TikTok Shop跨境電商正迎來英國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和東南亞市場(chǎng)的迅猛開拓。為了提升跨境電商運(yùn)營(yíng)效率并優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，TikTok Shop不斷在平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)能力方面進(jìn)行探索與加強(qiáng)。

在平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)和物流履約方面，TikTok Shop不僅推出了國(guó)內(nèi)平臺(tái)備貨倉(cāng)，現(xiàn)在還推出了官方認(rèn)證的海外倉(cāng)，這些倉(cāng)庫(kù)是經(jīng)過評(píng)估和甄選市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的第三方倉(cāng)庫(kù)。針對(duì)英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop特別推出了認(rèn)證海外倉(cāng)服務(wù)。

TikTok Shop的認(rèn)證海外倉(cāng)是由平臺(tái)官方認(rèn)證，符合平臺(tái)履約標(biāo)準(zhǔn)且具備相當(dāng)規(guī)模的第三方海外倉(cāng)。其優(yōu)勢(shì)在于，可支持商家通過一盤貨發(fā)多平臺(tái)，保留了多平臺(tái)銷售的靈活性，并且提供認(rèn)證海外倉(cāng)商家專屬權(quán)益，以促進(jìn)銷量提升和優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)。此次海外倉(cāng)的推出，對(duì)于商家而言是自主選擇的模式，跨境商家可以根據(jù)自己的商業(yè)模式、備貨周期等實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展需求進(jìn)行選擇。

TikTok不斷展現(xiàn)出其在電商領(lǐng)域的決心和勇氣。即使面臨重重挑戰(zhàn)，它仍然決定在美國(guó)這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上深挖潛在機(jī)會(huì)。

最近，傳聞TikTok將在7月份在美國(guó)推出全新的全托管模式，并已經(jīng)引入了在英國(guó)廣受歡迎的“TrendyBeat”購(gòu)物功能。這標(biāo)志著TikTok的電商業(yè)務(wù)可能首次向美國(guó)的跨境賣家開放，為用戶和商家?guī)砣碌碾娚腆w驗(yàn)。

在全托管模式上線美國(guó)后，用戶可以在TikTok應(yīng)用內(nèi)的專門電商選項(xiàng)卡瀏覽商品，這一功能被稱為“CentralHub”。消費(fèi)者可以在此頻道輕松找到各種促銷活動(dòng)，并管理自己的訂單，購(gòu)物體驗(yàn)更加便捷。

據(jù)Information報(bào)道，TikTok已經(jīng)與美國(guó)的外部物流公司達(dá)成合作，負(fù)責(zé)租賃和運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)。TikTok正在與美國(guó)賣家測(cè)試其物流服務(wù)，選擇通過與第三方合作的方式，避免了自建物流的巨大時(shí)間和資金成本。

相較于亞馬遜等電商巨頭自建物流的策略，TikTok的出海之路可謂“兩極分化”。在東南亞市場(chǎng)，TikTok的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)火爆，增長(zhǎng)迅速；而在歐美市場(chǎng)，其進(jìn)展似乎較為艱難。

盡管面臨挑戰(zhàn)，TikTok依然對(duì)歐美市場(chǎng)充滿信心。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在電子商務(wù)市場(chǎng)雖然已是一片紅海，但仍然蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。特別是美國(guó)消費(fèi)者更加重視商品價(jià)格，甚至在促銷節(jié)日都會(huì)關(guān)注價(jià)格比較。

這一趨勢(shì)對(duì)TikTok來說是個(gè)好消息，因?yàn)槠渖唐芬钥蛦蝺r(jià)較低的產(chǎn)品為主。在全托管模式下，TikTok有望在價(jià)格上給予消費(fèi)者更多優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者因“價(jià)廉”而購(gòu)買。

今年5月，TikTok為了重點(diǎn)發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)，對(duì)其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組。部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調(diào)往英美，顯示出TikTok對(duì)歐美市場(chǎng)的重視和決心。

TikTok在美國(guó)電商市場(chǎng)的道路充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。盡管面臨的困難重重，但TikTok仍不愿放棄這個(gè)巨大的市場(chǎng)，并持續(xù)努力尋找突破的機(jī)會(huì)。