TikTok Shop將于2022年9月15日起面向所有跨境商家實(shí)施新的保證金政策，該政策適用于英國及東南亞跨境賣家。商家如需繼續(xù)使用TikTok Shop的服務(wù)，需同意更新《TikTok Shop商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并繳納保證金。如不同意更改，商家需停止使用平臺(tái)服務(wù)并按照TikTok Shop的規(guī)定關(guān)閉商家賬戶。

保證金是TikTok Shop在賣家注冊(cè)過程中收取的一筆款項(xiàng)，用于保護(hù)平臺(tái)、買家和用戶。自9月15日起，商家可通過TikTok Shop Seller Center→資產(chǎn)→保證金的路徑進(jìn)行充值。保證金繳納期為9月15日至10月7日，10月7日為截止日期。未及時(shí)完成保證金繳納的商家，自10月8日起其經(jīng)營將受到不同程度的影響，包括但不限于限制訂單、下線商品等。

保證金的金額將根據(jù)不同國家和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類目進(jìn)行收取。同一店鋪經(jīng)營多個(gè)類目的，按風(fēng)險(xiǎn)最高的類目繳納，不做疊加。對(duì)于新入駐的商家，可在保證金管理頁面上查詢各類目所需繳納的金額。經(jīng)營中如被提示需要補(bǔ)繳保證金，商家可按頁面提示進(jìn)行充值。

支付方式上，中國內(nèi)地公司可通過個(gè)人網(wǎng)銀和企業(yè)網(wǎng)銀支付，中國香港公司可通過Paypal和借記卡支付。

TikTok Shop強(qiáng)調(diào)，保證金是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，確保商家履行其服務(wù)義務(wù)。商家需了解并遵守保證金的相關(guān)規(guī)則，包括繳納要求、基礎(chǔ)規(guī)則、類目保證金要求等。若商家違反相關(guān)條款、法律、法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則或出現(xiàn)其他違規(guī)行為，TikTok Shop有權(quán)使用商家的保證金進(jìn)行損失賠償。

值得注意的是，如果商家在不同國家均有開設(shè)店鋪，需在每個(gè)國家分別繳納店鋪保證金。使用商家實(shí)際開展業(yè)務(wù)國家的貨幣進(jìn)行支付，但也接受當(dāng)?shù)刎泿胖Ц丁Ｔ诶U納保證金時(shí)，TikTok Shop會(huì)顯示實(shí)時(shí)匯率。若因匯率變化導(dǎo)致實(shí)際支付金額發(fā)生變化，由商家自行承擔(dān)。

為了更好地扶持商家，TikTok Shop可能降低了商家的入駐門檻，并大力扶持商家在平臺(tái)上賣貨。據(jù)報(bào)道，東南亞國家的類目保證金已全部調(diào)整為90美元。新入駐的賣家需繳納90美元/站點(diǎn)的保證金，而已入駐且已繳納保證金金額大于90美元的賣家，可申請(qǐng)退回超出部分的保證金。但需注意，保證金的退回僅限對(duì)公賬戶退回。

去年九月，TikTok Shop開始正式向英國和東南亞的跨境賣家收取保證金。保證金的金額與賣家所選擇的商品類目息息相關(guān)。若商家銷售的產(chǎn)品跨越多個(gè)類目，保證金將以最高金額為準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)的政策規(guī)定，東南亞跨境店鋪的最高類目保證金達(dá)到4500美元，最低也要繳納125美元。

這一調(diào)整對(duì)跨境賣家而言無疑是一大喜訊。保證金的降低意味著賣家的運(yùn)營成本大大減少，同時(shí)也擁有更廣泛選擇商品類目的機(jī)會(huì)。從TikTok Shop的角度來看，降低保證金也是出于商業(yè)策略的考量。

現(xiàn)在已經(jīng)步入2023年下半年，東南亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來空前熱鬧。各大電商平臺(tái)將在此爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)，推出各種促銷活動(dòng)，如9.9大促、雙10大促、雙11大促等。為了吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家助力即將到來的銷售旺季，TikTok Shop也使出了渾身解數(shù)。其中，降低保證金便是關(guān)鍵一步。

事實(shí)上，TikTok Shop一直非常重視東南亞這個(gè)巨大的潛力電商市場(chǎng)。在降低跨境賣家類目保證金之前，TikTok Shop已經(jīng)調(diào)整了東南亞商家入駐門檻，并且官方發(fā)布的《2023年第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵(lì)政策》也推出了許多針對(duì)新賣家的激勵(lì)和扶持政策。

毫不夸張地說，TikTok一開始就將東南亞作為出海的首選地區(qū)，充分說明了該地區(qū)的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資曾在印尼首都雅加達(dá)的一個(gè)論壇上表示，公司未來將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。不僅如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地也選擇了東南亞。

TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的旅程并非一帆風(fēng)順。拼多多海外版Temu的極致低價(jià)策略對(duì)其構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，Temu正計(jì)劃進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，并進(jìn)行商家調(diào)研。盡管Temu尚未在東南亞推出站點(diǎn)，但這只是時(shí)間問題，TikTok Shop仍需嚴(yán)陣以待。

TikTok Shop此次的福利政策確實(shí)非常吸引人。想要在東南亞市場(chǎng)有所成就的賣家，不妨考慮這個(gè)平臺(tái)，及時(shí)抓住這個(gè)大好時(shí)機(jī)，借助TikTok Shop的東風(fēng)開啟出海旅程。