今年，全球互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)令人矚目的存在頻繁閃現(xiàn)在人們視線之中，那就是TikTok。在云計(jì)算公司CloudflareInc.的追蹤數(shù)據(jù)中，這個(gè)依靠算法推薦短視頻的平臺(tái)已然躍升為全球訪問量最大的網(wǎng)站，其勢(shì)頭甚至蓋過了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎巨頭Google。據(jù)Cloudflare所述，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的8月里人氣持續(xù)高漲，直至年末都穩(wěn)居榜首位置。

這種用戶熱度的持續(xù)攀升，也促使TikTok在商業(yè)化道路上愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店模式進(jìn)行嘗試外，TikTok近期更是被曝出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)速度上，盡管TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但在全球市場(chǎng)中面對(duì)著從搜索到社交廣告、再到電商及直播領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其四面楚歌的形勢(shì)也引發(fā)了業(yè)界對(duì)其商業(yè)化策略的疑慮。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

在移動(dòng)端之外，TikTok正尋求通過游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok不僅推出了PC端版本，還緊跟其后推出了電視大屏版。相較于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了其主打。

這一舉措的背后原因不難理解。一方面，TikTok需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也希望通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要考量。畢竟，單純的用戶增長(zhǎng)沒有合理的商業(yè)化策略支撐，只會(huì)帶來持續(xù)的虧損。

對(duì)于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期被定位為游戲直播平臺(tái)。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等逐漸被更多用戶接受。盡管如此，歐美用戶的觀看習(xí)慣仍以PC端為主。根據(jù)Leftronic的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動(dòng)端。

TikTok在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端幾乎成為必然。而其不僅僅只是將PC端作為APP的放大版本。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也初露真容。據(jù)TechCrunch報(bào)道，該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)新方向——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于初級(jí)階段。盡管如此，該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并能獲取游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中的直播畫面。

與此TikTok的布局也不僅限于游戲直播和電商業(yè)務(wù)。其甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣是通過短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。這一舉措的背后，是TikTok上受歡迎的食譜內(nèi)容所引發(fā)的靈感。自去年以來，簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的廣泛參與。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok決定利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和影響力，進(jìn)軍外賣及食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，TikTok的成功在很大程度上得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)。TikTok如今不僅在提供美食推薦內(nèi)容，更是開始將熱門食譜轉(zhuǎn)化為實(shí)際的外賣食品。他們與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及其他熱門菜品。TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

展望未來，VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的雄心壯志：“我們計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店”。并且他們表示，“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，那么它很可能會(huì)被納入到下一季的從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)到廣告收入，TikTokKitchen展現(xiàn)了全方位的供應(yīng)鏈能力，不僅僅局限于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作，還積極參與到日常搜索行為中，大有轉(zhuǎn)向超級(jí)廣告商的勢(shì)頭。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費(fèi)時(shí)間甚至超過了YouTube。這表明TikTok平臺(tái)的影響力正在不斷擴(kuò)大，無論是短視頻、直播內(nèi)容還是廣告，都在其商業(yè)化的道路上占據(jù)了一席之地。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系正在逐漸完善，品牌可以自行創(chuàng)建廣告并尋找有趣的創(chuàng)作者合作來宣傳其產(chǎn)品和品牌故事。通過TikTok創(chuàng)作者基金鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的方法表明了其努力建設(shè)社區(qū)的決心。對(duì)于當(dāng)前的廣告收入而言，TikTok潛在的廣告收入前景是巨大的，畢竟根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook和谷歌這兩大巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的大部分份額。TikTok的廣告轉(zhuǎn)化率仍然需要時(shí)間去提高。

這場(chǎng)收購(gòu)嘗試最終未能如愿，失敗后Meta公司迅速推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功奪取了Snap的部分市場(chǎng)份額。盡管Snap后來成功上市，但最終未能逆襲Meta。如今，Snap已不再被視為Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，Meta的全球公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這位政治家的加入使得Meta能夠采用更多策略來尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。Meta的行事風(fēng)格一貫以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，并深深地烙印在公司的DNA中。

在美國(guó)，Meta開展的各種游說活動(dòng)并不違法。即使如今被曝光出所謂的黑公關(guān)行為，其合作伙伴Targeted Victory仍然表示與Meta合作多年感到自豪，而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂。如今，Meta試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。

不久前，Meta在TikTok上悄悄開設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但該賬號(hào)已經(jīng)積累了大量粉絲并且每天還在不斷增長(zhǎng)。該賬號(hào)的簡(jiǎn)介引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)，人們開始疑惑Meta此舉是否是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱他們會(huì)利用各種渠道與日常使用者互動(dòng)，但對(duì)于具體目的仍然含糊其辭。

其實(shí)，F(xiàn)acebook并非第一個(gè)在TikTok上出現(xiàn)的Meta系賬號(hào)。之前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容主要是教大家如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)是為了推廣Reels，將用戶吸引至Reels平臺(tái)。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎是對(duì)TikTok的全面復(fù)制。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前也有類似的操作。如今Meta再次將寶壓在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Meta的CEO扎克伯格表示，越來越多的用戶將時(shí)間花在Reels上，這已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta將長(zhǎng)期重點(diǎn)發(fā)展Reels，期望其能吸引更多年輕人。市場(chǎng)上其他短視頻平臺(tái)如Youtube、Snap等也都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，最終結(jié)果尚不得而知。

TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況來看，它在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的過程中，對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)都產(chǎn)生了沖擊。盡管如此，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此消亡。它們各自的核心優(yōu)勢(shì)仍然吸引著用戶，這也是它們?cè)谑袌?chǎng)中的護(hù)城河。同樣，Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。

在Copy from China的熱潮下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正不斷被海外所借鑒和采納。例如Google正在其生態(tài)體系中搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各個(gè)領(lǐng)域。如果類似微信的產(chǎn)品能夠成功打通各個(gè)場(chǎng)景，未來也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

即使沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)逐漸嶄露頭角并挑戰(zhàn)Meta的地位。如果有一天蘋果或亞馬遜成為Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也并不令人意外。因?yàn)閷?duì)手可能來自不同的領(lǐng)域，從其他賽道中異軍突起。

與此Meta也在積極尋求新的發(fā)展方向。他們公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域。然而市場(chǎng)對(duì)此持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta的投資更像是在追趕潮流而非引領(lǐng)創(chuàng)新。特別是在元宇宙和Reels領(lǐng)域，其商業(yè)化速度尚未達(dá)到資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。即便Meta決定轉(zhuǎn)型，也將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。

至于TikTok朋友圈的背景圖設(shè)計(jì)趨勢(shì)，近年來也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)貼紙與濾鏡的結(jié)合為用戶帶來了個(gè)性化的視覺體驗(yàn)；抽象藝術(shù)風(fēng)格的圖案如幾何圖形與漸變色彩的混搭成為了視覺盛宴；自然風(fēng)光與萌寵元素的融合帶來溫馨可愛的背景；創(chuàng)意文字和圖案的結(jié)合設(shè)計(jì)則簡(jiǎn)約而不失個(gè)性。這些趨勢(shì)不僅美化了用戶的朋友圈空間，也反映了用戶的獨(dú)特審美和生活態(tài)度。

無論是社交平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是TikTok朋友圈的背景圖設(shè)計(jì)趨勢(shì)，都在不斷演變并充滿創(chuàng)意。希望這些趨勢(shì)能為你的朋友圈增添一抹亮色！