亚洲日韩va无码中文字幕,亚洲国产美女精品久久久久,亚洲男同gay在线观看,亚洲乱亚洲乱妇,亚洲精品综合一区二区

跨境電商2025年現(xiàn)狀出路及面臨挑戰(zhàn)

2025-07-24 00:22:20
0

跨境電商的現(xiàn)狀與未來發(fā)展

2018年,跨境電商遭遇了近年來的巨大困境,競爭激烈,增長乏力,利潤愈發(fā)稀薄。市場環(huán)境對小賣家愈發(fā)不友好,鋪貨難出單,精品門檻高,刷單也難以奏效。大賣家同樣面臨增長困境,凈利率不斷降低,優(yōu)勢品類被垂直賣家蠶食,即便通過物流、廣告、拿貨等方面獲取一些優(yōu)勢,凈利率水平也已低于5%,若存貨周轉(zhuǎn)不足2次,情況不容樂觀。

回顧2016年和2017年,那是跨境出口電商的資本大年,億元融資不斷,跨境大賣紛紛登陸新三板。當(dāng)時(shí),不少高知人士涌入這個(gè)行業(yè)。然而,短短兩年時(shí)間,跨境出口電商的境遇就發(fā)生了巨大變化。不過,跨境電商在部分品類和區(qū)域仍存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會,如工業(yè)品、MRO等,但已難以支撐其全速前行。(據(jù)2025年最新行業(yè)報(bào)告顯示,跨境電商行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈,市場格局不斷變化。)

供給端過剩的原因

中國跨境出口電商過去的高速發(fā)展,得益于制造業(yè)紅利,離供應(yīng)鏈近,成本降低,打敗了海外本地賣家和華人賣家。但中國賣家主要是將貨物倒往歐美,在資本助力下迅速壯大,出現(xiàn)了眾多超級大賣。然而,中國的供應(yīng)鏈紅利既是根基也是極限,從過去超40%的年化復(fù)合增速,到2018年已放緩至18%左右,很快與歐美電商整體增速交叉。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和本地賣家替代難以持續(xù),原因有二:一是部分品類供應(yīng)鏈不在中國或有成本更低的國家替代;二是對于高頻次消耗品類,跨境電商的供應(yīng)鏈效率和商業(yè)成本不如歐美本地連鎖商超。如Costco的毛利率在10 - 13%,阿爾迪為15 - 19%,沃爾瑪不超過25%,這背后反映的正是供應(yīng)鏈效率和商業(yè)成本的問題。

新興市場并非跨境電商的救命稻草

在當(dāng)前形勢下,新興市場常被提及,但并非跨境電商的救命藥。首先,歐美擁有貨幣定價(jià)權(quán),能向全球征收鑄幣稅,新興國家貨幣超發(fā)則會帶來諸多問題。其次,全球需求主要在歐美中日,放棄大市場專注新興市場不符合商業(yè)邏輯。再者,新興市場較為貧窮,必需品消費(fèi)支出占比高,電商空間有限。最后,新興市場會很快成為紅海,中國賣家使歐美電商成為紅?;宋辶?,而新興市場可能一兩年就會如此。

跨境電商2025年現(xiàn)狀出路及面臨挑戰(zhàn)

跨境電商的出路

跨境電商應(yīng)往品牌化方向轉(zhuǎn)型。平臺業(yè)務(wù)的零售效率很大程度由平臺規(guī)則決定,這種不可控性與零售商定位存在沖突,因此品牌戰(zhàn)略應(yīng)盡早確立。零售效率由供應(yīng)鏈效率、管理效率、運(yùn)營效率構(gòu)成,大賣相對小賣并無絕對優(yōu)勢。從財(cái)務(wù)模型角度看,平臺業(yè)務(wù)命運(yùn)不由自己掌控,所以應(yīng)向品牌化轉(zhuǎn)型。

品牌是排除競爭對手、保持差異性的手段,是一種能帶來超額利潤或額外現(xiàn)金流量的資產(chǎn),也是提高曝光和轉(zhuǎn)化率的手段。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè),首先要以用戶運(yùn)營為中心獲取核心種子用戶,其次驅(qū)動(dòng)核心種子用戶幫助品牌傳播,然后用簡單粗暴的策略砸用戶,最后進(jìn)行品牌升華。同時(shí),增強(qiáng)產(chǎn)品力是品牌化轉(zhuǎn)型的第一步,中國賣家需建立自主可控的產(chǎn)品力,可自己組建團(tuán)隊(duì)或與有產(chǎn)品力的公司合作。

此外,建立自己的零售渠道品牌也很重要。在傳統(tǒng)分工體系中,歐美零售商建立了強(qiáng)大的零售品牌,占據(jù)價(jià)值鏈頂層。建立自己的零售品牌可提高零售效率,增強(qiáng)對供應(yīng)鏈的控制力。零售效率是建立零售品牌的基礎(chǔ),亞馬遜等平臺的規(guī)則多變,跨境出口電商應(yīng)抓住其做不好的地方尋找機(jī)會。

盡管跨境電商面臨諸多挑戰(zhàn),但未來仍有光明前景。中國企業(yè)可跳過海外零售渠道,直接影響消費(fèi)者,讓品牌和信任沉淀為資產(chǎn)。行業(yè)不會淘汰,只會淘汰落后的企業(yè)和人,新勢力將填補(bǔ)空白。

版權(quán)聲明

風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!

tiktok達(dá)人邀約