去年年底以來，抖音短視頻在年輕人中掀起一股熱潮，如今已在全球范圍內(nèi)火起來。無(wú)論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景還是美食類視頻，抖音都涵蓋了豐富的種類和廣泛的人群。

今年，TikTok成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。這表明用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的熱愛和依賴。隨著用戶量的增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也變得更加激進(jìn)，從直播帶貨到電商小店，再到游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，TikTok不斷嘗試新的變現(xiàn)方式。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，并計(jì)劃推出游戲直播應(yīng)用。這表明其希望通過多端覆蓋來尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而歐美用戶更傾向于在PC端觀看直播，因此TikTok的這一策略也是順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)上進(jìn)行了嘗試。隨著用戶量的增長(zhǎng)和商業(yè)化策略的推進(jìn)，TikTok正在從單純的短視頻平臺(tái)向多元化的社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

TikTok的崛起已經(jīng)不僅僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，而是正在成為一個(gè)融合了多種功能的社交媒體巨頭。其商業(yè)化策略和不斷嘗試新的變現(xiàn)方式也預(yù)示著其未來的發(fā)展方向?qū)⒏佣嘣蛷?fù)雜化。關(guān)于TikTok新動(dòng)向及其潛在影響的探討

其菜單以TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)作為藍(lán)本，如“烤乳酪意面”以及SmashBurger等美食均廣受歡迎，并被谷歌列為2021年搜索量最高的菜品。在餐飲生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣由多位明星及網(wǎng)紅所創(chuàng)建的實(shí)體餐飲店提供支持，同時(shí)其他餐飲店也可申請(qǐng)與其合作。VirtualDiningConcepts為合作店家提供全方位的協(xié)助，包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等資源。

據(jù)了解，TikTokKitchen的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl已表示，他們計(jì)劃全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有超過1000家門店。其菜單每季度都會(huì)更新，一旦有菜品受到歡迎，就有可能被納入到菜單中。這一舉措展現(xiàn)了TikTok在餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)配送方面所搭建的完整供應(yīng)鏈條。

不僅如此，TikTok方面還打算將TikTokKitchen的利潤(rùn)回饋給烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作者，進(jìn)一步支持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬拧＿@不僅僅是關(guān)于外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告業(yè)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)的報(bào)告，TikTok已經(jīng)對(duì)流媒體和社交生態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube，這表明TikTok已經(jīng)成為了一個(gè)極具影響力的平臺(tái)。隨著其用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大，TikTok自然希望向其用戶推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

事實(shí)上，TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系十分豐富。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，也可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)效果。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品信息、擴(kuò)大線下廣告效果或者提供有趣的內(nèi)容。TikTok還與內(nèi)容創(chuàng)作者緊密合作，利用他們將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合的能力來提升品牌影響力。

如果TikTok的受歡迎程度繼續(xù)超過Google或Facebook，其潛在的廣告收入將非?？捎^。目前，這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來說，占據(jù)這份龐大的廣告業(yè)務(wù)將極大地推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)。

與此TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展。根據(jù)TikTok官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)擁有龐大的用戶群體，其中80%的用戶年齡在16—34歲之間，消費(fèi)需求強(qiáng)烈。TikTok的目標(biāo)是到2024年將其美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。

面對(duì)如此快速的發(fā)展，TikTok也面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題依然存在，同時(shí)地緣政治因素也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理這個(gè)非本土的超級(jí)平臺(tái)仍然是一個(gè)未知數(shù)。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，那么它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈，這很可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。

TikTok以其獨(dú)特的魅力和巨大的商業(yè)潛力正在改變著人們的日常生活和消費(fèi)習(xí)慣。無(wú)論是品牌商家還是廣告商都在尋找在TikTok上獲得更多曝光和商業(yè)機(jī)會(huì)的可能性。而TikTok也將繼續(xù)以其強(qiáng)大的影響力和創(chuàng)新能力引領(lǐng)著數(shù)字時(shí)代的潮流。