TikTok（抖音海外版）在日本相較于其他國(guó)家之所以更受歡迎，其背后原因在于抖音海外版最初僅在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，并致力于深度融入日本文化。抖音日本團(tuán)隊(duì)非常注重結(jié)合日本文化和本土化的運(yùn)營(yíng)策略，讓用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂或舞蹈視頻迅速俘獲了日本年輕人的喜愛。僅當(dāng)年11月，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)約一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok，這一數(shù)字在二十歲左右的年輕人中更為顯著。

當(dāng)時(shí)，針對(duì)100名路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，有24人手機(jī)上下載了TikTok，而有30人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。雖然Mix Channel早在2013年就在日本市場(chǎng)啟動(dòng)，但TikTok顯然在年輕人中更受歡迎。

截至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。盡管這一數(shù)字僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對(duì)于一個(gè)新入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用來說，其增長(zhǎng)率不容忽視。到了2019年11月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

值得注意的是，日本正在考慮禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨討論如何禁止抖音等中國(guó)APP和軟件的問題，并計(jì)劃在今年9月正式向日本提交相關(guān)議案。該議案若通過，將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；二是修改相關(guān)法律；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。

抖音的英文說法是Tiktok，而日本tiktoker則是指在日本地區(qū)通過TikTok拍攝并上傳視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

抖音能夠在日本火爆的原因除了本地化的運(yùn)營(yíng)策略外，還得益于其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。抖音團(tuán)隊(duì)在日本深入本地文化，熟悉并適應(yīng)日本人的習(xí)慣和喜好。團(tuán)隊(duì)必須了解當(dāng)?shù)卣Z言文化，進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)成員必須精通日語并在日本有多年生活經(jīng)歷?？偣镜某浞址艡?quán)讓日本團(tuán)隊(duì)得以靈活運(yùn)作。這些因素共同促成了TikTok在日本的成功。