亞馬遜的站內(nèi)廣告是一種根據(jù)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)的廣告模式，這一模式十分靈活，因?yàn)樗试S廣告主設(shè)定每日預(yù)算，這樣就不必?fù)?dān)心過(guò)多的點(diǎn)擊導(dǎo)致費(fèi)用超出預(yù)期。這個(gè)系統(tǒng)允許廣告主根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整日均預(yù)算和每日預(yù)算上限。

每日預(yù)算指的是每個(gè)廣告活動(dòng)每日的平均費(fèi)用。例如，如果設(shè)定每日預(yù)算為100美元，那么一個(gè)月的總預(yù)算就是3100美元（假設(shè)一個(gè)月有31天）。需要注意的是，每日預(yù)算只是一個(gè)平均值，實(shí)際費(fèi)用可能會(huì)有所出入，有時(shí)會(huì)高于或低于這個(gè)預(yù)算。但總體而言，總體費(fèi)用不會(huì)超過(guò)設(shè)定的每日預(yù)算與當(dāng)月天數(shù)的乘積。

如果出現(xiàn)費(fèi)用超支的情況，亞馬遜會(huì)在超支月份結(jié)束后三個(gè)工作日內(nèi)將超額部分返還到廣告主的賬戶中。

在廣告活動(dòng)管理平臺(tái)上，廣告主可以隨時(shí)調(diào)整每日預(yù)算。那么，如何確定合理的每日預(yù)算呢？這需要根據(jù)廣告活動(dòng)中需要推廣的產(chǎn)品數(shù)量來(lái)估算。例如，如果一個(gè)廣告活動(dòng)涉及的產(chǎn)品數(shù)量較多，而每日預(yù)算較低，那么可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能達(dá)到預(yù)期的點(diǎn)擊量。相反，如果每日預(yù)算與產(chǎn)品數(shù)量相匹配，那么可以更快地獲取重要的績(jī)效數(shù)據(jù)，從而更有效地評(píng)估廣告活動(dòng)的成效并進(jìn)行優(yōu)化。

在確定包含多種產(chǎn)品的廣告活動(dòng)的預(yù)算時(shí)，可以為每種產(chǎn)品設(shè)定0.5美元至1美元的每日預(yù)算。例如，如果一個(gè)廣告活動(dòng)包含20種產(chǎn)品，那么最初的每日預(yù)算可以設(shè)定在10至20美元之間。還需要考慮默認(rèn)競(jìng)價(jià)對(duì)每日預(yù)算的影響。為了獲得更多的點(diǎn)擊量，需要根據(jù)期望的點(diǎn)擊量和默認(rèn)競(jìng)價(jià)來(lái)設(shè)定預(yù)算。

廣告活動(dòng)發(fā)布后，需要定期檢查預(yù)算，以確保在賣(mài)家平臺(tái)的廣告活動(dòng)管理平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果廣告活動(dòng)的預(yù)算持續(xù)超支，可能會(huì)影響到曝光、點(diǎn)擊量和銷(xiāo)售。為了解決這個(gè)問(wèn)題，可以嘗試調(diào)整廣告活動(dòng)的日均預(yù)算或賬戶每日預(yù)算上限。

調(diào)整日均預(yù)算的具體步驟包括登錄賣(mài)家平臺(tái)賬戶，找到廣告并點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理，在廣告活動(dòng)選項(xiàng)卡中調(diào)整日均預(yù)算。而調(diào)整賬戶每日預(yù)算上限的步驟也類似，只需在廣告設(shè)置選項(xiàng)卡中進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

廣告費(fèi)用超預(yù)算的原因可能并不只是點(diǎn)擊量多，還可能因?yàn)閱蝺r(jià)自動(dòng)上漲。尤其是在旺季，流量增大可能導(dǎo)致競(jìng)價(jià)提高，從而使得廣告費(fèi)用增加。如果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不足，可能會(huì)使得廣告費(fèi)用效果不盡如人意。在投放廣告之前，可能需要先優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面（listing）。

亞馬遜的站內(nèi)廣告對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)量有著直接影響，用得好的話可以讓產(chǎn)品脫穎而出，反之則可能虧錢(qián)。學(xué)習(xí)和掌握站內(nèi)廣告的投放技巧十分重要?！禔mazon站內(nèi)廣告解析》將為你揭示高點(diǎn)擊的站內(nèi)廣告設(shè)置技巧，幫助更好地運(yùn)用亞馬遜的站內(nèi)廣告。