跨境電商的起伏之路

曾有人稱2014年為跨境電商元年，也有人認為2015年是跨境電商的投資元年。然而到了2016年，政策波動頻繁，中國進口跨境電商的發(fā)展狀況變得撲朔迷離。

2015年，跨境電商領(lǐng)域的投資頗為活躍。1月，專注跨境C2C的洋碼頭獲得1億美元融資；2月，海淘比價軟件比呀比獲得天使輪1000萬美元融資；3月，C輪的辣媽幫和A輪的西集海外購分別得到了1億美元和1000萬人民幣（約合163萬美元）的資金支持。此外，移動跨境電商波羅蜜全球購在3月和4月共計獲得1300萬美元融資；5月，麥樂購獲得5000萬美元B輪融資。

2015年第三季度，7月百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購，業(yè)界估價環(huán)球易購市值10億元；8月，淘世界B輪斬獲3000萬美元融資；9月，蜜芽寶貝在D輪又拿到1.5億美元融資。同年第四季度，10月，波羅蜜又宣布完成3000萬美元融資；12月，8月份獲得2億元人民幣（約合3270萬美元）融資的進口電商平臺五洲會海購又再獲得15.7億元人民幣（約合2.43億美元）的投資。除去PayPal上市和被收購的環(huán)球易購，2015年進口跨境電商平均單筆融資約為7748萬美元。

時間來到2015年，據(jù)最新新聞報道，全球電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，跨境電商作為其中的重要組成部分，發(fā)展勢頭依然強勁。進入2016年，2月寶貝格子融資5200萬人民幣（約合795萬美元），同月海淘返利網(wǎng)站55海淘對外宣布獲得競技創(chuàng)投1億元人民幣（約合1528萬美元）A輪投資。5月，日淘平臺豌豆公主獲得來自伊藤忠領(lǐng)投的1000 萬美金 A+ 輪融資；6月，母嬰電商貝貝網(wǎng)獲得1億美金D輪融資。但仔細核算，2016年平均單筆融資在3330萬美元上下，較2015年縮水了近57%。造成這一局面的原因，一方面是外界傳聞資本遭遇寒冬，另一方面是經(jīng)歷多輪融資后仍倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件，給進口跨境電商行業(yè)敲響了警鐘。

政策波動如過山車

回顧2015年的進口電商政策，跨境電商的感受頗為復雜。一方面，外管局在1月出臺7號文《支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務試點指導意見》，取代之前的5號文，將外匯支付的試點區(qū)域覆蓋全國，并開放第三方支付機構(gòu)的試點申請；5月，《關(guān)于調(diào)整跨境貿(mào)易電子商務監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時間和通關(guān)時限要求有關(guān)事宜的通知》提升了進口商品的通關(guān)效率，贏得整個行業(yè)的廣泛贊譽，同時出臺文件的質(zhì)檢總局，《關(guān)于進一步發(fā)揮檢驗檢疫職能作用促進跨境電子商務發(fā)展的意見》將部分產(chǎn)品列入負面清單，也極大地利好了市場；6月，國務院頒布《關(guān)于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》，明確指出要“通過跨境電子商務，合理增加消費品進口”；9月份出臺的《關(guān)于加強跨境電子商務網(wǎng)購保稅進口監(jiān)管工作的函》打擊了網(wǎng)購保稅試點中的不規(guī)范行為。從2015年的情況來看，跨境電商迎來了發(fā)展的春天。

然而，2016年4月8日開始正式施行的跨境電商稅改新政，給進口跨境電商帶來了巨大沖擊。4月7日晚間9時許公布的第一批正面清單讓跨境電商們措手不及，僅有的3個小時成了他們唯一的緩沖期；一周后的4月15日，13部委公布了第二批正面清單以及解讀通關(guān)單細節(jié)，雖然生鮮等產(chǎn)品如愿進入清單，但有限的品類無法滿足市場需求；5月15日，質(zhì)檢總局出臺跨境電商零售進口通關(guān)單政策的說明；5月25日，海關(guān)總署辦公廳又將通關(guān)單打回稅改前。在短短一個半月里，政令頻繁變動，讓進口跨境電商如同坐過山車一般。

進口電商618普遍疲軟

由于融資困難、政策波動較大，2016年的進口電商618年中大促活動顯得較為冷清。盡管2015年跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但2016年的市場表現(xiàn)卻不盡如人意。各大平臺雖積極參與年中大促，廣告宣傳鋪天蓋地，但效果并不理想。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，幾個較大的平臺海外購銷售額僅占到整體銷售額的3%，化妝品銷售額合計占比也只占到總銷售額的15%。

雖然各個平臺表示訂單和銷量較同期有所增長，但從數(shù)據(jù)來看，今年的618不及去年的雙十一，甚至出現(xiàn)了略微下滑的情況。例如，京東在今年618年中大促活動上，16個小時的訂單總數(shù)只有1500萬單，業(yè)內(nèi)人士估算618當天的總量應當在2400萬單上下。而在去年的雙十一期間，京東以17小時的時間完成了2000萬單，全天共計超過3200萬單。此外，在天貓美妝板塊，日韓產(chǎn)品占據(jù)主場的美妝熱銷榜也被國產(chǎn)本土品牌扎堆進入。

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