近期，美國(guó)媒體的一篇報(bào)道引發(fā)了廣泛關(guān)注，指出Meta公司疑似利用共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok。這篇報(bào)道令Meta和TikTok再次陷入輿論漩渦。

據(jù)報(bào)道，Meta為打壓TikTok，雇傭了與自身關(guān)系緊密的咨詢公司策劃一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。該公司將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，試圖通過(guò)政治和輿論手段消除其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。報(bào)告顯示，該公司在全美范圍內(nèi)利用地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體，對(duì)TikTok施加壓力。

Targeted Victory在行動(dòng)中，不僅將TikTok與一些不良內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”，還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道。這家咨詢公司的創(chuàng)始人莫法特多年來(lái)一直與Meta合作，甚至在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫了國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查的困境。

在這場(chǎng)所謂的“黑公關(guān)”大戰(zhàn)中，Meta試圖通過(guò)政治手段、游說(shuō)活動(dòng)等手段打壓TikTok。雖然Meta自身也存在問(wèn)題，但它們?cè)噲D將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到TikTok身上，聲稱TikTok收集用戶數(shù)據(jù)，且背后有中國(guó)的影子。這樣的言論讓人回想起扎克伯格此前對(duì)TikTok的攻擊和中國(guó)的內(nèi)容審查制度。

不僅如此，Meta還以市場(chǎng)手段對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行打擊。他們擅長(zhǎng)以收購(gòu)、抄襲等方式消滅對(duì)手。例如，在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta又試圖通過(guò)推出類似產(chǎn)品來(lái)蠶食市場(chǎng)份額。這樣的手段在Snap身上得到了驗(yàn)證，盡管Snap曾經(jīng)上市并一度是市場(chǎng)熱門(mén)，但最終還是未能抵擋Meta的攻勢(shì)。

值得關(guān)注的是，Meta如今的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家坐鎮(zhèn)企業(yè)公關(guān)，Meta似乎可以采取任何手段來(lái)尋求勝利。政治游說(shuō)、黑公關(guān)等手段，即便引起爭(zhēng)議也不足為奇。這也可以看出，毀滅對(duì)手是Meta一貫的策略。

在美國(guó)這樣的黑公關(guān)行為并不違法。盡管如此，Meta和Targeted Victory的行動(dòng)仍引起了公眾的質(zhì)疑和關(guān)注。雖然他們堅(jiān)稱所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱患，但這并未平息外界的質(zhì)疑和爭(zhēng)議。特別是考慮到Meta過(guò)去在收購(gòu)活動(dòng)中的反壟斷問(wèn)題，此次事件也為相關(guān)調(diào)查提供了更多證據(jù)。

近期有消息稱，F(xiàn)acebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測(cè)，有人認(rèn)為Facebook可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。而Meta發(fā)言人含糊其辭的回應(yīng)也未能解答這一問(wèn)題。

事實(shí)上，這并不是Meta首次在社交平臺(tái)上進(jìn)行類似的動(dòng)作。此前Instagram也在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)推廣自家產(chǎn)品Reels?，F(xiàn)在Facebook的賬號(hào)也被猜測(cè)是為了推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。盡管Meta過(guò)去曾嘗試通過(guò)抄襲來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但Reels似乎給了他們新的信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一，未來(lái)將成為公司發(fā)展的重點(diǎn)。

短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。除了Meta外，Youtube、Snap等各大平臺(tái)也在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。他們推出重金激勵(lì)計(jì)劃，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。誰(shuí)將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者仍是未知數(shù)。

近期，Meta發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)。在這份報(bào)告中，一個(gè)引人注目的消息是Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。本季度Facebook全球日活用戶達(dá)到近二十億人次，然而相較于上一季度卻出現(xiàn)了小幅下滑。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到三百多億美元，凈利潤(rùn)也超過(guò)百億大關(guān)。這也是Meta自上一次出現(xiàn)財(cái)務(wù)同比增長(zhǎng)后，再次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的情況。此消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，其市值出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)。

對(duì)于這次財(cái)報(bào)的不佳表現(xiàn)，市場(chǎng)反映出了多方面因素。一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)元宇宙前景的憂慮和擔(dān)憂；去年蘋(píng)果實(shí)施的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私優(yōu)先策略包括要求應(yīng)用程序不再追蹤的通知將使公司在今年損失數(shù)十億美元的收入。谷歌即將跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇拒絕廣告追蹤的能力。這些措施無(wú)疑會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

除了以上原因，人們對(duì)Facebook和其他相關(guān)平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)也逐漸減少，年輕人的興趣逐漸轉(zhuǎn)移，的緩和也導(dǎo)致人們更多地走出家門(mén)。這一趨勢(shì)在Meta活躍用戶首次下降的數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。與此TikTok的迅猛發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，尤其是在年輕人群體中。而Instagram的用戶比例則有所下降。

盡管TikTok被視為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。隨著TikTok用戶數(shù)量的增長(zhǎng)和商業(yè)模式的完善，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)無(wú)疑將更加激烈。與此我們也應(yīng)該思考這一變化背后的更深層次原因，例如其他社交平臺(tái)的發(fā)展、用戶的需求變化以及廣告主預(yù)算的轉(zhuǎn)移等。實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊并不局限于自身，這種沖擊是一種普遍的、無(wú)差別的現(xiàn)象。

面對(duì)挑戰(zhàn)，Meta也在不斷尋求新的發(fā)展機(jī)遇。該公司已經(jīng)公布了未來(lái)的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。然而市場(chǎng)對(duì)這些投資方向仍然持懷疑態(tài)度認(rèn)為他們只是疲于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)并未表現(xiàn)出真正的創(chuàng)新能力而那些正在其他賽道成長(zhǎng)起來(lái)的對(duì)手則可能在未來(lái)超越Meta甚至在某些領(lǐng)域取代了它的地位成為了主導(dǎo)者這其中可能也包括Google旗下的一系列新興業(yè)務(wù)而這些都在Copyfrom China風(fēng)潮中被復(fù)制到海外市場(chǎng)積極擁抱改變、學(xué)習(xí)創(chuàng)新的中國(guó)企業(yè)能夠更好更敏銳地捕捉到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)業(yè)務(wù)的適應(yīng)也會(huì)更快速更具突破性所以對(duì)于已經(jīng)體量巨大的meta而言未來(lái)將面臨極大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力加之其自身的投入賽道沒(méi)有充分的競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)特的想象力使之更容易面臨疲態(tài)持續(xù)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力那么市場(chǎng)和資本就會(huì)提出更多的疑問(wèn)盡管META目前積極打造元宇宙但尚需要找到足夠的利潤(rùn)空間才能夠填補(bǔ)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)的侵蝕并通過(guò)高效發(fā)展抵御可能出現(xiàn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和壓力這些并非易言必須穩(wěn)扎穩(wěn)打堅(jiān)持突破市場(chǎng)同時(shí)也會(huì)觀察和重視除了巨頭如谷歌或亞馬遜可能的侵蝕雖然我們現(xiàn)在可以把它理解為焦慮未雨綢繆的市場(chǎng)嗅覺(jué)但同時(shí)我們也不能忽視這背后的實(shí)質(zhì)壓力在不斷變換的市場(chǎng)環(huán)境中這些潛在的威脅都可能會(huì)直接觸動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)博弈的規(guī)則如果沒(méi)有市場(chǎng)想象力的助力就永遠(yuǎn)會(huì)缺乏長(zhǎng)線支持后勁也終將跟不上時(shí)代的要求在這種情況下技術(shù)是否可行是否具有創(chuàng)新精神尤為關(guān)鍵在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中若沒(méi)有強(qiáng)烈的生存欲望將不會(huì)主動(dòng)升級(jí)也不易完成革命變革正因如此對(duì)于我們每個(gè)想要在不斷進(jìn)步的社會(huì)中求發(fā)展的人來(lái)說(shuō)創(chuàng)新的觀念靈活的思考永不滿足于現(xiàn)狀才能助我們?cè)谧兓媚獪y(cè)的當(dāng)下取得成功站在創(chuàng)新發(fā)展的制高點(diǎn)讓我們不再恐懼改變不斷探索開(kāi)辟市場(chǎng)新的天地挑戰(zhàn)未來(lái)的高峰讓創(chuàng)新和改革引領(lǐng)我們的發(fā)展道路未來(lái)無(wú)限廣闊在自我革新的道路上堅(jiān)定不移我們的團(tuán)隊(duì)正是這條道路上的先行者拓展想象實(shí)現(xiàn)共贏在未來(lái)的探索中不斷挖掘發(fā)展?jié)摿^續(xù)向行業(yè)制高點(diǎn)前進(jìn)開(kāi)創(chuàng)嶄新的篇章

一則有關(guān)日本TikTok用戶數(shù)量的報(bào)道顯示其增長(zhǎng)迅速。隨著自拍文化和智能手機(jī)的普及，TikTok在日本已經(jīng)成為年輕一代流行的娛樂(lè)方式之一。地方也積極利用TikTok宣傳政策和文化特色，"日本tiktoker"成為了抖音生態(tài)中的一份子為推廣自己的家鄉(xiāng)發(fā)揮著重要的作用這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)正在蔓延開(kāi)來(lái)TikTok作為一個(gè)新興社交媒體平臺(tái)正以其獨(dú)特的魅力和巨大的市場(chǎng)潛力吸引著越來(lái)越多的用戶和廣告主的關(guān)注同時(shí)也面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇在全球化時(shí)代我們必須緊跟時(shí)代步伐不斷探索和創(chuàng)新才能不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域并走在行業(yè)的前沿創(chuàng)造未來(lái)更多可能性從日本tiktoker的現(xiàn)象可以看出與時(shí)俱進(jìn)持續(xù)學(xué)習(xí)才是面對(duì)快速變化的世界的有效方法只有這樣我們才能不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展成功之路就在腳下不斷探索不斷前行讓我們共同期待未來(lái)的美好發(fā)展共創(chuàng)輝煌成就未來(lái)之夢(mèng)！提到現(xiàn)有的視頻媒體，YouTube很有名。與TikTok相比，YouTube視頻的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)更長(zhǎng)，而且要變得如此有名也并非易事。而TikTok視頻僅為15秒左右，時(shí)長(zhǎng)很短，因此比較容易發(fā)布，如果受到關(guān)注，能一下子成為名人，這一點(diǎn)似乎抓住了年輕人的心。

那么，具體來(lái)說(shuō)，在日本的TikTok上，哪些視頻發(fā)布者受到歡迎呢?頻繁在TikTok上發(fā)布自拍視頻的人被稱為T(mén)ikToker，在日本有名的TikToker都是什么樣的人呢?

報(bào)道稱，在日本，被視為T(mén)ikToker人氣第一的“hinata”竟然是名小學(xué)生，她選擇自己喜歡的曲子，拍攝和發(fā)布配合歌曲對(duì)口型的視頻。由于“可愛(ài)”，關(guān)注者激增。如今，她能收到來(lái)自日本國(guó)內(nèi)外粉絲的評(píng)論。

在讀初中生“maikichi”也是頗具人氣的TikToker，粉絲們表示她在可愛(ài)和有趣等方面顯得出類拔萃。

TikTok對(duì)美國(guó)特朗普提起訴訟：保護(hù)自身權(quán)利的無(wú)奈之舉。

美國(guó)《國(guó)會(huì)山》網(wǎng)站8月24日揭露，TikTok已正式對(duì)特朗普8月6日簽署的行政令展開(kāi)法律行動(dòng)，這一決定是其在多方努力無(wú)效后的必然選擇。

在聲明中，TikTok強(qiáng)調(diào)，盡管他們通常不會(huì)輕易訴諸法律，但面對(duì)的禁令，他們別無(wú)選擇，只能采取行動(dòng)來(lái)捍衛(wèi)自身和社區(qū)、員工的合法權(quán)益。

特朗普的行政令要求美國(guó)公民和企業(yè)停止與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)的交易，計(jì)劃在9月20日實(shí)施。

TikTok指出，平臺(tái)上有1億美國(guó)人從中受益，創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)展示才華，獲得經(jīng)濟(jì)收益，而且公司在全美擁有超過(guò)1500名員工，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大招聘。

公司堅(jiān)稱，其高管團(tuán)隊(duì)，包括CEO、全球首席安全官和法律總顧問(wèn)，均是美國(guó)人，且美國(guó)業(yè)務(wù)的審查完全獨(dú)立于中國(guó)，所有美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在本土和新加坡。

TikTok認(rèn)為，禁令違反了《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》，是濫用權(quán)力的行為。

在過(guò)去一年，TikTok在全球范圍內(nèi)取得了顯著成就，下載量超過(guò)20億次。

字節(jié)跳動(dòng)昨日聲明，盡管在過(guò)去一年內(nèi)積極尋求與美國(guó)溝通，但無(wú)視事實(shí)，采取不當(dāng)手段，他們決定通過(guò)訴訟維護(hù)法律公正和公司權(quán)益。