SHEIN加速巴西擴(kuò)張與巴西市場動態(tài)

SHEIN正全力加速在巴西市場的擴(kuò)張步伐，據(jù)媒體報(bào)道，其野心勃勃，計(jì)劃通過一系列精心策劃的策略，進(jìn)一步鞏固自身在巴西這片充滿潛力土地上的競爭力，從而與當(dāng)?shù)卮笮土闶凵陶归_更為激烈的角逐。自成功進(jìn)入巴西市場以來，SHEIN已然實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長，目前已有大約3萬名賣家在其平臺上售賣產(chǎn)品。該公司更是雄心勃勃地預(yù)計(jì)到2025年，通過大力擴(kuò)展市場以及吸引更多賣家，目標(biāo)是將賣家數(shù)量大幅增加至4萬至5萬。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，SHEIN在2025年將有一系列大動作。它將擴(kuò)展至巴西的四個(gè)新州，分別是圣卡塔琳娜、南大河、埃斯皮里圖桑托和戈亞斯，同時(shí)還會在聯(lián)邦區(qū)開展業(yè)務(wù)。除了擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)，SHEIN還計(jì)劃在2025年在巴西開設(shè)四到五家臨時(shí)實(shí)體店，盡管具體的開店地點(diǎn)尚未公開，但這些臨時(shí)門店無疑將幫助SHEIN提升品牌曝光度，與本地消費(fèi)者建立更直接、更緊密的聯(lián)系。SHEIN的運(yùn)營模式強(qiáng)調(diào)按需生產(chǎn)，這種獨(dú)特的模式允許其根據(jù)消費(fèi)者需求快速生產(chǎn)小批量的商品，進(jìn)而降低庫存壓力并減少浪費(fèi)，這在競爭激烈的市場中無疑是一大優(yōu)勢。

巴西空調(diào)市場在2024年可謂是潛力無限，由于出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的高溫炎熱天氣，去年巴西國內(nèi)的空調(diào)銷量創(chuàng)下歷史新高。根據(jù)巴西國家電子電器制造商協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年全年，全國空調(diào)銷量達(dá)到588萬臺，比2023年全年增長了38%?？照{(diào)設(shè)備銷量的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要由兩個(gè)關(guān)鍵因素解釋：炎熱的天氣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，尤其是在去年上半年。數(shù)據(jù)顯示，2024年是自1961年以來巴西最熱的一年，也是連續(xù)第二年出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的高溫，這使得巴西人紛紛購買空調(diào)設(shè)備來應(yīng)對炎熱的天氣。去年也是巴西家庭消費(fèi)強(qiáng)勁增長的一年，增幅約為5%，超過了預(yù)計(jì)的2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長率3.5%。2024年上半年，利率呈下降趨勢，失業(yè)率和通貨膨脹率也在下降，這為消費(fèi)更昂貴且依賴信貸的產(chǎn)品創(chuàng)造了極為有利的環(huán)境。另一個(gè)解釋銷量創(chuàng)紀(jì)錄的因素是2024年空調(diào)設(shè)備價(jià)格的下降。根據(jù)Fipe/Buscapé的跟蹤數(shù)據(jù)，空調(diào)價(jià)格在去年下降了6.5%，而2023年則上漲了25.7%。Eletros主席喬治（Jorge Nascimento）表示，該行業(yè)仍有15%的閑置產(chǎn)能，17家空調(diào)制造工廠集中在馬瑙斯自由貿(mào)易區(qū)。他還強(qiáng)調(diào)，巴西消費(fèi)市場仍然非常有前景，因?yàn)榘臀魅珖挥?0%的家庭擁有空調(diào)設(shè)備。對于2025年，巴西經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化將決定空調(diào)設(shè)備的銷售量。喬治指出，巴西今年經(jīng)濟(jì)增長的不確定性可能會導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品銷量與去年持平。喬治表示：“如果今年巴西的空調(diào)銷量能重復(fù)2024年的數(shù)字，那將是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的結(jié)果。在更樂觀的情況下，我們認(rèn)為如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加穩(wěn)定，今年的空調(diào)銷量可以增長8%到10%。如果美元匯率浮動保持穩(wěn)定，基準(zhǔn)利率下降，那么巴西消費(fèi)者將更有消費(fèi)意愿，空調(diào)產(chǎn)品銷量可能會進(jìn)一步增長?！?/p>

MercadoLibre第四季度的業(yè)績也十分亮眼，商品交易總額（GMV）同比增長8%至145億美元，銷售商品數(shù)量增長27%至5.255億件，總支付額飆升33%至589億美元。獨(dú)立活躍買家數(shù)量增長24%至6730萬人，每位買家售出商品數(shù)量同比增長3%至7.8件。金融科技服務(wù)月活躍用戶激增34%至6120萬人，信用卡業(yè)務(wù)增長118%至26億美元，占信貸業(yè)務(wù)總組合的40%。墨西哥、巴西和阿根廷的GMV同比分別增長28%、32%和141%。信用指標(biāo)改善，不良貸款逾期率降至7.4%。這一系列數(shù)據(jù)充分展示了MercadoLibre在市場中的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，也反映出巴西市場的活力與潛力。

從這些市場動態(tài)可以看出，巴西市場充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。SHEIN的擴(kuò)張計(jì)劃若能順利實(shí)施，有望在巴西電商市場占據(jù)更重要的地位。而巴西空調(diào)市場雖然前景廣闊，但經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性也給其銷量增長帶來了變數(shù)。MercadoLibre的出色表現(xiàn)則為電商行業(yè)樹立了榜樣，激勵(lì)著更多企業(yè)在巴西市場積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新?？傮w而言，2025年的巴西市場注定會精彩紛呈，各企業(yè)之間的競爭也將更加激烈。