在線玩具銷售在假日購(gòu)物季的盛衰，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)具有重大意義。

根據(jù)電子商務(wù)分析平臺(tái)Profitero Ltd.的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜在第四季度假日購(gòu)物旺季中，超過(guò)半數(shù)的玩具銷售額都是在這段時(shí)間達(dá)成的。

據(jù)Profitero的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)星期一（感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一）和黑色星期五期間，亞馬遜的玩具和游戲類產(chǎn)品的銷量異?；鸨?。其中，網(wǎng)絡(luò)星期一的銷量是2018年平均銷量的3.4倍，黑色星期五的銷量則是2.3倍。亞馬遜在2018年還宣布，這兩天全球共售出超過(guò)1800萬(wàn)件玩具。

Profitero的數(shù)據(jù)技術(shù)基于一項(xiàng)先進(jìn)的監(jiān)控系統(tǒng)，能夠追蹤50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)8000多個(gè)零售商網(wǎng)站和應(yīng)用程序的產(chǎn)品內(nèi)容、搜索排名、評(píng)價(jià)、評(píng)論、庫(kù)存、定價(jià)以及促銷活動(dòng)等詳細(xì)信息。

相較于2018年，2019年的假日購(gòu)物季形勢(shì)似乎有所變化。玩具反斗城在假期重新開(kāi)啟其電子商務(wù)網(wǎng)站，加上未知的關(guān)稅因素以及亞馬遜在玩具細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，使得在線玩具賣家面臨著不小的銷售壓力。

Profitero的Keith Anderson表示，目前尚不清楚制造商、零售商和消費(fèi)者之間的利益平衡關(guān)系，以及關(guān)稅最終將由誰(shuí)承擔(dān)。

Keith Anderson還指出，“關(guān)稅問(wèn)題似乎每周都在發(fā)生變化，這種不確定性讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家和金融分析師在成本、數(shù)量等方面的建模變得更為困難?！边@意味著促銷活動(dòng)和價(jià)格折扣的策劃也將面臨更大的挑戰(zhàn)。

玩具反斗城的重返之路

玩具反斗城這個(gè)曾經(jīng)盛極一時(shí)的玩具零售巨頭在經(jīng)歷了多年的門店銷售下滑后于2018年申請(qǐng)破產(chǎn)。不過(guò)好消息是，它在破產(chǎn)前的三年里在線銷售額呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在2019年初，玩具反斗城以全新的姿態(tài)重生，其母公司Tru Kids Inc.擁有20多個(gè)消費(fèi)類玩具和嬰兒品牌。

在這個(gè)重新開(kāi)始的購(gòu)物季中，玩具反斗城將在在線銷售領(lǐng)域扮演何種角色仍然充滿了未知。

（編譯/星空譯坊 劉慧）

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