前言

社交媒體已成為吸引受眾的新方式，其中TikTok平臺(tái)憑借豐富的社交內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)遇占據(jù)了重要地位。TikTok的信息流廣告以原生視頻的形式自然融入用戶喜歡的內(nèi)容中，真實(shí)且引人入勝。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok能激發(fā)超過67%的消費(fèi)者的購物欲望，為消費(fèi)者提供無縫銜接的購物體驗(yàn)。今天，我們要分享的是一種新的廣告形式——精品欄廣告。

精品欄廣告展示形式

精品欄廣告的展現(xiàn)形式主要有兩種：標(biāo)準(zhǔn)卡片和自定義卡片。標(biāo)準(zhǔn)卡片根據(jù)商品庫或上傳的商品信息自動(dòng)生成，呈現(xiàn)的是輕落地頁上的前三個(gè)商品；自定義卡片則是由用戶自己設(shè)計(jì)并上傳平臺(tái)，可以是促銷卡片等。用戶看到精品欄廣告時(shí)，只需點(diǎn)擊下方卡片，即可進(jìn)入創(chuàng)建的即時(shí)商品頁，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

精品欄廣告的優(yōu)勢(shì)

1. 通過定制產(chǎn)品卡最大化產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，吸引用戶的注意力。

2. 點(diǎn)擊卡片即可快速加載出即時(shí)頁的原生體驗(yàn)，展示多款產(chǎn)品目錄。

3. 提供無縫的購物體驗(yàn)，將發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購買。

某服裝配飾零售商使用精品欄廣告，通過快速加載的原生體驗(yàn)及多款相關(guān)產(chǎn)品的展示，推動(dòng)用戶購買，最終轉(zhuǎn)化成本降低59%，產(chǎn)品訪問次數(shù)增加53.84%。某女包客戶則利用熱點(diǎn)視頻吸引用戶點(diǎn)擊、頁面訪問和轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊產(chǎn)品卡片的用戶被無縫帶到一個(gè)即時(shí)加載的頁面，最終ROI增長(zhǎng)391%。

如何創(chuàng)建精品欄廣告

在創(chuàng)建精品欄廣告系列之前，需要先確保商品目錄已經(jīng)設(shè)置好。創(chuàng)建商品目錄的入口在TikTok后臺(tái)的“資產(chǎn)”-“目錄”中。創(chuàng)建完商品目錄后，就可以創(chuàng)建精品欄廣告了。精品欄廣告設(shè)置分為兩部分：設(shè)置推廣系列和構(gòu)建圖庫頁。具體步驟包括選擇推廣目標(biāo)、選擇TikTok版位、選擇廣告樣式、上傳視頻創(chuàng)意、文案等設(shè)置，以及創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)等。

精品欄廣告提供吸引力強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)，由于即時(shí)商品頁的入口點(diǎn)貫穿整支信息流視頻廣告，用戶無需等待手機(jī)落地頁加載即可開啟購物之旅。對(duì)于Shopify與Amazon賣家或鋪貨類客戶來說，精品欄廣告可以更多地展示自己的商品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，提升ROI。

（來源：李羽昕）本文為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如欲轉(zhuǎn)載，請(qǐng)征得原作者授權(quán)同意。

注：本文所述皆為關(guān)于TikTok平臺(tái)上精品欄廣告的介紹及創(chuàng)建流程。旨在幫助讀者了解并學(xué)會(huì)創(chuàng)建此類廣告，如在實(shí)際操作中遇到問題或疑問，建議聯(lián)系相關(guān)平臺(tái)客服或?qū)I(yè)人士進(jìn)行咨詢。