在構(gòu)建TikTok Shop視頻購(gòu)物廣告前，請(qǐng)您首先確認(rèn)已經(jīng)啟用了廣告功能，通過(guò)創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品。廣告中，您的受眾將了解到商品細(xì)節(jié)和購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，并可輕松完成購(gòu)買(mǎi)。接下來(lái)，讓我們進(jìn)入TikTok Shop商家創(chuàng)建廣告的指南！

步驟一：登錄進(jìn)入賣(mài)家中心，然后點(diǎn)擊“廣告”選項(xiàng)。

步驟二：選擇“創(chuàng)建活動(dòng)”。

步驟三：將“Shop Purchases”設(shè)為廣告目的。

步驟四：選擇店鋪及身份類型。

在Shop下拉菜單中挑選您要推廣的店鋪。

選擇視頻購(gòu)物作為廣告形式。

選擇廣告所用的商家賬戶或達(dá)人賬戶。

步驟五：設(shè)定目標(biāo)受眾。

您可以定義廣告的目標(biāo)人群，如希望看到該廣告的特定人群：

根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息（包括地點(diǎn)、年齡組、性別和語(yǔ)言）來(lái)設(shè)定。

確保選擇店鋪可運(yùn)營(yíng)的正確國(guó)家。

針對(duì)年齡組，請(qǐng)選擇18歲以上人群。

可選：根據(jù)興趣、行為或定制受眾來(lái)設(shè)定。

我們建議您選擇一個(gè)平衡且相對(duì)廣泛的受眾規(guī)模（通過(guò)右上方的儀表顯示），以確保廣告的充分投放。

步驟六：設(shè)置預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)及優(yōu)化。

設(shè)置廣告的開(kāi)始和結(jié)束日期，或僅設(shè)置開(kāi)始日期。

決定廣告是否全天運(yùn)行或在特定時(shí)間段按小時(shí)運(yùn)行。

選擇您想要優(yōu)化的部分，作為T(mén)ikTok Shop，您可以從以下選項(xiàng)中選擇：完整支付（建議）、找到盡可能多的下單人群、點(diǎn)擊量等。

制定出價(jià)策略，包括最低成本、成本上限等。

填寫(xiě)您為上述選定的優(yōu)化目標(biāo)所愿意支付的真實(shí)價(jià)格（或冷啟動(dòng)階段時(shí)，可高出20-30%）。

步驟七：在廣告中選擇商品。

選擇要在視頻中展示的一個(gè)或多個(gè)商品。

步驟八：選擇視頻作為您的廣告創(chuàng)意。

請(qǐng)注意，請(qǐng)使用在設(shè)置Identity時(shí)所選賬戶的公開(kāi)視頻。

完成后，點(diǎn)擊提交，您的視頻購(gòu)物廣告將很快上線！

關(guān)于報(bào)告的閱讀方式：

基礎(chǔ)指標(biāo)包括成本、點(diǎn)擊、曝光等默認(rèn)指標(biāo)。您可以根據(jù)需要定制列以添加或刪除指標(biāo)。onsite Event相關(guān)指標(biāo)如Product Details Page View和Initiate Checkout等也值得關(guān)注。請(qǐng)重點(diǎn)參考o(jì)nsite Event指標(biāo)而非轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。

值得一提的是，TikTok是中國(guó)的社交媒體平臺(tái)，屬于字節(jié)跳動(dòng)公司。之前有關(guān)于美國(guó)可能封禁TikTok的傳聞，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不出售TikTok。為滿足美國(guó)監(jiān)管要求并確保用戶繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識(shí)。在TikTok上做廣告的門(mén)檻是賣(mài)家需開(kāi)通一個(gè)Bytedance廣告賬戶并預(yù)存1000美元的廣告費(fèi)。正式上線后，將按照CPC/CPM的廣告收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。對(duì)于新的產(chǎn)品廣告，建議創(chuàng)建一個(gè)新的Bytedance賬戶進(jìn)行投放，避免在同一個(gè)賬戶中添加新的廣告鏈接可能導(dǎo)致的批準(zhǔn)問(wèn)題。由于許多因素影響TikTok廣告效果，賣(mài)家應(yīng)注意尋找目標(biāo)受眾并制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容以避免風(fēng)險(xiǎn)。要提高廣告轉(zhuǎn)化率，需找到與用戶需求和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相契合的廣告切入點(diǎn)，如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途等。

要開(kāi)始使用TikTok廣告服務(wù)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)TikTok廣告官網(wǎng)（填寫(xiě)具體網(wǎng)址）。注冊(cè)賬號(hào)后，完成相關(guān)信息的填寫(xiě)和資質(zhì)認(rèn)證后即可加入TikTok廣告聯(lián)盟并獲取更多資源和合作機(jī)會(huì)。