近日，《》的報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運動。

這場運動主要將TikTok塑造成美國兒童和社會的一大威脅，通過全美范圍的媒體和游說團體的共同努力，向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。Meta還通過讓當?shù)孛襟w對其進行積極報道，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）面臨國會聽證調(diào)查時，正是這家公司為Meta擺脫了困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨諸多問題，但現(xiàn)在它仍是目標焦點，但TikTok才是美國的真正威脅。它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國的支持。聽起來這話很熟悉，因為扎克伯格之前也曾公開表達過類似的觀點。

為了支持這一觀點，Meta在游說方面花費巨大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元。鑒于其長期以來利用政治手段壓制對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

Meta打擊對手的手段并不僅限于政治手段。它同樣擅長以市場方式，如收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功地搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負責企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，無論是黑公關(guān)還是政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事方式，并深深地刻在Meta的DNA中。

盡管被爆出這樣的黑公關(guān)行為，Targeted Victory依然表示對與Meta的合作感到自豪。而Meta則聲稱其行動是為了幫助美國消除隱憂，并聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查。這些聲明似乎并不能平息外界的質(zhì)疑。就在不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號并積累了大量粉絲，引發(fā)了人們對其真實意圖的猜測。一些人猜測Facebook此舉可能是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta官方回應(yīng)稱他們會在各種渠道與用戶互動溝通等解釋官方層面的疑問猜測的回答背后其收購賬號用意及最終目的仍舊顯得不夠明朗現(xiàn)實對此爭議卻令人頗覺猜想還有抖音（TikTok）平臺上的創(chuàng)作者們也在積極尋找新的機會各大短視頻平臺都在推出各種激勵措施吸引創(chuàng)作者入駐競爭愈發(fā)激烈究竟誰能在這個市場中脫穎而出尚不得而知。近日，全球科技巨頭Meta公布了其2023年第一季度的財務(wù)報告，引發(fā)了市場的高度關(guān)注。從多方面數(shù)據(jù)來看，Meta的運營情況與未來戰(zhàn)略調(diào)整，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

讓我們回顧一下Meta的財報情況。本季度，Meta旗下最重要的社交平臺Facebook的用戶活躍度出現(xiàn)了下降。其全球日活躍用戶數(shù)量相比上季度有所下滑，下降了大約50萬，環(huán)比下降比例達一定范圍。而其廣告收入的增速也出現(xiàn)放緩跡象，使得本季度營收達到了一定程度。凈利潤相比去年同期也出現(xiàn)了下滑，這標志著Meta自2019年后的首次利潤同比下滑。

與此Meta對未來的營收預(yù)期也顯得相對保守。其本年度的一季度營收指引為270-290億美元，與華爾街普遍預(yù)期存在較大差距。而去年同期同期的增長率為48%，這樣的落差讓市場對其未來運營的信心受到了較大的影響。

外部因素也對Meta產(chǎn)生了重大影響。去年蘋果的隱私新政對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大的沖擊。這一政策的變化導(dǎo)致Meta在iOS系統(tǒng)上的數(shù)字廣告收入大幅下降，據(jù)公司自身預(yù)測，僅在2022年就會損失大約100億美元。谷歌也將推出新的措施來對抗廣告追蹤的問題，對Meta的廣告業(yè)務(wù)形成更為顯著的挑戰(zhàn)。

從市場趨勢看，用戶花費在Meta旗下的各個社交平臺上的時間越來越少。年輕人群逐漸失去了對這些平臺的興趣，這種趨勢正在成為現(xiàn)實，其活躍用戶數(shù)的首次下降就是最好的證明。而與此TikTok的飛速發(fā)展正在不斷蠶食Meta的市場份額，使其成為了Meta當前最大的威脅。

TikTok的崛起在全球范圍內(nèi)都引起了巨大的關(guān)注。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在12歲至17歲的美國人中，TikTok的用戶占比在逐年上升。其在全球的下載量和訪問量上都有著出色的表現(xiàn)。這無疑給Meta帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

在面對TikTok的威脅時，Meta也不斷尋求新的故事和方向來應(yīng)對市場變化。市場對于Meta的投資方向仍持懷疑態(tài)度。這主要源于Meta正在追逐而不是引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的局面，加上它目前處于被動的應(yīng)對狀態(tài)。而元宇宙、Reels等項目雖已成為公司重點投資領(lǐng)域之一，但現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法滿足資本市場對于高利潤高增長的期望。這也使得Meta在轉(zhuǎn)型過程中面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

同時我們也看到，社交平臺的競爭不再只是Meta與TikTok之間的較量。其他平臺如抖音在國內(nèi)的發(fā)展也沖擊著傳統(tǒng)社交平臺的地位。其他科技巨頭如蘋果、亞馬遜等也可能成為Meta未來的潛在對手。Meta需要不斷尋找新的增長點來應(yīng)對未來的市場競爭。

而關(guān)于美國是否真的會禁止TikTok這一問題仍無定論。雖然一些政客和部門對其有所擔憂和批評，但目前還沒有具體的實施措施出臺。如果真的出現(xiàn)這樣的情況，對于TikTok以及整個社交媒體行業(yè)都將產(chǎn)生深遠的影響。

Meta正面臨著一系列復(fù)雜的挑戰(zhàn)和機遇。如何應(yīng)對外部威脅、抓住市場機遇、以及調(diào)整自身戰(zhàn)略都將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。市場也將持續(xù)關(guān)注其后續(xù)動態(tài)和表現(xiàn)。美國禁止TikTok的使用，對字節(jié)跳動、亞馬遜賣家、網(wǎng)紅等帶來了巨大的損失。

自印度禁止抖音后，香港抖音也退出市場，美國也正在考慮中，不知道后續(xù)會不會采取封殺。

雖然美國曾宣布考慮封禁TikTok，并提出了出售其在美業(yè)務(wù)的要求，但字節(jié)跳動最終決定保留這一資產(chǎn)。在經(jīng)歷了一段時間的爭議和監(jiān)管壓力后，字節(jié)跳動在商務(wù)部的支持下，沒有出售TikTok的美國業(yè)務(wù)。

2022年9月15日，媒體報道稱，為了確保美國用戶的繼續(xù)使用并滿足的監(jiān)管要求，字節(jié)跳動與甲骨文公司和沃爾瑪公司達成了原則性的合作共識，以加強TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

美國確實禁止了TikTok的使用。2020年8月24日，TikTok針對美國發(fā)布的行政命令提起了訴訟，強調(diào)這是保護權(quán)利和社區(qū)員工權(quán)益的必要行動。2020年9月14日，甲骨文公司與TikTok的中國所有者字節(jié)跳動達成了合作協(xié)議，但該協(xié)議須獲得美國的批準。9月18日，美國商務(wù)部宣布將從9月20日起執(zhí)行對微信和TikTok的禁令。

盡管經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)，但TikTok依然在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。