TikTok的崛起成為社交媒體新星，全球下載量超過(guò)三十億次，美國(guó)下載量超過(guò)兩億。對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程十分重要。開(kāi)戶流程簡(jiǎn)單，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，審核周期通常為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。對(duì)于電商廣告主，推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶購(gòu)買(mǎi)或使用。通過(guò)創(chuàng)建推廣系列，以購(gòu)物車(chē)加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來(lái)更大流量。在廣告創(chuàng)意方面，程序化創(chuàng)意可以自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商廣告則不建議使用。在“定向”板塊，可以定義目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度來(lái)精準(zhǔn)投放廣告。

TikTok的廣告審核由人工完成，如果16小時(shí)后未審核，可以聯(lián)系代理商催審。一旦廣告通過(guò)審核，將自動(dòng)開(kāi)始投放。素材選擇對(duì)廣告效果影響顯著，針對(duì)不同類(lèi)型的推廣品類(lèi)，我們提供優(yōu)化建議。例如，電商類(lèi)客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷(xiāo)和真人模特；游戲類(lèi)客戶則重視第一人稱(chēng)視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

當(dāng)您在TikTok上投放廣告時(shí)，需要注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題。選擇年輕化產(chǎn)品，確保信息一致，避免廣告素材被拒絕。投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致，并避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo。同時(shí)要保證素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等的版權(quán)問(wèn)題有授權(quán)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多人已經(jīng)不能滿足于正業(yè)收入，因?yàn)榫薮蟮姆抠J車(chē)貸壓力迫使大家尋找副業(yè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在做副業(yè)的途徑非常多，其中利用TikTok做副業(yè)賺錢(qián)就是一種不錯(cuò)的選擇。

首先推薦制作短視頻，因?yàn)槎桃曨l是趨勢(shì)。雖然抖音市場(chǎng)相對(duì)飽和，但TikTok用戶幾乎是抖音用戶的四倍，且平臺(tái)宣布計(jì)劃在三年內(nèi)投資20億美元支持創(chuàng)作者創(chuàng)作。這意味著降低賺錢(qián)門(mén)檻，只要發(fā)送視頻有播放量就能獲得收益。這與幾年前的今日頭條、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)等平臺(tái)的紅利期類(lèi)似。

TikTok的實(shí)現(xiàn)方式多種多樣。例如制作者基金，只要制作爆款內(nèi)容，普通人也能賺到錢(qián)。此外還可以接廣告，在TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)上尋找合作機(jī)會(huì)。還可以部署費(fèi)，在網(wǎng)站上掛產(chǎn)品鏈接，達(dá)成交易后賺取傭金。最后還可以創(chuàng)建獨(dú)立站，通過(guò)TikTok引流到自己的店鋪，完成流量轉(zhuǎn)化。

“在多種參與渠道中，TikTok的參與類(lèi)型顯得尤為突出。用戶通過(guò)點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這一過(guò)程中，TikTok在廣告產(chǎn)品方面展現(xiàn)了創(chuàng)新，例如推出Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），成功搭建起品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁?！?/p>

進(jìn)一步探索TikTok的重要原因是其強(qiáng)大的影響力。品牌應(yīng)該積極與TikTok合作，以提升其推廣活動(dòng)的效果。TikTok能夠?qū)⑵放迫诵曰?，以?dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松有趣。其低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上精致、酷炫的內(nèi)容相比，TikTok的內(nèi)容準(zhǔn)入門(mén)檻較低，這讓品牌敢于嘗試新的創(chuàng)意。

接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)了解一下TikTok的廣告格式：

1. 競(jìng)價(jià)廣告：在TikTok上，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。盡管未來(lái)可能會(huì)有所改變，但目前這一模式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。競(jìng)價(jià)廣告單元類(lèi)型目前僅限于流媒體視頻，可以無(wú)縫地插入到用戶的視頻流中，同時(shí)提供CPclick、CPM和CPView三種操作模型。

2. 品牌接管：當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，品牌接管廣告會(huì)出現(xiàn)在主頁(yè)中間。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。雖然這種廣告類(lèi)型門(mén)檻較高，但它仍然是品牌展示的重要渠道。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：TikTok上的用戶生成內(nèi)容獨(dú)具特色，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)主題發(fā)布自己的視頻。這種廣告格式為品牌創(chuàng)造了引人注目的病毒式內(nèi)容。

4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：在此基礎(chǔ)上，TikTok推出了“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不打開(kāi)其他應(yīng)用程序的情況下直接購(gòu)買(mǎi)挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

5. 品牌濾鏡：這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類(lèi)似，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡等。

對(duì)于如何利用TikTok的廣告，由于廣告類(lèi)型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出更多努力來(lái)創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)內(nèi)容。為了充分利用TikTok的潛力，品牌可以采取以下策略：放松限制、嘗試冒險(xiǎn)內(nèi)容、積極參與用戶互動(dòng)等。在TikTok上，付費(fèi)廣告是一種有效的觸達(dá)用戶的方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

（編譯/雨果網(wǎng)新編輯）