今年，TikTok無(wú)疑成為了全球最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為了世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

自今年2月以來(lái)，TikTok的訪問(wèn)量一直穩(wěn)居全球首位，且在8月的人氣持續(xù)走高。這一趨勢(shì)推動(dòng)了TikTok商業(yè)化的步伐，其策略也變得越來(lái)越激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，TikTok作為后來(lái)者仍有巨大的潛力。在已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。嘗試多元化的內(nèi)容形式顯得尤為重要。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其核心內(nèi)容之一。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，也試圖通過(guò)多端覆蓋來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)群體。畢竟，單純的用戶(hù)增長(zhǎng)如果沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，只會(huì)帶來(lái)負(fù)擔(dān)而不會(huì)產(chǎn)生收益。

對(duì)于歐美用戶(hù)來(lái)說(shuō)，游戲直播是直播的重要組成部分。Twitch作為美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)習(xí)慣的變化，生活類(lèi)的直播內(nèi)容也開(kāi)始受到歡迎。

TikTok看到了這一趨勢(shì)，并決定進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。最近，TikTok推出了一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶(hù)可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。這一平臺(tái)若正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，即從專(zhuān)注于移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)向桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

目前，盡管TikTokLiveStudio仍處于測(cè)試階段，但媒體人ZachBussey已經(jīng)分享了其截圖和功能介紹。該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。一旦正式推出，它將為T(mén)ikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更大的多樣性。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣(mài)業(yè)務(wù)。歐美用戶(hù)的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為T(mén)ikTok的電商布局提供了便利。而TikTokKitchen的推出，則是基于熱門(mén)食譜內(nèi)容的外賣(mài)嘗試。通過(guò)與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub的合作，TikTok計(jì)劃在明年3月開(kāi)始在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的餐廳。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的菜品。

不難發(fā)現(xiàn)，TikTok在餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送等方面，已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作者身上，并且支持平臺(tái)上涌現(xiàn)的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩?hù)自己下廚和在短視頻平臺(tái)上點(diǎn)餐是兩回事，具體效果還需拭目以待。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索的平臺(tái)，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣。這也引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題，新一代的年輕用戶(hù)是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅影響到了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，對(duì)于廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。那么，TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)呢？

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)了YouTube。隨著平臺(tái)影響力的提升，TikTok當(dāng)然希望能在其平臺(tái)上兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的商品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok在廣告業(yè)務(wù)上取得了顯著的增長(zhǎng)。2020年，在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到了190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)增加曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工等。而與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌在TikTok上的一種常見(jiàn)策略。

TikTok正在通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲數(shù)至少達(dá)到1萬(wàn)名和擁有超過(guò)1萬(wàn)次瀏覽量的用戶(hù)提供補(bǔ)貼支持。這意味著如果TikTok繼續(xù)受到歡迎并超過(guò)Google或Facebook等科技巨頭，其潛在的廣告收入將是巨大的。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，品牌營(yíng)銷(xiāo)人員正利用TikTok吸引年輕一代的消費(fèi)者。雖然這些品牌的廣告支出還有很長(zhǎng)的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的流行已經(jīng)為品牌提供了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

與此的另一面則是關(guān)于TikTok的監(jiān)管問(wèn)題仍然不容忽視。例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道指出，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok面臨的一大問(wèn)題。地緣政治因素也會(huì)對(duì)TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的科技領(lǐng)域中，一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域都變得具有主導(dǎo)地位時(shí)，它將面臨更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這可能是2022年最重要的科技事件之一。

當(dāng)提及“tiktok滿(mǎn)月千粉”時(shí)，指的是在TikTok平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)月并且擁有1000名粉絲的用戶(hù)狀態(tài)。這代表了用戶(hù)在社交媒體上的一定認(rèn)可度和影響力。對(duì)于這樣的用戶(hù)，TikTok可能會(huì)給予更高的曝光度和更多的合作機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增加用戶(hù)的影響力。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，TikTok投入了20億創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼作為支持。據(jù)傳每十萬(wàn)播放量就能得到大約十美金的收益。

關(guān)于抖音的簡(jiǎn)介：不要認(rèn)為擁有十萬(wàn)播放量是一個(gè)大數(shù)目，因?yàn)樵赥ikTok的流量紅利期，輕松就能獲得十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的播放量。

在知識(shí)變現(xiàn)方面，可以考慮售賣(mài)外國(guó)人如何漲粉的教程。目前抖音上的大部分外國(guó)人內(nèi)容較為單調(diào)，標(biāo)題也不夠吸引人。但對(duì)于熟悉抖音套路的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，漲粉引流以及各種操作手法已經(jīng)駕輕就熟。利用國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的這種差異，也是一種賺錢(qián)的方式。

在TikTok上接廣告代言是一種簡(jiǎn)單的賺錢(qián)方式，例如音樂(lè)推廣價(jià)格可以達(dá)到每首100美金。還可以通過(guò)好物分享、直播帶貨等方式進(jìn)行盈利。與國(guó)內(nèi)抖音相似，可以在TikTok上走好物分享和直播帶貨的路線，通過(guò)視頻引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買(mǎi)商品。

除了平臺(tái)內(nèi)的盈利方式外，還可以將TikTok上的流量引流到其他平臺(tái)如獨(dú)立站、亞馬遜等電商平臺(tái)。當(dāng)TikTok賬號(hào)達(dá)到1000粉絲時(shí)可以在個(gè)人主頁(yè)簡(jiǎn)介處掛上其他電商平臺(tái)的鏈接用視頻內(nèi)容號(hào)召用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)商品進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍和利潤(rùn)來(lái)源.

值得一提的是TikTok在全球范圍內(nèi)備受歡迎曾多次登上美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google