DSP是需求方平臺（Demand-Side Platform）的縮寫，亞馬遜DSP允許廣告商和代理商以程序化購買的方式在網(wǎng)絡(luò)上覆蓋廣泛的受眾。SparkX便是亞馬遜DSP在中國的服務(wù)商之一。

亞馬遜DSP在其擁有和運(yùn)營的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，如Amazon官網(wǎng)和IMDb上，采用程序化購買的方式投放廣告。廣告主可以通過Amazon Publisher Services（APS）以及第三方交易所，從領(lǐng)先的發(fā)布商站點直接訪問廣告資源。DSP廣告是亞馬遜展示廣告的一種，也是亞馬遜廣告團(tuán)隊為中國賣家重點推薦的展示類型廣告產(chǎn)品。

那么，為什么不同類型的商家都可以嘗試使用亞馬遜DSP作為新的廣告投放方式呢？相比于CPC廣告模式，亞馬遜DSP展示廣告又能從哪些維度帶來不一樣的營銷效果呢？以下是主要四點原因：

DSP廣告通過程序化購買，購買過程是自動化的，基于動態(tài)定價模型定價，廣告主可以進(jìn)行實時競價，更高效購買和管理展示廣告，降低千次曝光成本，最大化廣告價值。

相較于其他廣告形式，DSP廣告是一個主動類型的廣告，它從認(rèn)識品牌到考慮購買，貫穿整個廣告渠道。根據(jù)用戶漏斗模型，DSP廣告主要覆蓋漏斗中的各個層次，而不僅僅是下層。

DSP廣告的精準(zhǔn)性主要得益于消費(fèi)者的行為定向購買目標(biāo)人群。這主要有兩種方式：一是基于第一方數(shù)據(jù)抓取，例如品牌或產(chǎn)品的客戶及潛在；二是根據(jù)亞馬遜獨有的電商人群定向。亞馬遜的電商人群數(shù)據(jù)實時更新，根據(jù)用戶的搜索、點擊、瀏覽、加購和購買行為，進(jìn)行精準(zhǔn)人群分組，包括人口基本屬性、生活方式、購買意向等。

第三，DSP廣告可以結(jié)合多元化的素材形式，如Video視頻廣告、Dynamic e-commerce動態(tài)廣告、Flash、Image靜態(tài)圖片廣告等，跨設(shè)備捕捉核心人群，覆蓋APP和PC等設(shè)備。

站內(nèi)站外的展示廣告全覆蓋是DSP廣告的另一個優(yōu)勢。配合上述定向策略，可以觸達(dá)站外的目標(biāo)人群，打造流量閉環(huán)，將站外客戶引入站內(nèi)。

亞馬遜DSP具有諸多優(yōu)勢，對于想要嘗試新廣告投放方式的商家來說，是一個值得考慮的選擇。（來源：品牌出海找Jeremy）

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