亞馬遜嚴(yán)打侵權(quán)，賣家如何規(guī)避風(fēng)險

2025年，又有侵權(quán)賣家遭到亞馬遜起訴。近日，亞馬遜攜手奢侈珠寶及高級腕表品牌卡地亞，針對相關(guān)侵權(quán)行為提起了兩起訴訟。此次訴訟對象包括一名“網(wǎng)紅”以及8家企業(yè)，他們被指控在網(wǎng)上銷售假冒的卡地亞珠寶。目前，這兩起訴訟已提交至美國華盛頓西區(qū)地方法院，亞馬遜和卡地亞希望通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益，追究假冒商品銷售者的法律責(zé)任。被告并未直接在亞馬遜平臺使用Cartier品牌名稱銷售假冒商品，而是采用更為隱蔽的手法。比如將原本的卡地亞LOVE手鐲在商品列表中改名為“女士時尚經(jīng)典螺絲愛汰鋼手鐲”，規(guī)避品牌侵權(quán)風(fēng)險。他們還發(fā)布與卡地亞品牌商品高度相似的圖片，并在描述或文案中提及卡地亞品牌吸引消費(fèi)者，進(jìn)而引導(dǎo)潛在客戶訂購假冒商品。這種侵權(quán)行為嚴(yán)重?fù)p害了品牌方和消費(fèi)者的利益，也破壞了市場的正常秩序。

亞馬遜對造假侵權(quán)行為向來零容忍。2023年6月，一名美國賣家因在亞馬遜平臺銷售假冒思科產(chǎn)品，被判入獄4至6年半，并被處以1500萬美元罰款。自2013年起，該賣家利用多個空殼公司和數(shù)十家店鋪，大肆進(jìn)口并銷售數(shù)千種仿冒思科產(chǎn)品，售假規(guī)模巨大、持續(xù)時間長。2023年11月，相機(jī)品牌佳能發(fā)布消息稱，2023年第三季度使用“報告違規(guī)（RAV）”等舉報工具從亞馬遜刪除了774個侵權(quán)l(xiāng)isting，這些侵權(quán)l(xiāng)isting分布在亞馬遜歐洲和美國等多個站點(diǎn)。2024年2月，亞馬遜的假冒商品犯罪打擊部門攜手寶馬集團(tuán)，對四名銷售假冒寶馬汽車配件的賣家提起訴訟，被告被認(rèn)定侵犯了寶馬集團(tuán)的注冊商標(biāo)權(quán)。2024年8月亞馬遜公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月期間，亞馬遜支持和配合中國各地執(zhí)法機(jī)關(guān)及國內(nèi)外數(shù)十個品牌方，針對售假賣家及其上游生產(chǎn)商和供應(yīng)商采取了超過三十次執(zhí)法行動，覆蓋運(yùn)動服飾、汽車配件、奢侈品、3C數(shù)碼等多個品類。亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)在小米、任天堂、樂高等國內(nèi)外品牌支持下，配合多地執(zhí)法機(jī)關(guān)對制造假冒產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈采取執(zhí)法行動，制止了相關(guān)假貨在多個電商網(wǎng)站和線下市場繼續(xù)流通。這一系列行動充分體現(xiàn)了亞馬遜打擊侵權(quán)的決心和力度。

對于賣家來說，規(guī)避侵權(quán)行為至關(guān)重要。既不能“制假售假”，也要注意避免無意識的侵權(quán)。選品與供應(yīng)商審核環(huán)節(jié)很關(guān)鍵。選品時，賣家要仔細(xì)檢查商品上是否有他人商標(biāo)，避免侵犯商標(biāo)權(quán)。若產(chǎn)品包含著名影視作品角色或流行圖案，也要查詢版權(quán)是否侵權(quán)。還要驗(yàn)證供應(yīng)商資質(zhì)，選擇有資質(zhì)且信譽(yù)良好的供應(yīng)商，確保產(chǎn)品來源合法正規(guī)，采購時要求供應(yīng)商提供商標(biāo)、版權(quán)和專利等知識產(chǎn)權(quán)證明，確認(rèn)產(chǎn)品是否有侵權(quán)風(fēng)險。同時，賣家要保證供貨渠道正規(guī)，避免銷售假貨、仿牌等侵權(quán)產(chǎn)品，若作為代理商銷售品牌產(chǎn)品，必須獲得品牌官方的正規(guī)授權(quán)。上架前的知識產(chǎn)權(quán)檢查也不容忽視。上架前，賣家應(yīng)使用所銷售站點(diǎn)國家的官方知識產(chǎn)權(quán)搜索工具進(jìn)行查詢，確保產(chǎn)品不侵犯他人的商標(biāo)、版權(quán)和專利等知識產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)建產(chǎn)品Listing時，要避免直接引用其他賣家的文案描述，不添加無實(shí)際含義或與產(chǎn)品無關(guān)的詞語（可能是商標(biāo)），確保圖片不包含未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)圖形、文本或音樂。設(shè)置合規(guī)的店鋪名與商品信息同樣重要。設(shè)置店鋪名時，要避免使用含有已注冊商標(biāo)或品牌名的名稱，以免引起商標(biāo)侵權(quán)糾紛。賣家還應(yīng)考慮國際商標(biāo)保護(hù)，特別是計劃在多個國家銷售自有品牌產(chǎn)品的商家。此外，定期審查與監(jiān)控必不可少。賣家要定期檢查在售商品是否涉及侵權(quán)風(fēng)險，及時發(fā)現(xiàn)并處理潛在的侵權(quán)問題?？衫脕嗰R遜平臺提供的“品牌注冊”等工具追蹤侵權(quán)行為。最后，如果發(fā)現(xiàn)自己listing被他人侵權(quán)，賣家應(yīng)立即收集侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接、截圖、侵權(quán)聲明書以及自身知識產(chǎn)權(quán)的證明文件，并按亞馬遜平臺要求提交侵權(quán)投訴。總之，賣家只有全面做好各方面的工作，才能有效規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險，在電商市場中健康發(fā)展。