根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國異常受歡迎，擁有龐大的用戶群體。月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.5億，約占美國人口的一半。美國不僅是全球TikTok用戶最多的國家，而且其用戶群體中80%的年齡在16至34歲之間，消費(fèi)需求旺盛，成為互聯(lián)網(wǎng)上品牌商家關(guān)注的核心。TikTok不僅為品牌和商品提供了大量曝光機(jī)會(huì)，其高粘性的流量入口也使得品牌商家營銷有了新的重要平臺(tái)。TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在美國市場快速擴(kuò)張，計(jì)劃在未來幾年內(nèi)將其美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)大十倍。

今年，TikTok的影響力更是無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超過了長期的搜索巨頭Google。其用戶每天都會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在TikTok上瀏覽和互動(dòng)，這種持續(xù)的受歡迎程度也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了在直播帶貨和電商小店方面進(jìn)行嘗試外，TikTok最近也開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，以直播為主要功能，試圖通過多端覆蓋來吸引更多用戶。TikTok還在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化。

而TikTok的商業(yè)化擴(kuò)張不僅限于游戲直播。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容也有利于其未來的電商業(yè)務(wù)滲透。事實(shí)上，TikTok已經(jīng)開始嘗試外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈，通過與網(wǎng)紅合作，將美食類視頻的影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。據(jù)報(bào)道，TikTok最熱門的餐飲趨勢如“烤乳酪意面”等都被納入其外賣菜單中。TikTok還與虛擬餐飲概念公司和在線外賣平臺(tái)合作，計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

這一系列的動(dòng)作顯示，TikTok正在通過多元化的內(nèi)容和商業(yè)模式來拓展其業(yè)務(wù)版圖。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都試圖通過其獨(dú)特的短視頻形式和用戶互動(dòng)方式來打造全新的商業(yè)模式。而隨著其不斷嘗試和創(chuàng)新，TikTok未來的發(fā)展前景值得期待。

TikTok在美國市場的成功不僅體現(xiàn)在其龐大的用戶群體和高度互動(dòng)的內(nèi)容上，更體現(xiàn)在其不斷拓展的商業(yè)模式和商業(yè)版圖上。無論是直播帶貨、電商小店、游戲直播還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在努力尋找新的增長點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化的目標(biāo)。而其與各大平臺(tái)的合作和嘗試也為我們展示了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢和可能性。在餐飲業(yè)領(lǐng)域，TikTok Kitchen的外賣服務(wù)得到了眾多知名餐飲企業(yè)的支持，包括由Mariah Carey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、Guy Fieri等明星創(chuàng)立的實(shí)體店。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTok Kitchen合作，并由Virtual Dining Concepts提供全方位的支持，包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝以及所需材料等。

除此之外，Virtual Dining Concepts的聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Earl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃。他們計(jì)劃在全國范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底，這一數(shù)字將增長到超過1000家門店。菜單將每季度更新一次，如果某道菜受到用戶歡迎，可能會(huì)被加入到菜單中。這種從品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送的全方位服務(wù)，使得TikTok Kitchen搭建了完善的供應(yīng)鏈條。

對(duì)于TikTok來說，他們不僅著眼于外賣業(yè)務(wù)，更是將TikTok Kitchen的利潤投入到內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩魪氖褂闷脚_(tái)點(diǎn)餐，仍需觀察其成效如何。這背后與TikTok平臺(tái)的快速擴(kuò)張密不可分，也反映了人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺(tái)，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣。

這種趨勢不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，還可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。分析公司AppAnnie的報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間超過了YouTube。TikTok希望能向其用戶兜售各種商業(yè)回報(bào)，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系豐富多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告或贊助標(biāo)簽，并利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)來提升廣告效果。TikTok還通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，向前一個(gè)月粉絲數(shù)量和瀏覽量達(dá)到一定規(guī)模的創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。若TikTok繼續(xù)保持受歡迎程度，其潛在的廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，目前全球數(shù)字廣告市場主要由Google和Facebook兩大科技巨頭占據(jù)，而TikTok有望成為新的廣告增長點(diǎn)。

與此《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌的廣告支出還有很長的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上將更加流行。的另一面是TikTok面臨的監(jiān)管問題仍然不容忽視。特別是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題以及地緣政治因素都可能影響其未來發(fā)展。

從去年底開始風(fēng)靡全球的這個(gè)軟件，無論在哪里都能看到人們發(fā)布抖音小視頻的身影。抖音已經(jīng)成為許多人日常生活中必不可少的一部分。中國人民在抖音上的花樣最多、種類最廣，不僅限于年輕人，更多年齡層的人群也被吸引進(jìn)來。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。盡管各地文化差異使得內(nèi)容有所不同，但不難看出中國用戶在抖音上的活躍度和創(chuàng)造力都是世界領(lǐng)先的。

TikTok及其相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。無論是在餐飲、廣告還是其他領(lǐng)域，TikTok都在努力為用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。未來如何發(fā)展，我們拭目以待。