熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新聞概覽：TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的崛起與全球影響力

TikTok作為一個(gè)面向全球的平臺(tái)，自誕生以來(lái)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)便在其中獲得了巨大的吸引力，特別是在2022年，這一趨勢(shì)真正開(kāi)始飆升。雖然該平臺(tái)最初主要是面向青少年，提供音樂(lè)和舞蹈視頻服務(wù)，但現(xiàn)在越來(lái)越多的成年人和企業(yè)也加入到這個(gè)平臺(tái)。TikTok已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)，隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火熱，TikTok for Business已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的全新增長(zhǎng)引擎。

目前，TikTok形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)紅社區(qū)，促進(jìn)了整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有獨(dú)特的風(fēng)格和定位，通過(guò)合作，可以有效地提高品牌知名度。與網(wǎng)紅合作可以將品牌信息推送到全新的受眾群體，使品牌輕松與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系。為了進(jìn)行有效的TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，首先需要找到與產(chǎn)品相匹配的網(wǎng)紅，然后合作創(chuàng)作富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，吸引用戶觀看的展示產(chǎn)品的獨(dú)特之處，激發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望。

除了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，直播帶貨也是TikTok上的另一種有效營(yíng)銷(xiāo)方式。相較于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)格要求，直播帶貨的要求更低，互動(dòng)性更強(qiáng)，更能刺激用戶消費(fèi)。通過(guò)網(wǎng)紅的直播展示產(chǎn)品，大部分粉絲基于對(duì)網(wǎng)紅的信任，都愿意聽(tīng)從網(wǎng)紅的推薦去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。在印尼等地，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)帶貨模式，即網(wǎng)紅在直播間展示產(chǎn)品，用戶可直接在購(gòu)物頁(yè)面下單。TikTok未來(lái)的商業(yè)發(fā)展將更加豐富多元，利用網(wǎng)紅的流量和影響力，為品牌帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在TikTok上受到廣泛歡迎。借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，同時(shí)結(jié)合付費(fèi)流量進(jìn)行推廣，是TikTok營(yíng)銷(xiāo)的一大特色。目前TikTok主流的付費(fèi)廣告形式包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時(shí)，不僅僅是追求曝光，更包括引流轉(zhuǎn)化等實(shí)際效果。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，可以獲得病毒式傳播，而廣告則有助于在平臺(tái)上吸引大量用戶。TikTok還提供了精準(zhǔn)定位功能，確保廣告能夠觸達(dá)對(duì)品牌或產(chǎn)品感興趣的目標(biāo)用戶。

隨著短視頻在全球的流行，TikTok已成為品牌接觸全球新興消費(fèi)者的關(guān)鍵平臺(tái)。無(wú)論時(shí)代如何變遷，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要方向。對(duì)于希望出海的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，抓住TikTok上的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇至關(guān)重要。Hotlist聚集了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL，為需要進(jìn)行TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)提供支持。

近年來(lái)，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在眾多老牌社媒平臺(tái)中脫穎而出，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶覆蓋已超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶已突破10億，預(yù)計(jì)到2022年底，用戶總數(shù)將超15億。

TikTok上的寵物博主@haahappy

TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，我們不能僅僅依據(jù)TikTok紅人的粉絲數(shù)來(lái)評(píng)判其影響力，更重要的是要關(guān)注其近期的視頻播放量。部分紅人可能粉絲數(shù)很高，但視頻播放量并不理想；也有一些新注冊(cè)的紅人，憑借高質(zhì)量的視頻內(nèi)容快速獲得大量播放量。視頻播放量更能真實(shí)反映紅人的流量情況。

TikTok上的年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意、娛樂(lè)性強(qiáng)的視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅。如果寵物博主之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那么與這類(lèi)博主合作更有可能為產(chǎn)品帶來(lái)更多曝光。

對(duì)于計(jì)劃開(kāi)展TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的您，我們推薦您使用專(zhuān)為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)——虹雀KOL。此平臺(tái)提供經(jīng)過(guò)深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)的精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助您快速找到適合自己的網(wǎng)紅。借助虹雀KOL，您可以輕松搜索到全球的超百萬(wàn)TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，通過(guò)網(wǎng)紅分類(lèi)、粉絲數(shù)、國(guó)家等篩選項(xiàng)精準(zhǔn)找到適合的網(wǎng)紅，并快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系，達(dá)成合作。感興趣的賣(mài)家可點(diǎn)擊鏈接免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是抖音，后來(lái)在母公司收購(gòu)了Musical.ly后轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶會(huì)跟著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體一樣，只有少部分有才華和創(chuàng)造力的人能成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。其用戶結(jié)構(gòu)以年輕用戶為主，尤其是18-24歲的女性用戶。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想營(yíng)銷(xiāo)渠道。投放正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

TikTok的廣告形式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每種廣告類(lèi)型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。例如，競(jìng)價(jià)廣告可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理廣告活動(dòng)和支出；品牌接管是一種高門(mén)檻的廣告形式，出現(xiàn)在應(yīng)用首頁(yè)，點(diǎn)擊可引導(dǎo)用戶到品牌或個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則利用用戶生成內(nèi)容的特點(diǎn)，激發(fā)用戶的參與和分享。

●緩解壓力。在TikTok上花費(fèi)15分鐘觀看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的視頻內(nèi)容充滿幽默與獨(dú)特創(chuàng)意。這個(gè)平臺(tái)讓人們能夠自由地展現(xiàn)自己的舞蹈才華，無(wú)拘無(wú)束。為了展示品牌的輕松一面，你可以利用個(gè)人的創(chuàng)意和才能制作內(nèi)容，融入這個(gè)充滿活力的社區(qū)。

●勇于嘗試。TikTok上的用戶喜歡分享原生態(tài)、真實(shí)的內(nèi)容，這些內(nèi)容的成功與失敗幾率并存，就像病毒式傳播一樣。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，你可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@些平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)更高。

●積極參與。在社交媒體活動(dòng)中，參與是非常重要的，而在TikTok上更是如此。你可以積極與人互動(dòng)，回應(yīng)那些敢于接受挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)交流。通過(guò)與社區(qū)的積極參與，你將能夠吸引更多的關(guān)注和認(rèn)可。

和所有社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，可以吸引用戶的注意力。前提是你的廣告內(nèi)容必須符合受眾的喜好和需求。通過(guò)精準(zhǔn)定位和有吸引力的廣告創(chuàng)意，你可以在TikTok上獲得更好的廣告效果。

（編譯/網(wǎng)絡(luò)編譯團(tuán)隊(duì)小亮）