最近，一則關(guān)于“深圳華強(qiáng)北手機(jī)在非洲銷售火爆”的帖子在網(wǎng)上引起熱議。雖然其中帶有搞怪的成分，但它確實(shí)反映了一個(gè)趨勢：在中國這個(gè)世界手機(jī)工廠中，除了知名品牌手機(jī)持續(xù)擴(kuò)大出口，小型手機(jī)廠商也開始積極進(jìn)軍海外市場。通過記者的了解，越來越多的小型手機(jī)企業(yè)開始通過“手機(jī)跨境電商”這一新興渠道進(jìn)軍海外市場。

這些小品牌手機(jī)廠商通過eBay等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)的“直銷”海外。據(jù)“第一手機(jī)界”研究院院長孫燕飚介紹，這種跨境電商模式最大的優(yōu)勢在于能夠避免稅收和專利糾紛。由于技術(shù)和外觀專利的問題，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商難以大量進(jìn)軍海外市場。通過跨境電商平臺(tái)，只需在海外租下物流倉庫，就可以將國產(chǎn)手機(jī)直接送達(dá)海外用戶手中。目前國產(chǎn)手機(jī)主要在搶奪三星的市場份額，很多小廠商通過模仿三星的產(chǎn)品來進(jìn)軍海外市場，功能相似但價(jià)格只有七成。

孫燕飚還透露，“很多手機(jī)跨境電商都悄悄發(fā)大財(cái)?！痹跉W美國家打擊侵權(quán)執(zhí)法時(shí)，通常是在賣場進(jìn)行搜查，而通過物流倉庫一臺(tái)臺(tái)地寄送手機(jī)則能避免被查。這種方式不僅解決了備貨問題，還使得取證變得困難。

國產(chǎn)手機(jī)的競爭不僅在國內(nèi)激烈，在海外也同樣如此。據(jù)說，“手機(jī)跨境電商”的雛形是由雷軍在早期嘗試將小米網(wǎng)在國內(nèi)的成功模式復(fù)制到海外時(shí)提出的，通過國內(nèi)寄送包裹的方式將小米發(fā)往全球。成為巨頭后的小米放棄了這種做法。隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭愈發(fā)激烈，生存困難的中小型廠商開始在手機(jī)跨境電商中尋找商機(jī)。

手機(jī)跨境電商也存在局限性。主要集中在歐洲、俄羅斯等網(wǎng)絡(luò)購物成熟的地區(qū)。在網(wǎng)購不發(fā)達(dá)的地區(qū)，仍需通過傳統(tǒng)出口方式如海外代理商、運(yùn)營商來進(jìn)行。目前跨境電商很難提供保修等服務(wù)，因此主要只能銷售低價(jià)產(chǎn)品。艾媒咨詢董事長張毅認(rèn)為，除了小品牌，國產(chǎn)大品牌也在積極出海作戰(zhàn)，甚至為了專利短板不惜代價(jià)。這意味著國產(chǎn)手機(jī)的競爭將從“內(nèi)戰(zhàn)”變成“世界大戰(zhàn)”，小廠商如果不能迅速做大，仍可能面臨被淘汰的命運(yùn)。一些大廠如vivo已經(jīng)開始在海外市場積極擴(kuò)張，而東南亞最大電商Lazada也與中國電子巨頭合作，共同進(jìn)軍東南亞市場。