TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的持續(xù)火熱，抖音短視頻已經(jīng)嶄露頭角，成為中國(guó)產(chǎn)品在海外取得成功的典范之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品走向全球的新路徑。

在最近的動(dòng)態(tài)中，印度電子信息技術(shù)部宣布了禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

值得一提的是，抖音的相關(guān)資訊也引起了廣泛關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的一段關(guān)于“中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌”的視頻，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次的播放和近百萬(wàn)次的點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

短短的15秒抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。在這短短的15秒內(nèi)，有圖像、有音樂(lè)、有內(nèi)容，滿足了人們碎片化、移動(dòng)化的信息需求。抖音里，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok作為一款社交媒體應(yīng)用程序，允許用戶創(chuàng)建、分享和觀看短視頻。自2016年由中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)推出以來(lái)，它在全球范圍內(nèi)迅速贏得了廣泛的用戶基礎(chǔ)。TikTok的獨(dú)特之處在于其視頻制作和編輯功能的豐富性。用戶可以選擇音樂(lè)、添加特效、濾鏡和字幕，創(chuàng)作出有趣、創(chuàng)意和有吸引力的短視頻。

這些短視頻涵蓋了多個(gè)主題，包括音樂(lè)、舞蹈、喜劇等。用戶可以通過(guò)滑動(dòng)屏幕來(lái)瀏覽和發(fā)現(xiàn)其他用戶的視頻內(nèi)容，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享來(lái)與其他用戶互動(dòng)。TikTok的成功歸因于它的易用性和創(chuàng)意性，提供了豐富的視覺和音頻效果，使用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出精彩的視頻內(nèi)容。

盡管TikTok最初在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功，并被稱為抖音，但它目前并不屬于中國(guó)公司。實(shí)際上，TikTok是一家獨(dú)立的美國(guó)企業(yè)。這款應(yīng)用在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣出色，特別是在美國(guó)，青少年使用TikTok的時(shí)間甚至超過(guò)了Instagram。面對(duì)美國(guó)的警惕和限制，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)不得不做出讓步。目前，TikTok的總部設(shè)在美國(guó)，管理層和大部分員工也是美國(guó)籍。

最近，有關(guān)TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開除的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露，NickTran的離職與其在2021年策劃的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。這些活動(dòng)被認(rèn)為是負(fù)面的、傷害品牌的新聞，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。盡管NickTran曾就職于Hulu、三星等知名公司，并擔(dān)任過(guò)重要職務(wù)，但他的這些營(yíng)銷策略似乎并不符合公司的價(jià)值觀。這一事件再次引發(fā)了關(guān)于大公司管理和企業(yè)文化建設(shè)的討論。盡管字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)取得了巨大的成功，但隨著公司的不斷發(fā)展和規(guī)模的擴(kuò)大，如何保持公司的初心和價(jià)值觀成為了最大的挑戰(zhàn)之一。關(guān)于如何管理大規(guī)模的人才隊(duì)伍、如何保持公司的創(chuàng)新能力等問(wèn)題成為了張一鳴等領(lǐng)導(dǎo)層需要面對(duì)的重要議題。針對(duì)此情況，TikTok的負(fù)責(zé)人于新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)表了重要觀點(diǎn)。他明確指出，TikTokKitchen的推出主要是一種營(yíng)銷策略，目的是將平臺(tái)上流行的食品呈現(xiàn)給粉絲，而非該公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)的標(biāo)志。

據(jù)消息，截至本文發(fā)稿時(shí)間，NickTran在TikTok內(nèi)部負(fù)責(zé)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫時(shí)叫停。與此TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將接管全球營(yíng)銷職責(zé)，以保障公司營(yíng)銷策略的順利推進(jìn)。

事實(shí)上，TikTok已然成為一家在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的出海產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖遍布全球，不僅在各國(guó)設(shè)立了本地辦公室，還吸引了包括迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等公司的高管加入，并大量聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)貑T工及留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是打造全球化產(chǎn)品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)本地化內(nèi)容。

根據(jù)的圖表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年6月，KevinMayer已在8月份離開了TikTok的職位。

TikTok在運(yùn)營(yíng)、管理以及制度方面都在同步構(gòu)建和完善。從遠(yuǎn)程協(xié)同辦公到本地團(tuán)隊(duì)收購(gòu)，再到本土化運(yùn)營(yíng)，這一切都為TikTok在算法、組織和運(yùn)營(yíng)方面帶來(lái)了巨大的合力。

得益于這些努力，據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2020年已經(jīng)成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等應(yīng)用則位列其后。這充分顯示了TikTok的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

不難看出，TikTok的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook、Instagram、Snapchat等知名產(chǎn)品。它在Meta的注視下迅速成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的存在。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。而據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已超越谷歌，成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是黃青春，是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)。我關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。行業(yè)人士如有交流需求，可添加我的微信：724051399。