網(wǎng)戰(zhàn)佳績:2025年美國市場GMV突破百億美元大關(guān),再創(chuàng)高峰
根據(jù)Adobe的最新數(shù)據(jù)分析,今年美國市場的網(wǎng)絡(luò)銷售額在“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天突破了108億美元的大關(guān),這一數(shù)字不僅成為了歷年來“網(wǎng)購星期一”的銷售額巔峰。Adobe通過實時跟蹤美國市場排名前100家零售商中的80家數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),消費者在“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天的支出與去年相比增長了15.1%。盡管這一增長數(shù)據(jù)與Adobe此前的預(yù)測值相差無幾,但仍然顯示出消費者對于網(wǎng)絡(luò)購物的熱情不減。
今年的“網(wǎng)購星期一”雖然取得了令人矚目的成績,然而考慮到今年特殊的大環(huán)境因素,除了消費者提前開始假日季的購物準(zhǔn)備外,許多零售商為防控疫情、控制客流,選擇將促銷季延長。單純依靠“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天的表現(xiàn),難以全面衡量整個假日季的最終業(yè)績。盡管Adobe對今年整個假日季的GMV預(yù)測有所下調(diào),從最初的1890億美元降至1840億美元,但與去年相比,仍實現(xiàn)了30%的增長。
對于眾多零售商和賣家而言,“網(wǎng)購星期一”帶來的促銷效果并不如預(yù)期中的顯著。盡管包括沃爾瑪和Target在內(nèi)的大型商超在十月中旬就已開始年終旺季的優(yōu)惠活動,促銷戰(zhàn)線拉長,與亞馬遜推遲至十月的Prime Day形成競爭。在往年以線下促銷為主打的“黑色星期五”期間,不少消費者選擇在品牌官網(wǎng)或電商平臺進(jìn)行消費。
值得一提的是,Adobe Digital Insights的董事Taylor Schreiner表示,隨著路邊取貨等既能避開人群又能避免物流延誤的交付方式的普及,預(yù)計在今年假日季節(jié)的剩余時間里,還將有創(chuàng)紀(jì)錄的銷售業(yè)績產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示,“網(wǎng)購星期一”期間,由于消費者偏好安全快速的取貨方式,采用路邊取貨交付形式的訂單數(shù)量比去年增加了30%。
隨著各大平臺和賣家對移動端APP的持續(xù)投資以及智能手機的廣泛普及,Adobe指出,今年“網(wǎng)購星期一”期間有高達(dá)37%的GMV是通過移動設(shè)備完成的。統(tǒng)計還顯示,在“網(wǎng)購星期一”的最后幾個小時里(即從太平洋時間晚上7點到11點),消費者在線上的花費高達(dá)27億美元,占當(dāng)天GMV的四分之一左右。
今年的感恩節(jié)和黑色星期五同樣取得了令人驚嘆的銷售業(yè)績。感恩節(jié)當(dāng)天在線支出同比增長近22%,達(dá)到51億美元;黑色星期五期間在線支出也有約20%的增長,達(dá)到90億美元。Adobe調(diào)研還發(fā)現(xiàn),像Hot Wheels玩具、樂高套裝以及蘋果AirPods等熱門產(chǎn)品,越來越多的訂單是通過手機端完成購買的。
美國市場的網(wǎng)絡(luò)購物市場在今年取得了顯著的進(jìn)展與增長。盡管面臨著諸多挑戰(zhàn)和變化,但依然呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展勢頭和巨大的潛力。這些數(shù)據(jù)和趨勢為零售商和賣家提供了寶貴的市場參考和決策依據(jù)。
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