TikTok熱潮不減：海外影響力與未來發(fā)展趨勢
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《TikTok在美國的興起與挑戰(zhàn)》
TikTok在美國的發(fā)展引發(fā)了廣泛關注，包括和社交媒體巨頭對其都表現(xiàn)出極大興趣。谷歌和Facebook等公司流露出對TikTok的收購意向。美國總統(tǒng)特朗普提出，如果字節(jié)跳動未在指定時間內(nèi)就TikTok交易達成協(xié)議，將對其進行封禁。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok上的視頻瀏覽量已經(jīng)突破數(shù)十億次，美國用戶下載量更是高達數(shù)億，占美國總人口的一半左右。尤其吸引年輕用戶群體，超過一半的美國青少年表示在使用該應用。這也引發(fā)了人們對于TikTok在美國未來發(fā)展的擔憂。一旦封禁，可能會對其運營造成嚴重影響，因為市場上已有類似功能的應用在虎視眈眈。若TikTok被封禁，一些用戶可能轉向Instagram等其他社交平臺。
關于TikTok在北美市場的現(xiàn)狀，《福布斯》雜志網(wǎng)站報道指出，最強烈反對封禁TikTok的聲音主要來自年輕群體，尤其是那些年齡在十八至二十九歲的年輕人。TikTok在小店服務和虛擬商品交易方面獨具特色，但在小眾市場則相對較冷門。值得注意的是，該平臺用戶并非全部實名制，涵蓋多個年齡段，因此需要對年齡數(shù)據(jù)解讀持謹慎態(tài)度。在直播帶貨領域，盡管存在語言溝通障礙，但中國主播憑借價格優(yōu)勢吸引了大量外國觀眾。從整體上看，TikTok的電商氛圍相較于國內(nèi)市場略顯遜色。對于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線至關重要，它能夠極大地推動流量增長。在內(nèi)容管理上，TikTok對某些敏感內(nèi)容持開放態(tài)度，與抖音的審查制度有所不同。國內(nèi)與海外市場的喜好差異明顯，海外用戶更傾向于娛樂活動，對才藝的贊賞和消費行為也有所不同。盡管北美消費意愿強烈且人均收入較高，但貧富差距依然存在。最后雖然跨境商家將TikTok作為布局電商的選擇可能不是最優(yōu)策略但它以其低成本投入為電商提供了一個相對較低的門檻仍值得考慮和關注。
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