TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)musical.ly；2018年8月1日，TikTok與musical.ly合并，新產(chǎn)品繼承“TikTok”之名，此后專注于海外市場(chǎng)。

TikTok的玩法非常簡(jiǎn)單，用戶設(shè)置一段音樂(lè)就可以開(kāi)始拍攝短視頻，同時(shí)豐富的模板和視覺(jué)效果可以為視頻增加趣味性；利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個(gè)性化短視頻。

作為抖音的海外版TikTok，許多在抖音發(fā)展不錯(cuò)的用戶或團(tuán)隊(duì)也紛紛開(kāi)設(shè)TikTok賬號(hào)開(kāi)拓面向境外用戶的傳播渠道。如同YouTube上的YouTuber一樣，一些拍TikTok拍得很好的用戶，也派生出TikToker這一類(lèi)的英語(yǔ)詞匯。

2022年4月25日，TikTok正式上線東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。加上中國(guó)與印尼，自此TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)（英國(guó)）業(yè)務(wù)。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間。這種新的模式將允許父母通過(guò)自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時(shí)間在應(yīng)用程序上，以及誰(shuí)可以給他們發(fā)送信息。

2020年8月7日，短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用（TV app），名為“More on TikTok”。

周受資是TikTok CEO首席執(zhí)行官，Vanessa Pappas是TikTok首席運(yùn)營(yíng)官，同時(shí)也是TikTok美國(guó)總經(jīng)理。

2020年12月，蘋(píng)果與TikTok展開(kāi)合作，提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。2021年2月，TikTok與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作。通過(guò)這項(xiàng)合作，TikTok用戶可以UMG旗下的視頻背景音樂(lè)，作品背后的藝術(shù)家們也能夠獲得相應(yīng)的報(bào)酬。2021年12月17日，TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作，從2022年3月開(kāi)始在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)推出只提供外賣(mài)的TikTok Kitchen。2022年1月，TikTok與NBC環(huán)球達(dá)成合作，用短視頻全方位推廣北京冬奧會(huì)。2022年3月，TikTok與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競(jìng)賽，全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片都可以參加。2022年10月19日，TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系，推出全新音樂(lè)平臺(tái)StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上線。

隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒(méi)有之一。”15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂(lè)、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求；15秒，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

《深度解析TikTok營(yíng)銷(xiāo)利器：多元化的品牌展示與高效的用戶互動(dòng)》

在TikTok平臺(tái)上，品牌方擁有眾多策略來(lái)提升品牌曝光度和用戶互動(dòng)。其中，Top View超級(jí)首位和In-feed Ads信息流廣告無(wú)疑是兩大核心策略。

Top View超級(jí)首位廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整表達(dá)品牌故事，給予廣告極大的創(chuàng)意空間。通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等功能，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。

In-feed Ads信息流廣告通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息。豐富信息流創(chuàng)意組件和吸睛樣式提高用戶互動(dòng)性。品牌曝光度可通過(guò)保量購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)的方式提升，觸達(dá)不同營(yíng)銷(xiāo)訴求人群，提高流量轉(zhuǎn)化效率。

除了廣告策略外，Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽也是TikTok上的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)專屬引流入口提升品牌曝光度，深度定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，凸顯品牌個(gè)性。用戶高度參與提升對(duì)品牌的好感度，多種優(yōu)化功能組合滿足不同的營(yíng)銷(xiāo)需求。

Banded Effect Ads品牌效果廣告利用智能視頻識(shí)別技術(shù)，打造多種按鈕和貼紙樣式視頻，讓互動(dòng)變得更有趣。與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品組合，助力完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

紅人營(yíng)銷(xiāo)是TikTok上另一種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。其核心在于通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。

至于“小黃車(chē)”，在印尼、英國(guó)和美國(guó)的銷(xiāo)售方式各不相同。通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，吸引用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。美國(guó)的銷(xiāo)售方式類(lèi)似于抖音的商品櫥窗，商家可授權(quán)將獨(dú)立站商品導(dǎo)入TikTok Storefront中，消費(fèi)者在不離開(kāi)TikTok的情況下即可瀏覽商品并結(jié)賬。

TikTok是一個(gè)提升品牌曝光的理想場(chǎng)所。超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶和國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，使TikTok未來(lái)具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。TikTok也在不斷應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，努力為商家創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境。XXXX年XX月XX日，美國(guó)本地時(shí)間發(fā)生了對(duì)公共利益有重大影響的事件。TikTok于當(dāng)日正式向法院遞交訴訟，針對(duì)的是特朗普總統(tǒng)在8月6日頒布的第一道行政命令。在他們的新聞稿中，這樣寫(xiě)道：“我們并非輕易選擇起訴，但在此情況下，我們別無(wú)他法，只能采取行動(dòng)來(lái)捍衛(wèi)我們的權(quán)益，以及我們社區(qū)和員工的合法權(quán)益。”

他們強(qiáng)調(diào)，他們不會(huì)輕易采取法律行動(dòng)對(duì)抗，但當(dāng)涉及到保護(hù)自身以及其用戶社區(qū)的權(quán)益時(shí)，他們必須堅(jiān)決地站出來(lái)。他們堅(jiān)信，通過(guò)法律途徑，他們可以有效地保護(hù)自己和社區(qū)免受不公正的行政命令的侵害。

TikTok的這一舉動(dòng)，無(wú)疑向外界傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：無(wú)論面臨多大的壓力和挑戰(zhàn)，他們都將堅(jiān)守自己的立場(chǎng)，堅(jiān)決維護(hù)自己和用戶的權(quán)益。他們期待通過(guò)法律途徑，找到一個(gè)公正的解決方案，以保護(hù)他們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)利。此舉也引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。