Meta涉嫌策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)

近日，一則消息在社交媒體上引起軒然大波，傳聞Meta公司雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。

與此據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)公司在2021年取得了驚人的業(yè)績，全年總收入達(dá)到約580億美元。廣告收入占比高達(dá)77%，達(dá)到近2800億人民幣，超過了全國廣播電視行業(yè)廣告總收入。這一消息一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)了廣泛關(guān)注。字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠，稱這一數(shù)字系謠言，路透社并未發(fā)布過相關(guān)報(bào)道。

盡管如此，據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，TikTok在海外市場(chǎng)的廣告收入年復(fù)合增長率高達(dá)300%，風(fēng)光無限。這也引發(fā)了美國社交媒體巨頭Facebook的不滿。

美東時(shí)間3月30日，《》曝光了Meta公司的反擊策略。據(jù)報(bào)道，Meta的母公司Facebook正與科技公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok運(yùn)動(dòng)。他們通過內(nèi)部郵件溝通戰(zhàn)略，通過媒體和游說活動(dòng)來打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中提到，他們正在尋找有關(guān)TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事，并特別強(qiáng)調(diào)需要類似于“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的”這樣的故事。

TikTok的快速發(fā)展已經(jīng)成為社交媒體領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破10億。去年年底的一項(xiàng)全球流量報(bào)告顯示，TikTok已成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Facebook前員工曝光了內(nèi)部文件，顯示青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的2-3倍，F(xiàn)acebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。電子郵件的曝光引發(fā)了輿論的沸騰。針對(duì)這些郵件中揭露的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕回應(yīng)，只是表示他們與Meta已合作多年，并為其工作感到自豪。而Meta發(fā)言人則辯稱，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相匹配的審查。TikTok發(fā)言人表示，一些報(bào)道中提到的所謂流行趨勢(shì)并未在平臺(tái)上被發(fā)現(xiàn)，并表示對(duì)此非常關(guān)注。

這場(chǎng)爭(zhēng)議也引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈反應(yīng)?！癕eta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個(gè)話題在外網(wǎng)迅速走紅。據(jù)報(bào)道中所述，Meta雇傭的公關(guān)公司通過聯(lián)系媒體、記者和政客，意圖在全美范圍內(nèi)圍剿并打敗TikTok。有人直接在社交媒體上對(duì)Meta公司進(jìn)行質(zhì)問和批評(píng)。

據(jù)報(bào)道，Meta公司聘請(qǐng)了知名咨詢公司Targeted Victory，旨在發(fā)起一場(chǎng)全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。面臨年輕用戶參與度下降的困境，Meta試圖通過新的方式從TikTok這一最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回年輕用戶。該咨詢公司致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)悉，Targeted Victory正積極推進(jìn)一系列宣傳活動(dòng)。其中，包括未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象報(bào)道的炒作，這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook。他們還在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。雖然調(diào)查顯示這一趨勢(shì)最初是在Facebook上興起，但參議院旗下的委員會(huì)被要求就TikTok如何被用來“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”進(jìn)行說明。Targeted Victory還散播TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，盡管這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。

在宣傳活動(dòng)中，Targeted Victory還建議讓當(dāng)?shù)氐囊恍┕賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響，并在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章。這些行為無疑給TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。傳播途徑包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。甚至有最先報(bào)道的人聲稱，在報(bào)道途中遭受了很多攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

TikTok的一名發(fā)言人對(duì)此回應(yīng)表示，公司對(duì)于當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未證實(shí)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害感到非常擔(dān)憂。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一，下載量超過了Ins和Facebook。盡管Meta試圖通過Reels這一TikTok的短視頻克隆體來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，但目前來看，其市場(chǎng)地位仍難以撼動(dòng)。

TikTok在國外已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用，大約一年的時(shí)間在國際市場(chǎng)上迅速走紅，已經(jīng)在全球多個(gè)國家推廣，月活躍用戶數(shù)量超過一億。根據(jù)數(shù)據(jù)，其在蘋果應(yīng)用商店的下載量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千萬次，成為了全球下載量最高的iOS應(yīng)用之一。部分原因是它初期并沒有引起其他科技巨頭的足夠重視，而且其策略主要集中于擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，沒有急于推動(dòng)社交關(guān)系鏈的建立，這使得它能夠在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域中默默壯大。等到Facebook開始應(yīng)對(duì)時(shí)，TikTok已經(jīng)逐步擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額。

針對(duì)國內(nèi)無法正常使用tik tok的情況，其實(shí)最開始的時(shí)候我們是可以正常使用的，但因?yàn)閲鴥?nèi)外的使用習(xí)慣和觀念存在差異，比如國內(nèi)的用戶在評(píng)論區(qū)更活躍，而國外的用戶更傾向于靜默觀看，因此tik tok后臺(tái)自動(dòng)下沉中文評(píng)論以迎合國外用戶的使用習(xí)慣。但由于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、手機(jī)系統(tǒng)以及電信運(yùn)營商的問題，使得國內(nèi)使用國際版tik tok變得復(fù)雜起來。可以通過設(shè)置虛擬ip、更換手機(jī)系統(tǒng)或者購買國外電話卡等方式解決這一問題。不過從個(gè)人角度來說，如果并非特別關(guān)注tik tok的內(nèi)容，那么不必過于麻煩去設(shè)置這些功能。抖音平臺(tái)其實(shí)也有許多有趣的內(nèi)容等待我們?nèi)ヌ剿靼l(fā)現(xiàn)。