賣家來說，亞馬遜仍然是極具投資價(jià)值的電商平臺(tái)，其營收額、用戶數(shù)和流量等仍在不斷增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

4）近年來，公眾對(duì)亞馬遜平臺(tái)上的“刷單”“操控評(píng)論”“劣質(zhì)產(chǎn)品”等問題反饋頗多。因此，亞馬遜對(duì)違規(guī)賣家的處理，也是對(duì)輿論的回應(yīng)，只有贏得用戶的信任，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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· 沃爾瑪 - 迅速崛起的電商巨頭：

1）2020年，沃爾瑪在美國在線銷售額中的占比達(dá)到5.3%，首次超越eBay，成為美國第二大在線零售商。2021年，沃爾瑪正式向中國賣家開放入駐，半年內(nèi)新增了5000位中國賣家。

2）越來越多的亞馬遜賣家計(jì)劃拓展沃爾瑪市場。據(jù)JS《2021年亞馬遜賣家報(bào)告》顯示，在亞馬遜賣家感興趣的十大電子商務(wù)市場中，沃爾瑪位居首位。

3）沃爾瑪平臺(tái)具有諸多優(yōu)勢：①高曝光，每月?lián)碛谐^1億次的獨(dú)立訪問量；②作為全球知名零售商，具有權(quán)威性和信譽(yù)保障，流量穩(wěn)定；③費(fèi)用較低，不收取月費(fèi)，僅根據(jù)產(chǎn)品類目收取一定的廣告費(fèi)用；④交易流程簡便快捷，結(jié)賬方式更加便捷；⑤退貨政策靈活，賣家可自行設(shè)置退貨政策。

4）沃爾瑪?shù)臒徜N品類包括電子產(chǎn)品、家居裝備、家用電器、運(yùn)動(dòng)和戶外設(shè)備。

5）開店要求方面，美國站需滿足：①歐美主流電商平臺(tái)單賬號(hào)年銷售額100萬美金以上；②有自建海外倉或使用第三方海外倉服務(wù)；③rating>85%；④保證公司資料與信息真實(shí)有效。加拿大站的要求為：①歐美主流電商平臺(tái)單賬號(hào)年銷售額50萬美金以上；②有自建海外倉或使用第三方海外倉服務(wù)；③rating>85%；④保證公司資料與信息真實(shí)有效。

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· eBay：老牌電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1）2020年，eBay平臺(tái)上的中國賣家數(shù)量大幅減少，平臺(tái)前1000名賣家中來自中國的賣家下降了69%。據(jù)悉，這主要是因?yàn)閑Bay嚴(yán)厲打擊虛擬倉發(fā)貨，引發(fā)了一系列的封號(hào)事件。

2）eBay平臺(tái)的特點(diǎn)包括專業(yè)的客服支持和多樣化的定價(jià)方式。

3）該平臺(tái)的熱銷品類有數(shù)碼產(chǎn)品、時(shí)尚類別、家居及園藝、汽配、商業(yè)和工業(yè)品類。

4）開店要求為：①企業(yè)入駐；②公司地址證明；③法人身份證。需注意的是，應(yīng)關(guān)注ebay微信公眾號(hào)，掃描招商二維碼填寫資料，等待5 - 7個(gè)工作日，若未收到招商經(jīng)理聯(lián)系，不建議入駐，否則可能存在賬號(hào)被永久凍結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。

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4、北美熱門平臺(tái)年終總結(jié)：Wayfair、Etsy、Wish、Newegg、Tophatter

· Wayfair：美國家居電商的佼佼者：受疫情影響，美國家居市場需求激增，Wayfair順勢崛起，成功躋身美國家居銷售TOP10的第二位。想了解更多Wayfair平臺(tái)的相關(guān)信息，可點(diǎn)擊了解更多Wayfair平臺(tái)相關(guān)信息>>>

· Etsy：獨(dú)特的手工制品電商平臺(tái)：Etsy專注于復(fù)古或手工制品以及特殊批發(fā)商品的C2C銷售，其主要銷售的是手工產(chǎn)品，尤其適合作為禮品。由于平臺(tái)的特殊定位，Etsy的審核極為嚴(yán)格，對(duì)原創(chuàng)、定制、手工制作的產(chǎn)品會(huì)給予更多的流量扶持。據(jù)了解，該平臺(tái)對(duì)廠貨的打壓率高達(dá)98%，甚至?xí)?688的鏈接進(jìn)行對(duì)比，以最大程度避免廠貨。若想獲取更多Etsy平臺(tái)的相關(guān)信息，可點(diǎn)擊了解更多Etsy平臺(tái)相關(guān)信息>>>

· Wish：移動(dòng)端購物平臺(tái)的代表：Wish是專注于移動(dòng)購物的B2C電商平臺(tái)，其商品大多來自中國，且全球任何人都可成為Wish的賣家。Wish以價(jià)格低廉和大眾市場商品為特色。2021年，Wish的流量有所下滑，但2022年該平臺(tái)將扶持品牌和工廠型賣家，并繼續(xù)拓展發(fā)現(xiàn)式電商購物模式。如您想了解更多Wish平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容，可點(diǎn)擊了解更多Wish平臺(tái)相關(guān)信息>>>

· Newegg新蛋：IT數(shù)碼類電商的領(lǐng)先者：作為全美規(guī)模最大的IT數(shù)碼類網(wǎng)上零售商，Newegg近年來的GMV穩(wěn)步增長，其客戶的重復(fù)購買率高達(dá)32.5%。這很大程度上得益于Newegg本身是IT產(chǎn)品發(fā)燒友的聚集地，平臺(tái)上有大量專業(yè)詳細(xì)的電子產(chǎn)品測評(píng)，高頻次、高質(zhì)量的測評(píng)互動(dòng)帶動(dòng)了客戶的消費(fèi)，為Newegg奠定了高凈值、高忠誠度的用戶基礎(chǔ)。如需了解更多Newegg平臺(tái)的信息，可點(diǎn)擊了解更多Newegg平臺(tái)相關(guān)信息>>>

· Tophatter：創(chuàng)新的拍賣購物平臺(tái)：Tophatter是專注于移動(dòng)端拍賣購物的新型電商平臺(tái)，其閃拍模式使得出單速度極快，最快90秒即可成交。該平臺(tái)有趣的快速拍賣模式和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)算法體系，為買家?guī)砹霜?dú)特的探索式購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了高參與度和高轉(zhuǎn)化率，成功銷售率高達(dá)85%。如果您想進(jìn)一步了解Tophatter平臺(tái)，可點(diǎn)擊了解更多Tophatter平臺(tái)相關(guān)信息>>>

（來源：全球平臺(tái)瞭望號(hào)）

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